Становление и развитие рекламного рынка страны (на примере Российской Федерации)
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
кой компании TNS Media Intelligence, рекламный бюджет заявочного комитета Сочи-2014 составил $5, 702 млн. С этим показателем нам впервые удалось войти в десятку крупнейших рекламодателей на панъевропейском телевидении, телеканалах, вещающих сразу на несколько государств (CNN, BBC World, Discovery, Eurosport, NBC Universal). Специалисты говорят, что именно широкая рекламная кампания наряду с обещанными городу инвестициями стала залогом победы Сочи в олимпийской гонке.
В ближайшие годы Сочи станет настоящей Меккой для участников рекламного рынка, ведь вкладывая миллиарды долларов в подготовку игр и создание новой городской инфраструктуры, инвесторы не скупятся на повышение капитализации своего бренда. Не говоря уже о том, что Олимпийские игры в Сочи, как и их подготовку, будут освещать сотни телеканалов со всего мира с аудиторией, насчитывающей несколько миллиардов человек. Появление в кадре логотипа компании, будь то на комбинезоне лыжника или на билборде на улицах Сочи, может стоить весьма дорого. Такую мелочь, как десятки тысяч иностранных гостей, которые прибудут на игры, в этой ситуации можно уже и не считать.[28]
Заключение
Фактическое развитие рекламы в Российской Федерации началось лишь с начала 90-ых годов. Российский потребитель неоднозначно относится к рекламе. Реклама в России, даже формируясь в качестве отдельной отрасли производства, не выступает в роли производителя стилей жизни. Это объясняется, в первую очередь, низкой эффективностью рекламной продукции на российском рынке и не заинтересованностью отечественного товаропроизводителя в развитии рекламного бизнеса. Очевидно, что в развитии она значительно уступает западным странам, однако высокий рост говорит о перспективах российской рекламы.
Подводя итоги курсовой работы, можно сделать следующие выводы:
Российский рекламный рынок находится в стадии роста. За период с 2005 по 2011 год объем рынка вырос более чем в три раза - с 5,49 млрд. долларов США до 17,01 млрд. долларов США. По прогнозам экспертов, в ближайшем будущем увеличение рынка продолжится. [20]
По итогам 2011 года наиболее высокие темпы роста были характерны для сегмента интернет-рекламы - по отношению к 2010 году объем российского рынка рекламы в Интернет вырос на 37%.
Рост российского рекламного рынка проявляется в условиях действия определенных сдерживающих факторов, одним из которых выступает принятая Госдумой новая редакция закона О рекламе, вступающая в силу с 1 июля текущего года. Новый закон ужесточит правила игры на отечественном рекламном рынке.
Невысокий статус рекламы в российском обществе объясняется рядом исторических особенностей развития рыночных отношений:
исторически сложившейся заниженной оценкой рекламы, связанной с традиционной ориентацией населения на аскетизм в потреблении и неуважением к богатству; распространенным мнением о том, что лучшей рекламой является репутация производителя;
значительным отставанием в России средств массовой информации по темпам развития в сравнении с европейскими странами;
недоверием к рекламе, сформировавшимся на протяжении советского периода развития дефицитной экономики, в которой рекламировались чаще низкокачественные товары.
Однако вместе с тем реклама - это мощнейший инструмент, имеющий огромное влияние на общество. В настоящее время она представляет собой особый социальный институт, формирующий вкус, стереотипы поведения, создающий новые традиции, разрушающий или созидающий нравственный мир человека.
Возрастающая конкуренция в сфере товаров массового спроса в России заставила производителей резко увеличивать свое визуальное присутствие в местах продаж и начать продвигать свои товары с помощью все более изощренных методик. Для успешного рекламного бизнеса рекламодателю в России нужно не просто научиться делать качественную рекламу, а делать такую рекламу, которая будет интересна для потребителя. Но с учётом мировых тенденций. Для этого нужно подключать всю фантазию и весь креатив, на которые только способны рекламодатели в стране.
Список использованной литературы
.
2.
. Музыкант В.Л. Реклама: Функции, цели, каналы распространения. М. 2006.
. Райбман М. Рекламный рынок 2010: ключевые тренды и динамика; МГТУ 2010 г.
. Катерюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Екатеринбург: Изд-во Феникс, 2010.
. Феофанов О.А. Реклама; новые технологии в России. - СПб: Питер, 2004
. Остроушко Н.А. История возникновения и фольклорные традиции российской рекламы // Русский язык за рубежом, 2001.
. Комарова С.Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций. Ростов-на-Дону: 2008.
. Правовое регулирование рекламного рынка, Копытина Д.А; 2010 г.
. Предпринимательское право Российской Федерации / отв. ред. Е.П. Губин, П.Г. Лахно
.
.
.
. ФЗ О рекламе от 13.03.2006 № 38-ФЗ (в редакции 21.07.2007 №193-ФЗ)
.
. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.07.2011) "О защите прав потребителей"
">16.
.
. Журнал Маркетинг Менеджмент, №5, май-2008
,2011">. Журнал Маркетинг в России и за рубежом <h