Совершенствование системы внутреннего маркетинга на предприятии
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ования CRM-системы в процессах управления организаций // Маркетинг. 2008. № 5 (102). С. 51 59.
Приложение 1
Градация оценок Mystery Shopper
Крайне неудовлетворенНе удовлетворенУдовлетворенКрайне удовлетворенQ1. Количество гудков5 и болееот 3 до 53менее 3Q2. ПриветствиеОператор не назвал название компании, не представился, не поздоровался.Оператор не выполнил 2 из 3-х перечисленных ниже пунктов: - представился, - произнёс название компании, - поздоровался.Оператор не выполнил один из 3-х перечисленных ниже пунктов: - представился; -назвал название компании; -поздоровался.Приветствие оператора полностью соответствовало корпоративному, было произнесено четко, с нормальной скоростью (темп речи и тембр голоса - без существенных отклонений от общепринятых норм). В голосе абонента сразу чувствуется заинтересованность и доброжелательность.1. ОпределениеQ3. Внимательное и безоценочное слушаниеВ процессе разговора оператор периодически/ неоднократно: - перебивает абонента, - высказывает несогласие. - грубо поправляет формулировки абонента, - комментирует высказывания абонента.В ходе разговора оператор не более одного раза: - перебивает абонента (не в грубой форме), - высказывает несогласие, - поправляет формулировки абонента (исключая, в корне неверные), - комментирует высказывания абонента.В целом, оператор слушает внимательно. Однако в ходе разговора может не в грубой форме прервать абонента (исключение составляет прерывание излишних объяснений), т.е. после прерывания абоненту пришлось возвращаться к тому, что он хотел сказать до прерывания. Оператор может высказывать несогласие в мягкой ферме (например, Вы не совсем правы)Оператор внимательно, не перебивая, слушает вопрос абонента. Не сопровождает вопрос своими репликами/оценками, не высказывает несогласие(исключение составляет прерывание излишних объяснений), используя приемы активного слушания (т.е. в процессе слушания используются одобряющие высказывания да, да, совершенно верно, Вы правы и прочее). Оператор демонстрирует, что его внимание целиком сфокусировано на абоненте.Крайне неудовлетворенНе удовлетворенУдовлетворенКрайне удовлетворенQ4. Использование уточняющих вопросовОператор не задает уточняющих и наводящих вопросов даже при наличии у абонента явных сложностей с формулировкой проблемы. Он просто ожидает пока абонент самостоятельно сформулирует проблему.Оператор не задает уточняющих или наводящих вопросов. Однако в процессе разговора предлагает варианты решения проблемы, основываясь на своем видении ситуации (неправильном).Оператор задает уточняющие или наводящие вопрос только в случае наличие у абонента явных сложностей с формулировкой проблемы.Оператор - проактивно задает абоненту уточняющие и наводящие вопросы, -вопросы носят конкретный характер и реально помогают в решении вопроса.Q9. Заинтересованность в проблемеОператор - не заинтересован в решении проблемы абонента, - игнорирует вопросы абонента, - выказывает раздражение и неудовольство общением с абонентом.Оператор - не выказывает заинтересованности в решении проблемы клиента (это чувствуется в голосе), - предоставляет шаблонную информацию, не опираясь на потребности абонента, - после разговора у абонента остается чувство ненужности, одолжения оператора/ своей навязчивости, - голос оператора монотонен и автоматичен.Оператор - заинтересован в решении проблем абонента, ищет возможность помочь абоненту (это чувствуется в голосе, в активном поиске информации/ решения}. -стремится удовлетворить запрос абонента, -говорит с улыбкой в голосе.Оператор -искренне заинтересован в решении проблем абонента, ищет возможность помочь абоненту (это чувствуется в голосе, в активном поиске информации/ решения). - стремится максимально полно удовлетворить запрос клиента (выясняет возможные сопутствующие потребности, ищет оптимальное решение вопроса), - оставляет у абонента ощущение ценности для Компании, -говорит с улыбкой в голосе, голос выражает радость и желание помочь.Крайне неудовлетворенНе удовлетворенУдовлетворенКрайне удовлетворенQ5 06. Предоставление правильной и нужной абоненту информацииОператор предоставляет абоненту некорректную информацию (неправильные номера, команды, последовательность действий и пр.). Интервьюеру необходимо от метить, какая информация была предоставлена некорректно.Оператор предоставил абоненту неполную информацию согласно iенарию обзвона. При этом ключевые моменты остались неозвученными. Интервьюеру необходимо отметить, какая информация была предоставлена некорректно.Оператор предоставил 100% информации согласно iенарию обзвона. правильно определил потребности абонента. Могли остаться не раскрытыми н