Становление и развитие рекламного рынка страны (на примере Российской Федерации)
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
°годаря увеличению пропускной способности каналов связи. [18]
Интересным трендом развития рекламного рынка в России становится спрос на различного рода нестандартные и неформатные кампании в интернете. Растёт сегмент расходов на продвижение товаров и услуг в социальных медиа, а также на интегрированные интернет-кампании. [15] Этот вид рекламы появился недавно, и если в 2009 года денег на нестандартные рекламные ходы в социальных сетях было выделено 1,5% из всего рекламного бюджета русского интернета, то в 2010 году этот показатель вырос до 2,2% и, по прогнозам Json & Partners, будет неуклонно расти. [15, 16]
Социальные российские медиа растут с нуля и привлекают всё большее внимание рекламодателей. Сюда активнее всего идут индивидуальные предприниматели или небольшие компании, нацеленные на молодёжную аудиторию. Поэтому предприниматель, например оказывающий услуги в подборе автомобиля, сейчас регистрируется на автомобильных форумах и в других сообществах автомобилистов. Он становится другом и советчиком, и к рекламе той или иной марки, исходящей из его уст, прислушиваются потенциальные покупатели. [9]
Также в России увеличиваются и бюджеты в сегменте контекстной рекламной модели: доля данного направления во всех рекламных бюджетах рунета за год выросла с 53,7% в 2009 году до 56,1% в 2010. [18 ]Небольшой рост продемонстрировал сегмент видеорекламы. Общая доля рекламы в видеороликах выросла с 7,3% в 2009 до 7,6% в 2010 году. По оценкам АКАР, затраты рекламодателей на этот сегмент выросли за год на 46%. Это один из наиболее перспективных сегментов отрасли: объем показов объявлений на видеохостингах увеличился в 2011 году на 45%. [16]
Рост доли других сегментов рынка происходит за счет снижения интереса рекламодателей к сектору медийной рекламы. Наблюдается падение более чем на 3% от общего объема: c 37,5 % в 2009 до 34,1 % в 2010 году. Причина такого изменения в распределении бюджетов именно в том, что появляются новые рекламные возможности. Однако интерес к сектору медийной рекламы до сих пор очень большой, особенно у крупных рекламодателей. [15, 16]
Компанией-лидером по количеству рекламных доходов продолжает оставаться Яндекс. В 2010 году для компании составила 44,6% от всего объема рынка. [14] Основную долю доходов поисковик получает в контекстном секторе. Mail.ru по-прежнему получает практически все свои доходы в сегменте медийной рекламы, общая доля компании на рынке составила 13,5%. Google Russia занимает третью позицию с 11,8% рынка, весь этот объем приходится на контекстный сектор. Rambler и РБК замыкают пятерку лидеров рынка с 8,5% и 6,2% от общего объема рекламных бюджетов в интернете соответственно. [15]
По прогнозам Json & Partners Consulting, одним из главных стимуляторов роста рынка в целом в ближайшие годы станет развитие онлайн-видеорекламы. [21] Многие рекламодатели будут сокращать бюджеты на телевизионную рекламу в пользу онлайн-видео, в результате чего могут даже возникать определенные противоречия в рамках медиахолдингов и рекламных агентств. К 2015 году Json & Partners ждёт увеличения доли онлайн-видеорекламы до 10-12% от общего объема рынка. Будет расти и сегмент контекстной рекламы. А вот доля медийного сегмента будет продолжать снижаться за счет падения эффективности баннеров. Также аналитики Json & Partners ждут появления на рынке новых форматов нестандартного маркетингового продвижения и привлечения внимания к этому сегменту со стороны крупных рекламодателей. [27]
Дальнейшее будущее интернет рекламы, очевидно, будет формироваться под влиянием увеличивающимся с каждым днём количеством интернет-пользователей. И как следствие прямо пропорционально должно увеличиваться число организаций, ведущих свой бизнес тесно интегрируясь с клиентами посредством глобальной паутины. Успехов добьются те, которые выберут верную стратегию и будут использовать наиболее подходящие инструменты интернет-рекламы. С учетом собранной нами информации, можно сделать вывод, что фирма не получит той отдачи, которую могла получить несколько лет назад от простого информационного баннера. Современный интернет-юзер становится все более избалованным: чтобы его заинтресовать необходимы максимально оригинальная идея (по крайней мере для него), понятный контент, привлекательный дизайн, доступный интерфейс и прочие детали, на которые разработчикам и рекламщикам следует обратить пристальное внимание.
Если переходить к конкретике, то с учётом возрастающего интереса к социальным сетям, где проводят большую часть времени многие потенциальные рекламополучатели, уже на сегодняшний день мы можем наблюдать рост числа рекламодателей и количества скрытых рекламных сообщений, которые те старательно размещают на страничках социальных сетей. Но рост контекстной рекламы в данном сегменте мы сможем наблюдать очень скоро.
Благодаря развитию интернет-технологий пользователи все чаще прибегают к онлайн сервисам, в том числе таким как просмотр фильмов непосредственно с сайта. По собственным наблюдениям можно предположить, что такая возможность для пользователей очень удобна, хотя при этом на сегодняшний день реклама, которая используется в таких сервисах пока что не выглядит чересчур навязчивой и как следствие является вполне эффективной, поэтому рекламопроизводители уже сегодня должны быть готовы предоставить качественные рекламные площадки данного вида рекламы.
3.2 Развитие рекламы на транспорте в Российской Федерации
На сегодняшний день реклама на транспорте обрела второе дыха?/p>