Становление и развитие рекламного рынка страны (на примере Российской Федерации)
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?о данной теме были выбраны наиболее информативные. Так, в статье А. Крылова Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) дается аналитическая оценка развития рекламных агентств в России и их взаимосвязь с рекламным рынком. Ряд статей в специализированных изданиях Индустрия рекламы, Рекламные технологии, Эксперт и др. составил источниковую базу для обзора новейших направлений отечественной рекламы.
В первой главе рассматриваются теоретические вопросы рекламы и рекламного рынка: его сущность и основные элементы, а также структура мирового рекламного рынка, что в дальнейшем поможет подробней изучить непосредственно рынок рекламы Российской Федерации.
Во второй главе изучается формирование рынка рекламы в России, его исторический путь и состояние в наше время. Анализируются основные субъекты и государственное регулирование рекламного рынка в Российской Федерации.
В третьей главе прогнозируется развитие рекламного рынка в России в целом, а также на примере рынка интернет-рекламы и транспортной.
рекламный рынок
1. Теоретические основы формирования и развития рекламного рынка
.1 Рекламный рынок: сущность, основные элементы
Корни формирования рынка рекламы связаны с тем, что производители любого уровня и фазы развития общества желали заявить о себе и о своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций. Основной причиной возникновения рекламы явилось общественное разделение труда и появление рынка. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций. [3]
Рекламная деятельность появилась не как самостоятельный вид общественной деятельности, а как потребность производителей товара в презентации товара через неличные средства коммуникаций посредника. Процесс развития рекламной деятельности имеет циклический характер. Она распадается на отдельные различающиеся между собой участки и материализуется в виде функциональных организационных единиц, выделившихся в процессе разделения труда. Каждый этап эволюционного развития рекламой деятельности обусловлен экономическими предпосылками, определенным периодом формирования производительных сил, общественно-экономической формации. Изучая эволюцию рекламы и рынка можно прогнозировать развитие рекламной деятельности, устанавливать главные направления ее перспективного развития. [21]
В современном понимании рынок можно трактовать как систему социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которой происходит удовлетворение потребностей покупателей и общественное признание произведенных затрат в сфере производства. [28], [14]
Следует различать рынок рекламы и смежные с ним рынки. Близлежащими из них можно назвать рынки мероприятий public ralations, sales promotion и direct-marketing. Все они, так или иначе, соприкасаются с рынком рекламы, близки к нему и, можно сказать, исторически вытекают из него.
Рынок public ralations представляет собой сферу товарного обмена, где в качестве товара выступает организация престижных мероприятий, нацеленных на завоевание благожелательного отношения общественности. Существует более 500 определений этого рынка. [24] Рынок public ralations можно рассматривать в контексте управления репутацией [19]
Рынок sales promotion специализируется на деятельности по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи товаров или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, эта деятельность использует упаковку товаров, а также специализированные мероприятия на местах продажи. [22] Долгосрочная цель мероприятий sales promotion - формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная - создание дополнительной ценности товара для потребителя. [26]
Рынок direct-marketing представляет собой сферу товарного обмена, где в качестве товара выступает организация и продвижение мероприятий по установлению двухсторонних долгосрочных коммуникаций между производителем и потребителем. Необходимо отметить, что современное отношение экономистов к этому рынку двояко: многие продолжают считать его составляющей рынка рекламы. В действительности он очень близок с ним и, скажем, для удобства статистического анализа, эти рынки следует рассматривать вместе. [7]
Основными субъектами обменных отношений на рынке рекламы выступают рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель.
Таблица 1. Основные понятия рынка рекламы
РекламодательЛицо, являющееся заказчиком рекламного агентства или средства рекламы и оплачивающее работы в сфере рекламной деятельности.Рекламопроизводи-тельЛицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.Рекламораспрос-транительОрганизация, специализирующаяся на распространении рекламы: редакции газет, дирекции радиостанций и телевизионных каналов, сайтов Интернет, уличных рекламных щитов, владельцы средств распространения рекламы.ПотребительПотребитель рекламы: элемент общества, физическое или юридическое лицо.Средства производства рекламыСобственность рекламороизводителей, задействованная в процессе производства рекламы: полиграфическое, издательское, анимационное, видео и звукозаписывающее и другое оборудование, специализированные павильоны, офисны