Совершенствование маркетингового комплекса на предприятии A/S "Severstaпlat"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
(далее в тексте A/S Severstaпlat)/S Severstaпlat совместное Латвийско-Российское предприятие было основано в 1992 году Череповецким металлургическим комбинатом Северсталь и латвийской компанией Felix Holding Company для обеспечения транспортировки экспортных грузов Северстали. Затем, с изменением экономической ситуации, бизнес перерос в металлоторговлю, а в начале 2000-ых годов предприятие начало промышленную металлообработку. В 2008 году A/S Severstaпlat основало дочернюю компанию в Польше - ООО Severstalпat Silesia./S Severstaпlat - признанный лидер балтийского стального рынка, основные направления деятельности компании это торговля и производство изделий из металла.
Производство компании A/S Severstaпlat имеет несколько цехов на территории Риги, где производятся такие продукты, как штрипс, сварные трубы, листы и т.д.
Торговля - основным поставщиком A/S Severstaпlat является Череповецкий металлургический комбинат Северсталь (Россия), кроме того компания A/S Severstaпlat предлагает клиентам металлопрокат ведущих производителей из Западной и Восточной Европы, из стран СНГ. Среди их поставщиков есть такие компании как ArcelorMittal, Corus, U.S. Steel Kosice, Запорожсталь и т.д.
Миссия компании A/S Severstaпlat быть лидерами в созидании. Сама компания характеризует свою миссию, как
рост стоимости компании опережающими темпами по сравнению с конкурентами;
производство продукции, пользующейся большим спросом;
каждый работник компании ежедневно и ежечасно выполняя свою работу, предпримет дополнительные усилия для достижения большего результата, чтобы превзойти ожидания клиентов;
использование знаний и опыта для неуклонного развития и устойчивого роста компании;
Основная цель компании A/S Severstaпlat - в течении ближайших 5 лет увеличить объемы продаж в Балтийском регионе, стать лидером продажи металла в Балтийском регионе.
Организационная структура компании A/S Severstaпlat представляет собой функциональную структуру управления (см. приложение 1), основные достоинства этой структуры это эффективное использование ресурсов, углубление специализации и укрепление вертикальных связей, карьерный рост внутри функции, высокий уровень технического решения проблем. К недостаткам можно отнести чрезмерную заинтересованность в реализации целей и задач своих подразделений, слабые взаимосвязи между функциональными подразделениями, трудности с распределением ответственности за устранение проблем, замедленная реакция на внешние изменения, проблемы инновационной деятельности. В компании A/S Severstaпlat существует три уровня управления: руководитель высшего звена - председатель правления и он же генеральный директор компании. Его стиль управления можно охарактеризовать как демократический. Генеральный директор компании во время принятия решений прислушивается к руководителям среднего звена и допускает инициативу в принятии решений.
.2 АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
Коэффициент финансовой независимости (Рекомендуемые значения: 0.5 - 0.8)
Характеризует зависимость компании от внешних займов. Чем ниже значение коэффициента, тем больше займов у компании, тем выше риск неплатежеспособности. Низкое значение коэффициента отражает также потенциальную опасность возникновения у предприятия дефицита денежных средств.
(2.1.)
Коэффициент общей ликвидности показывает способность компании погашать текущие (краткосрочные) обязательства только за счёт оборотных активов (должен находиться между 1 и 2, иногда 3).
(2.2)
Финансовая рентабельность характеризует эффективность инвестиций собственников предприятия, которые предоставляют предприятию ресурсы или оставляют в его распоряжении всю или часть принадлежащей им прибыли. Показывает какую прибыль приносит каждый вложенный лат.
(2.3.)
Таблица 2.1. Сводные экономическо-финансовые показатели акционерного общества Severstalпat за 2008-2010 года
Показатели201020092008Нормативное значениеКоэффициент финансовой независимости0.60.90.2КФН=0.5-0.8Коэффициент общей ликвидности0.590.480.97КОЛ ?1?3Финансовая рентабельность0.07-1.420.30Сколько приносит прибыли один вложенный лат
Рис.2.1. Коэффицент финансовой независимости
Рис. 2.2 Коэффицент общей ликвидности
Рис. 2.3 Финансовая рентабельность
Таблица 2.1 а так же рис. 2.1, рис.2.2 и рис.2.3 сделанные на ее основе позволяют сделать выводы о экономическо-финансовых показателях A/S Severstaпlat, а именно:
показатель КФН (рис.2.1) должен быть в промежутки между 0.5 и 0.8. В 2008 году этот показатель был ниже нормы, что говорит о риске неплатежеспособности, в 2009 году показатель увеличился и даже стал выше нормы, что произошло благодаря допэмиссии акций, в 2010 году показатель пришел в норму, исходя из этого можно сделать вывод, что с угроза неплатежеспособности в 2008 году компания A/S Severstaпlat успешно справилась;
норма для показателя КОЛ (рис.2.2) находиться между 1 и 3, не в одной из анализируемых годов, этот показатель не был удовлетворительным. Наиболее приближенное значение к норме было в 2008 году, наименьшее в 2009. Падение показателя КОЛ почти в 2 раза было связанно с увеличением не реализованной продукции (в 2008 года у компании не было запасов готовой продукции, в 2009 компания не смогла реализовать продукцию в общей сложности на 11672524 лата), тем не менее в 2010 году виден рост коэффициента, что говорит о повышении ликвидности ком