Совершенствование системы ценообразования ООО "Пента"
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?683571Июнь398342Июль355320Август456454Сентябрь605601Октябрь432390Ноябрь385349Декабрь415343Итого55024957
Рис.2.1 Динамика реализации продукции за 2008-2009 гг.
Рассмотрим изменение маржинального дохода (табл. 2.6). На основании табл. 2.6 построим график (рис. 2.2).
Маржинальный доход увеличился на 11 %, по сравнению с 2008 г. В связи с тем, что объем реализации снизился, предприятие повысило наценку на товар, что повлияло на рост выручки предприятия.
Таблица 2.6 Изменение маржинального дохода
ПоказательЗначение показателя20082009Выручка, руб.1455706915678123Затраты на закупку товара, руб.82767239398879Количество продаж, номенклатурных позиций, шт. 55024957Маржинальный доход на единицу товара, руб.11411267
Рис. 2.2 Изменение маржинального дохода за 2008-2009 гг.
Проанализируем динамику условно-постоянных расходов (табл. 2.7), (рис. 2.3).
На основании анализа можно сделать вывод, что в общей структуре условно-постоянных затрат наибольший удельный вес занимают расходы на оплату труда - 45%. Почти 30% составляют затраты на рекламу. Что касается изменения за 2009 год значений статей затрат, то основное изменение - рост затрат на оплату труда на 2,89%.
В целом по предприятию затраты выросли на 6,06%.
Таблица 2.7 Изменение условно-постоянных расходов
РасходыАбсолютные величины, руб.Относительные величины, 082009изменение, %Оплата труда113008012036002,89Налоги3834003978000,57Реклама7904208322001,64Эксплуатационные расходы1843002036000,76Охрана55000600000,20Итого254320026972006,06
Рис. 2.3 Изменение условно-постоянных расходов
Рассмотрим изменение прибыли на предприятии.
По данным, приведенным в табл. 2.8, видно, что прибыль уменьшилась на 4,15%, по сравнению с 2008г., в связи с ростом затрат на 11,79%.
Таблица 2.8 Изменение прибыли за 2008-2009гг.
ПоказательЗначение показателя20082009Изменение, %Выручка, руб.14557069156781237,70Затраты, руб.108199231209607911,79Прибыль, руб.37371463582044-4,15
Рис. 2.4 Изменение прибыли за 2008-2009 гг.
Таким образом, можно сделать вывод, что руководство предприятия в 2009 году сделало попытку в условиях финансового кризиса компенсировать влияние всех негативных факторов внешней среды, а именно падение объемов продаж, рост условно-постоянных расходов и рост закупочных цен, используя единственный рычаг - увеличение розничных цен на реализуемую продукцию.
Определим средний рост цен на реализуемую продукцию. Проведем динамику средней цены товара (табл. 2.9).
Таблица 2.9 Расчет динамики средней цены товара по ООО Пента
ПоказательНаименование показателя20082009Выручка, руб.1455706915666123Количество продаж, шт.55024957Средняя цена, руб.26463160
По приведенным данным можно увидеть, что средняя цена выросла к 2009 г. почти на 20%, что значительно выше официально определенного Правительством РФ уровня инфляции за 2009 год (8,8%).
Построим график временного ряда средних цен по месяцам за 2008-2009гг. и дадим прогноз средней цены на 2 месяца вперед с помощью инструмента Excel -МАСТЕР ДИАГРАММ.
Исходные данные по временному ряду представлены в табл. 2.10
Таблица 2.10 Средняя цена реализации по месяцам за 2008-2009 гг.
2008 г.Средняя цена, руб.2009 г.Средняя цена, руб.Январь2445Январь2725Февраль2489Февраль2487Март2533Март3360Апрель2562Апрель3316Май2573Май3183Июнь2462Июнь3061Июль2283Июль3095Август2686Август3121Сентябрь3063Сентябрь3155Октябрь2790Октябрь3347Ноябрь2810Ноябрь3242Декабрь2813Декабрь3588
Для создания диаграммы с помощью средства Мастер диаграмм сначала выделяем данные, которые будут отображены на диаграмме (рис. 2.5).
Рис. 2.5 Выделение данных перед началом работы с Мастером диаграмм.
Шаг 1. Во вкладке Стандартные выбираем вид: График с маркерами, щелкаем на кнопку Далее (рис. 2.6).
Рис. 2.6 На первом этапе выбирается вид создаваемой диаграммы.
Шаг 2. Выбор и уточнение ориентации диапазона данных и ряда.
На втором этапе работы мастера диаграмм на экране появится диалоговое окно, показанное на рис. 2.7. Используя вкладку Диапазон данных, выполним следующие операции:
выберем диапазон данных листа, используемых для диаграммы, с помощью поля Диапазон;
выберем ориентацию диапазона данных диаграммы в столбцах (рис.2.8).
Рис.2.8 Шаг 2. Вкладка Диапазон данных.
Шаг 3. Настройка диаграммы.
На третьем этапе работы Мастера диаграмм в появившемся диалоговом окне предлагается большое количество параметров диаграммы, используем вкладку Заголовки, впишем название ось Х - месяца, ось У - Средняя цена, руб. (рис. 2.9).
Рис. 2.9 Установка параметров.
Шаг 4. Выбор месторасположения диаграммы.
На последнем шаге определяется месторасположение созданной диаграммы (рис. 2.10)
Рис. 2.10 Выбор месторасположения диаграммы.
Построение линии тренда.
Линия тренда строится для описания закономерности, содержащейся в исследуемом ряду.
Для вставки линии тренда в диаграмму выполним следующие действия:
1.Щелкнем правой кнопкой мыши на одном из рядов диаграммы.
2.Выберем команду Добавить линию тренда из контекстного меню. На экране появится диалоговое окно Линия тренда (рис.2.11).
Рис. 2.11 Диалоговое окно Линия тренда.
3.Выберем тип регрессии Полиномиальная, ведем значение степени 2 в поле Степень.
4.Открываем вкладку Параметры, ведем значение прогноза на 2 периода вперед (рис.2.12)
Рис.2.12 Установка прогноза на 2 периода вперед.
. Щелкнем на кнопку ОК для завершени?/p>