Социальный маркетинг в социальной сфере
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
высить эффективность социальных программ.
При решении социальных проблем местным органам самоуправления следует разрабатывать маркетинговые программы, в основе которых лежит процесс маркетингового планирования. В процессе планирования программы социального маркетинга на каждом этапе ее осуществления приходиться решать возникающие проблемы, делать выбор в пользу той или иной цели, того или иного инструмента.
Чтобы провести кампанию социального маркетинга, необходима высокая степень организованности и соответствующий уровень менеджмента всех мероприятий в рамках кампании. Иначе кампания может превратиться в бессвязный набор действий и ее эффективность резко снизится. Эффективный план социального маркетинга должен составляться с соблюдением всех норм, свойственных коммерческому маркетингу.
Применение инструментов маркетинга состоит в их комбинации. Качество и объем классических инструментов (реклама, связи с общественностью) и областей образуют решающие предпосылки для успеха в проведении социально-маркетинговой программы.
В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем на местном уровне повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.
Социальная реклама привлекает внимание людей к наиболее важным фактам о существующих в обществе проблемах, а также дает модели альтернативного поведения. Именно поэтому разработкой социальной рекламы должны заниматься специалисты, хорошо представляющие и особенности рекламной коммуникации в целом, и особенности той сферы, на освещение которой реклама направлена, и перспективы развития общего направления социальной деятельности этой сферы в конкретный исторический момент.
Требуется переработка законодательной базы относительно социальной рекламы относительно способа идентификации рекламодателя не являющегося коммерческой организацией.
Несмотря на очевидную важность и значимость социальной рекламы, как в рамках всей страны, так и отдельного муниципального образования, в России эффективность социальной рекламы является достаточно низкой. Это заставляет задуматься о ее качестве, ее содержании и формах размещения. Фактически, она остаётся полем для упражнений начинающих рекламистов, "пиарщиков", журналистов и дизайнеров. В планировании социальной рекламы в лучшем случае идёт речь о самых общих темах (семейные ценности, патриотизм, любовь к родному городу).
В то же время, выполненная по всем правилам социальная реклама учит человека, как нужно поступать, а не тому, чего надо избегать. Социальная реклама декларирует именно стиль жизни, стиль поведения и эта поведенческая функция и есть основная.
И в итоге, если речь идёт о рекламе, то - по сути - рекламное сообщение не может посвящаться абстрактной проблеме и разрабатываться непрофессионалами в рамках конкурса общественных инициатив. Общественные и рекламные цели каждого отдельного сообщения социальной рекламы, аудитория сообщения должны быть четко сформулированы и определенны её заказчиком. Маркетинговые цели некоммерческой организации на текущий момент, не должны противоречить её миссии и долгосрочной перспективе развит той сферы социальных отношений в которой организация функционирует.
Список использованных источников
Нормативные правовые акты:
.О рекламе: Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ (ред. от 05.04.2011).
.Об утверждении Концепции развития социальной рекламы Республики Саха (Якутия) до 2020 года и Плана действий по ее реализации на 2010-2011 годы: Постановление Правительства Республики Саха (Якутия) от 24 декабря 2009 г. № 574.
.О концепции развития социальной рекламы в городе Омске: Постановление Мэра города Омска от 11 августа 2006 г. № 244-п.
.О концепции развития социальной рекламы в Ивановской области на 2009 - 2010 годы: Распоряжение Правительства Ивановской области от 03.09.2008 № 309-рп.
.Концепция семейной политики Рязанской области на 2007- 2015 годы.
.О рекламе: Закон республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З.
Специальная литература
7.Авджян, Г. Д. и др. Социальная политика региона: теория и практика [Текст] : учебное пособие для вузов / Под ред. И.П. Скворцова. - М.: КНОРУС, 2010. - 448 с.
.Астратова, Г.В. Проблемы совершенствования высшего профессионального образования. На пути к стратегии развития [Текст] : научная монография / Пор ред. Г.В. Астратовой, М.И. Хрущевой. - Екатеринбург: АМБ, 2004. - 348 с.
.Володеева, В. Н. Основы психологии рекламы [Текст] : учебное пособие для вузов / В. Н. Володеева, В. И. Дорошев. - СПб.: СпбТЗИ, 1995. - 17 с.
.Воронина, Л.И. Наука и власть: проблема коммуникаций [Текст] / Л.И. Воронина. - М.: Научный эксперт, 2009. - С. 582-592
.Воронов, Н.В. Дизайн: русская версия [Текст] / Под ред. Г.В.Вершинина. - М.: Тюмень, 2003. - 208 с.
.Демидов, В. Е. Сущность рекламы и психологическое ее восприятие [Текст] / В. Е. Демидов. - М.: Внешторгреклама, 1984. - 46 с.
.Джанджугазова, Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства [Текст] : учебное пособие для вузов / Е.А. Джанджугазова. - М.: Академия, 2005. - 224 с.
.Дюкарев, Р. Социальный маркетинг для некоммерческих организаций [Текст] : практическое пособие / Р. Дюкарев, К. В. Эбнер, К. А. Фокс, О. Холмз. - М.: Центр развития образования, 1998. - 234 с.
.Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2004. - 648 с.
.Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Ростинтэр, 1996. - 704 с.
.Маркетинг [Текст] / Под ред.