Становление и развитие рекламного рынка страны (на примере Российской Федерации)
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
µсуются визуальной рекламой в метро. Причем, почти половина из них обращает на нее внимание во время каждой поездки. Лидеры среди подземных рекламоносителей - плакаты на стенах вагонов. Хотя бы раз в месяц данный вид рекламы привлекает внимание 95% всех пользующихся метро москвичей, а за одну поездку - 67%. Далее по рейтингу следуют щиты вдоль эскалаторов и плакаты на стеклах дверей вагонов, которыми регулярно интересуются 90% и 87% пассажиров соответственно.[17]
В отличие от наземного транспорта эффективность рекламы в метрополитене обусловлена низким информационным шумом, высокой адресностью сообщений (аудитория пассажиров метро хорошо изучена) и отсутствием возможности переключения. И, наконец, если сравнивать соотношение цена - охват аудитории с любым другим локальным медиа, то рекламная кампания в метро будет выгоднее. [7]
:,.,,,,,.,.,,,.[2]">Подводя общие итоги по рекламе в транспорте, можно отметить, что сложившаяся сегодня картина в сфере транспортной рекламы обнадеживает: развитие идет как по пути совершенствования дизайна и технологий, так и по пути широкого распространения рекламы в регионы. Перечень товаров, рекламируемых с помощью транспортных средств, огромен и разнообразен, и те же троллейбусы продвигают товары от конфет до самолетов, услуги банков и ресторанов, анонсируют концерты и средства массовой информации. Упорядочилась вся система работы, выделились основные исполнители среди рекламных агентств. И теперь рекламный потенциал российских транспортных средств позволяет эффективно задействовать этот вид рекламы любым рекламодателям, ведь в России, при ее пространствах и протяженности, без рекламы на транспорте далеко не уедешь. [2]
Реклама на разных видах транспорта с каждым днем растет и совершенствуется. Появляются новые виды рекламы, совершенствуются способы нанесения рекламного сообщения на транспорт. Ведь во всем мире транспортная реклама - один из перспективнейших сегментов рекламы, который не только стабильно приносит прибыль, но и позволяет использовать нестандартные, креативные решения.
Однако учитывая то, что сегодня предпочтения и вкусы потребителей меняются значительно быстрее, чем несколько лет назад, и рост рекламодателей может привести к тому, что, несмотря на наполненность информационными сообщениями городского транспорта, такие носители могут стать менее эффективными, как это бывало со многими другими видами рекламы. Поэтому рекламодателям и рекламопроизводителям следует ответственно относиться к созданию рекламного сообщения, которое они хотят донести посредством транспорта. Ведь несмотря на свою простоту, реклама на транспорте в России не обрела того вида, который она имеет в западных странах.
Предстоящая Олимпиада 2014 года в Сочи обещает стать не только зрелищным спортивным мероприятием, но и весьма выгодным коммерческим проектом.
Это понимают в том числе и иностранцы, которые всеми силами стремятся поучаствовать в разделе будущих прибылей. Но эксперты полагают, что это удастся далеко не всем: Сочи-2014 - это новый национальный проект, и к отбору участников чиновники будут подходить очень серьезно.
Мало кому известно, что инвестировать в сочинскую Олимпиаду Россия начала задолго до того, как Южная столица была объявлена победителем в конкурсе на проведение зимних Олимпийских игр 2014 года. По оценке исследовательс