Роль и место инфраструктуры в создании условий эффективного функционирования рынка
Методическое пособие - Экономика
Другие методички по предмету Экономика
равочная литература, данные статистики, результаты специальных обследований и др.
Основой коммерческой деятельности являются маркетинговые исследования рынка товаров и услуг, которые позволяют получить информацию о спросе населения, конъюнктуре рынка и его развитии. Информация о результатах таких исследований весьма важна для торговых организаций, так как на ее основе вырабатывается коммерческая стратегия.
Информация, необходимая для изучения товарных рынков, должна отвечать следующим требованиям:
- ориентироваться на конкретные задачи торговой организации по изучению товарных рынков;
- характеризовать все стороны рыночных процессов: потребление, спрос, предложение товаров и степень их соответствия платежеспособным потребностям населения, факторы, воздействующие на развитие товарных рынков;
- включать количественные оценки состояния и перспектив развития рынка, содержащие данные динамики рыночных процессов;
- обеспечивать комплексное использование источников информации о развитии товарных рынков.
Тема 14. Информационное обеспечение мониторинга товарного рынка
В современном мире существует огромное количество различных предприятий, производящих всевозможнейшие товары. Конкуренция очень жёсткая. Для того, чтобы бизнес успешно функционировал, руководителям предприятий необходимо учитывать множество различных факторов. По мнению Джеррии Дж. Фокса, блестящего руководителя, автора ряда книг по стратегическому маркетингу, наиглавнейшая задача компаний, которые желают выиграть конкурентную борьбу - приобретение, удержание и контролирование наибольшей доли рынка в отрасли. Приобрести эту долю - довольно сложная задача, однако удержание и контролирование подчас требуют гораздо больше усилий. На осуществление этих задач направлены маркетинговые исследования рынка и его постоянный мониторинг.
Мониторинг, проводимый регулярно, позволяет отслеживать появление новых игроков, следить за изменениями доли рынка основных игроков, анализировать изменение долей сегментов исследуемого товарного рынка, отслеживать появление новой продукции основных конкурентов, анализировать ценовую политику конкурентов по отдельным видам продукции, отслеживать динамику, и многое другое.
В результате исследований компании получают знания, необходимые для того, чтобы принимать оптимальные решения по развитию своего бизнеса. Актуальная информация о тенденциях в товарном рынке позволит оперативно отреагировать на изменения и не отстать от конкурентов. В данной работе будут рассмотрены понятия товарного рынка, классификация, методы исследования, а так же наиболее важные показатели, такие как конъюнктура рынка, ёмкость, доля.
Формирование информационной базы мониторинга товарных рынков включает:
определение круга показателей, необходимых для всестороннего анализа развития данного товарного рынка и выявления его особенностей, источников получения соответствующей информации и способов ее сбора, информационные потоки;
проведение непосредственного сбора информации, еесистематизацию и обработку.
При определении круга показателей на стадии формирования информационной базы исходят из конкретных задач того или иного рынка товаров и специфики товаров, рынок которых изучается.
В качестве исходной информации о состоянии рынка, формировании спроса в исследуемом периоде и на перспективу могут использоваться следующие источники:
- официальная государственная статистика, которая содержит экономические, социальные, демографические и другие материалы, отражающие динамику рынка и используемые для его изучения на уровне региона, страны;
- отраслевая и ведомственная статистика, информация которой может выполнять основную или вспомогательную функцию;
- панельные обследования, осуществляемые в форме личной беседы. На основе систематически повторяющихся опросов одной и той же группы потребителей устанавливаются динамика потребностей и возможности приобретения товаров;
- опросы потребителей, позволяющие изучить мотивы, предпочтения и намерения потребителей, их оценки используемых и обновляемых товаров;
- машиносчитывающие данные о движении товара, которые показывают движение товара в любой момент времени, т.е. отражают реализованный спрос по каждой товарной позиции;
- экспертные оценки, которые дают компетентные оценки процессов, товаров и т.д.;
- тестирование - использование социально-психологического метода изучения поведения потребителей, с помощью которого выявляется отношение покупателя к тому или иному явлению, связанному с покупкой товара;
- эксперимент, дающий наиболее точные результаты исследования конкретного объекта.
Используя различные источники, можно получить информацию об объемах производства товаров, обновлении и расширении ассортимента, величине реализованного и неудовлетворенного спроса, предпочтениях покупателей при выборе и приобретении товаров, мотивах отказа от покупки, причинах повышенного спроса и другие сведения.
Комплексное исследование рынка товаров и услуг позволяет получить информацию для выработки и принятия обоснованных коммерческих решений.
Получаемые в ходе сбора информации данные нуждаются в соответствующей обработке, иначе они не могут быть осмыслены и проанализированы. Способы и приемы обработки информации при изучении товарных рынков сводятся к построению динамических