Становление и развитие рекламного рынка страны (на примере Российской Федерации)
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра маркетинга
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине: Рекламная деятельность
на тему:
Становление и развитие рекламного рынка страны (на примере Российской Федерации)
Студентка
ФМк, 4-й курс, ДМВ Горячева В.С.
Руководитель Черненко О.Г.
Минск 2011
РЕФЕРАТ
Курсовая работа: 27 источников, 1 диаграмма, 1 схема.
ГЛОБАЛИЗАЦИЯ, ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА, ТАРГЕТИНГ, КОНТЕНТ-РЕКЛАМА, КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА, СКРЫТАЯ РЕКЛАМА, ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА, РЕКЛАМОДАТЕЛЬ, РЕКЛАМОПРОИЗВОДИТЕЛЬ.
Объект исследования - рекламный рынок в Российской Федерации.
Предмет исследования - особенности становления и развития рекламного рынка.
Цель работы:
изучить пути реформирования и развития современного рынка российской рекламы, пути его формирования и развития; определить основные тенденции развития рекламного рынка в Российской Федерации.
Исследование и разработки: изучен российский рекламный рынок, проанализировано состояние российского рынка рекламы на современном этапе, определены перспективы развития исследуемого объекта.
Область возможного практического использования
Автор работы подтверждает, что приведенный в курсовой теоретический и аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
Содержание
Введение
. Теоретические основы формирования и развития рекламного рынка
.1Рекламный рынок: сущность, основные элементы
.2Структура мирового рекламного рынка
. Формирование рекламного рынка в Российской Федерации
.1 Формирование рекламного рынка в Российской Федерации до 1917 года
.2 Формирование рекламного рынка в период 1991-2011
.3 Характеристика основных субъектов рекламного рынка Российской Федерации
.4 Государственное регулирование рекламного рынка в Российской Федерации
. Прогноз развития рекламного рынка в Российской Федерации
.1 Развитие интернет-рекламы в Российской Федерации
.2 Развитие рекламы на транспорте в Российской Федерации
Заключение
Список использованной литературы
Приложение А
Приложение Б
Введение
На протяжении всей экономической истории человечества рынок являет собой информационную структуру и его адекватное исследование требует информационного подхода. Основной тенденцией мирового развития является массовая информатизация, оказывающая влияние на все отрасли производства и характер производственных отношений. Информация становится производственным ресурсом, а информационный рынок преобладающим по отношению к другим типам рынков. Реклама, являясь формой платного неличного представления и продвижения товаров, услуг, идей, начинаний, представляет собой один из источников столь важной для развития мирового хозяйства информации. Включенная в сферу обмена, реклама как форма коммуникации производителя и потребителя товаров, услуг, идей также влияет на производство и потребление, конкурентную среду и экономическое развитие.
Особенности процесса становления рыночных отношений в России сказываются на всех сферах хозяйственных взаимоотношений, в том числе и на рекламе. Значительный рост рекламных расходов и интенсивное развитие рекламного дела в стране обращают на себя внимание и требуют подробного изучения. Поэтому исследование экономического содержания рекламы, ее функций в условиях становления и развития рынка в России и постепенного встраивания экономики страны в мировую экономическую систему актуально и представляет несомненный интерес.
При плановой нерыночной экономике реклама рассматривалась отечественными учеными лишь в рамках марксистской концепции как затраты, не создающие стоимости и относящиеся исключительно к сфере обмена. Поэтому основная масса исследовательских работ носила прикладной характер и была посвящена повышению эффективности рекламы как непроизводственных затрат. Немногочисленные теоретические исследования рассматривали рекламу на капиталистическом рынке и не избежали присущей тому времени идеологизированности.
Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в расширении теоретического представления о рекламе как экономическом феномене, в возможности использования результатов исследования в качестве методологической базы дальнейших теоретического и прикладного изучения. Материалы работы могут применяться в учебных курсах экономической теории, маркетинга, ценообразования и других дисциплин.
При написании данной курсовой работы было проделано кабинетное исследование, в ходе которого была собрана и обработана вторичная информация, полученная из книжных и учебных пособий по маркетингу, статей из бизнес-журналов и газет и интернет-источников.
Литература, освещающая состояние современной российской рекламы и ее проблемы, представлена в основном материалами периодической печати и статьями в интернете, что свидетельствует о недостаточной разработанности темы.
Из широкого перечня журнальных статей ?/p>