Расчет основных показателей медиаплана на примере рекламной кампании ООО "Пронто-Волгоград"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты расчета показателей медиаплана
.1 Понятие медиапланирования и медиаплана
.2 Методика расчета показателей медиаплана
Глава 2. Практическая часть. Расчет показателей медиаплана рекламной кампании ООО "Пронто-Волгоград"
.1 Маркетинговый анализ ООО "Пронто-Волгоград"
2.2 Факторы, определяющие разработку медиаплана ООО "Пронто-Волгоград"
2.3 Медиаплан рекламной кампании: расчет необходимых показателей
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Актуальность темы исследования. Современный отечественный рынок рекламы является динамично развивающейся, информационно насыщенной и высокотехнологичной сферой российского бизнеса, вовлекающей в себя множество участников и затрагивающей интересы как многочисленных финансово-экономических институтов, осуществляющих свою деятельность на территории России, так и всего общества в целом. Реклама отображает цивилизационный подход к развитию конкурентных отношений. Опираясь на социокультурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие экономических, социальных и общественных связей.
Самый эффективный способ представить продукт на рынке или напомнить о нем - рекламная кампания. Для того, чтобы рекламная кампания получилась эффективной, необходима разработка медиаплана. Медиапланирование является неотъемлемой частью проведения рекламной акции. Речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы, о достижении максимальной эффективности рекламной кампании. Здесь, по существу, реклама превращается в точную науку. И как любая точная наука, она требует точных показателей и коэффициентов, характеризующих "рекламную бухгалтерию".
Степень разработанности темы. Вопросы расчета основных показателей медиаплана рассматриваются практически во всех работах, посвященных медиапланированию. Можно назвать работы таких авторов, как Авдеев В.В., Большов А.А., Бузин В.Н., Бузина Т.С., Давыдов А.R., Моллер Й.Я., Назайкин А.Н., Торбен Х.Б., Шаипова С.А., Шарков Ф.И., Шматов Г.А. и другие. Однако только некоторые работы связаны с проблемами разработки методики составления медиаплана.
Целью настоящей работы является расчет основных показателей медиаплана на примере рекламной кампании ООО "Пронто-Волгоград".
Для реализации названной цели необходимо решить следующие задачи работы:
дать определение понятий медиапланирования и медиаплана;
изучить методику расчета показателей медиаплана;
провести маркетинговый анализ ООО "Пронто-Волгоград";
охарактеризовать цель, концепцию и стратегию рекламной кампании;
- выявить факторы, определяющие определяющие разработку медиаплана ООО "Пронто-Волгоград";
- провести расчет необходимых показателей медиаплана.
Объектом исследования является предприятие ООО "Пронто-Волгоград". Предмет исследования - совокупность методических подходов к процессу разработки медиаплана. Теоретической основой работы являются работы отечественных авторов, посвященные исследуемой теме, а также современные концепции медиапланирования. В работе используются методы исследования, составляющие концептуальные положения теории медиапланирования, организации и планирования рекламной деятельности. В качестве основных инструментов исследования использовались отдельные приемы и методы статистического, экономико-математического, структурного и функционально-целевого анализа, а также сравнения и группировок. Использованы также принципы системного подхода. Информационную базу исследования составили материалы специализированных печатных изданий, данные управленческой отчетности и иных документов предприятия ООО "Пронто-Волгоград". Практическая значимость проведенного исследования заключается в том, что предложенная методика расчета показателей медиаплана может использоваться как рекламными агентствами, так и фирмами и организациями, занимающимися рекламной деятельностью в России. Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, состоящий из пяти параграфов, заключения, библиографического списка, приложений.
Глава 1. Теоретические аспекты расчета показателей медиаплана
.1 Понятие медиапланирования и медиаплана
Экономическая сущность рекламы отражена в ее коммуникационном характере, так как коммерческий успех рекламных усилий является следствием эффективной коммуникации. Являясь ключевым связующим звеном между производителем и потребителем, реклама формирует информационное поле о товарах, услугах, сферах деятельности организации, способствует формированию положительного отношения потребителей к организации и мотивирует совершение покупки. Реклама является значимым фактором конкурентоспособности организации, создавая внешнее конкурентное преимущество, предоставляя определенные ценности потребителям и позиционируя ее в сознании целевого рынка.
Кроме того, реклама призвана влиять на поведение потребителей, изменять его с целью формирования спроса и увеличения сбыта. Во всех своих видах и проявлениях реклама является основой продвижения торговых марок, товаров и услуг на конкурентном рынке. Современная реклама выступает одним из самых сильных рычагов, стимулирующих рост производства, совершенствование выпускаемых товаров, таким образом она выступает не только как "д