СМИ и формирование общественного мнения, репутации и имиджа предприятия (на примере ООО "РК" "Максим")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
мы, за которую, как все знают, уплачены деньги).
Усиление конкуренции в сфере информационного бизнеса ведет сегодня к тому, что продукция средств массовой информации становится все более специализированной. Поэтому даже в рамках основных средств массовой информации (прессы, телевидения и радио) отдельные виды СМИ несут различную информационную нагрузку.
Так, основными видами печатной прессы являются деловая пресса, профессиональная пресса, региональная и федеральная пресса.
. Деловая пресса- представлена изданиями, освещающими общеэкономические, финансовые вопросы и проблемы предпринимательства. К российским бизнес- изданиям следует отнести Экономику и жизнь, Коммерсантъ-Daily, Financial Times на русском языке и многие другие.
Корреспонденты деловой прессы интересуются, прежде всего. финансовым положением вашей компании, а также ее имиджем в деловом мире.
. Профессиональном пресса - это специализированные отраслевые газеты и журналы. В России в сфере макроэкономики профессиональная пресса представлена журналом Вопросы экономики, в сфере маркетинга - журналом Маркетинг и т.д. В каждой отрасли выходят свои специализированные издания. Так, например, в отрасли энергетики - это журналы Энергетик, Теплоэнергетика, Промышленная энергетика, Электрические станции, Мировая электроэнергетика и др. Профессиональная пресса характеризуется тенденцией постоянного роста по объему и значимости. Ее читателями являются тысячи руководителей заводов, торговых и строительных компаний, научно-исследовательских учреждений, являющихся вашими потенциальными клиентами. Растет также значение промышленных информационных бюллетеней, репортажи в которых обходятся дешевле. В них может быть представлена информация о новых тенденциях на вашем рынке.
Интересы профессиональной прессы лежат, главным образом, в сфере производства и передовой технологии вашей фирмы.
. Региональная пресса представлена местными журналами и газетами. Так, в Свердловской области в сфере внешнеэкономической и маркетинговой деятельности выходят журналы Фокус и Уральский внешнеэкономический журнал, газета Деловой квартал, региональные приложения к газетам Известия, Аргументы и факты и др.
Региональная пресса меньше интересуется детализированной технической информацией (если речь не идет о какой-либо технологической сенсации), но хочет знать больше о деятельности местных предприятий, жизни их работников и событиях в близлежащих населенных пунктах.
. Федеральная пресса представлена изданиями российского масштаба: журналами и газетами. Корреспонденты федеральной прессы также заинтересованы в освещении новых событий в деятельности предприятий, в изменении качества жизни жителей городов и сел.
По мнению Гарольда Эванса, бывшего главного редактора газеты Санди Таймс, зрителей и читателей интересует, прежде всего, влияние новостей на людей: Судьбоносные решения являются новостями лишь потому, что они касаются людей.
Например, при презентации новой газовой турбины журналист знает, что его читателям нужно что-то большее, чем описание технических особенностей изделия. В первую очередь они хотят знать, как новая турбина повлияет на их жизнь. Со своей стороны и пресса проявляет сегодня растущий интерес к людям, стоящим за новостями, давая портреты тех, кто создаст эти новости. В примере с газовой турбиной это может быть описание команды ее разработчиков или рассказ о том, кто они и что стоит за их успехом. Следовательно, для усиления привлекательности вашего сюжета необходимо закладывать человеческий фактор в каждую порцию информации, исходящей от вас.
При оценке телевидения следует помнить, что для 70% населения телевидение является основным источником информации. Большинство людей, живущих в развитых странах, проводят в среднем полтора часа в день перед экраном телевизора. Поэтому по форме выхода на потребителя наш мир стал электронным.
. Региональное телевидение - это телевизионные компании, работающие в данном регионе или городе. Например, в городе Екатеринбурге, наряду со Свердловской государственной телерадиокомпанией (СГТРК), телевещание осуществляют частные компании АСВ, 4-й канал, СТК-24, 10-й канал и др. Новостийные и бизнес-программы данных телекомпаний пользуются значительным интересом у населения и могут являться удобным каналом для продвижения вашего товара.
.Федеральное телевидение - это телевизионные компании, осуществляющие трансляцию своих передач на всю территорию Российской Федерации. К федеральному телевидению следует, прежде всего, отнести Общественное российское телевидение (ОРТ) и Российскую телерадиокомпанию (канал Россия).
Недооцененным в настоящее время видом средств массовой информации является радио. Однако в силу своей доступности и массового воздействия радио может являться мощным инструментом продвижения любого товара. В этом плане следует различать воздействие сетевого и радиоволнового вещания.
.Сетевая или проводная радиосвязь обеспечивается наличием радиосети в наших квартирах. Предусмотрительно проведенные в каждую квартиру провода радиоточек, по решению еще Советского правительства (для возможного предупреждения о тревоге на случай войны), сегодня являются для многих людей источником свежих новостей и интересных передач на актуальную тему.
.Радио