Расчет основных показателей медиаплана на примере рекламной кампании ООО "Пронто-Волгоград"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
уровне 2009 г. (16 рублей);
2. Проведение мероприятий по наращиванию тиража:
Проведение конкурсов киоскеров с основными торгующими сетями повышения (с августа по декабрь). Цель - повышение лояльности среди киоскеров.
. Рекламные мероприятия по увеличению продажи газеты в сетях (стикеры на киосках, реклама в лифтах, реклама в транспорте, реклама на предприятиях города).
. Проведение конкурсов с читателями.
На декабрь 2011 г. планируется достичь следующих показателей по реализации газеты (в неделю):
- средний отпечатанный тираж: 4200 экз.,
- средний процент возврата: не более 15%.
Дополнительный доход: увеличение реализации газеты на сумму 35 000 руб. в месяц.
III. Увеличение доходной части:
1. Широкая продуктовая линейка, предлагаемая клиенту - многообразие пакетных продаж, широкий ценовой диапазон. Пакетные продажи обеспечат отдачу от рекламы за счет более полного охвата целевой аудитории.
2. Увеличение объемов продаж рекламы с помощью внутренних проектов в газету "Из рук в руки".
. Пакетные продажи: газета + нишевой + сайт.
. Увеличение возможностей для клиентов подачи платных объявлений в газету "Из рук в руки" - развитие сервисов.
. Пакетные продажи с компанией ООО "Чистый город" (пластиковая стенгазета на остановках города).
. Снижение ротации рекламодателей.
Мероприятия по наращиванию доходов:
. Раскрутка Волгоградской страницы сайта IRR.ru -доведения посещаемости целевой аудитории до 4000 человек в сутки (совместно со специалистами ООО "Пронто-Москва").
. На основании отчетов по CRM, основные мероприятия будут проведены в сегменте "Стройка" (подсегмент "Услуги и материалы"), "ТНП", "Прочее".
3. Продажа "первых" полос, витрин сегментов "Работа", "Благоустройство", "Средства транспорта", "Витрины путешествий".
4. Совместно со специалистами ООО "Пронто-Москва" разработка привлекательных для рекламодателей ценовых предложений по продажам на сайт IRR.ru. Работа с сайтом job.ru
. Увеличение продаж региональной рекламы.
Основной упор - повышение эффективности размещенной рекламы за счет пакетных продаж газета+сайт+нишевой: дополнительного охвата целевой аудитории, снижения ротации рекламодателей; интересная форма подачи материала для читателя.
В результате реализации комплекса мероприятий по развитию к концу 2011 г. планируется достичь следующих показателей:
ПоказателиДекабрь 2010 г.Декабрь 2011 г. (прогноз)Доля рынка, Тираж, экз. 12 00015500Возврат, 15Доход "Из рук в руки", тыс. руб.360630Доход сайт IRR.RU,тыс.руб.450149504Доход по предприятию, тыс. руб.440 800
Достигнутая доля к концу III квартала 2011 г. - 4%, планируемая к концу года - не менее 5%.
На данный момент в разработке находятся мероприятия по запуску партнерских программ, направленных на увеличение трафика сайта (обмен баннерами, аффилированные сайты (программа проводится совместно с ООО "Пронто-Москва"). Запущена рекламная компания сайта "Из рук в руки" на офф-лайн площадках.
Рынок по продажам Интернет - рекламы в г. Волгограде находиться на ранней стадии развития, что означает - компания ООО "Пронто-Волгоград" имеет возможность занять лидирующие позиции. Этапы запуска рекламных проектов представлены в табл. 3.1 (приложение 3).
План по наполнению издания контентом:
. Работа операторов бесплатных объявлений по привлечению контрагентов из конкурирующих изданий. Цель: Увеличение контента издания.
. Работа с кадровыми агентствами, центрами образования. Цель: Увеличение контента издания, а также развитие рубрики "Работа и образование".
. Привлечение фотоагентов для работы на авторынке. Цель: Увеличение контента издания с помощью фотообъявлений.
. Активная работа с терминалами. Реклама подачи объявлений через терминал на ДОП, автомагазинах. Цель: Увеличение контента издания, развитие системы подачи объявлений через терминал.
. Рекламная компания тел.подачи бесплатных объявлений. Цель: Увеличение контента издания.
В целом, план мероприятий таков:
1) улучшение системы распространения издания, тем самым увеличение тиража издания;
) разработать коммерческие предложения по пакетному размещению рекламно-информационных материалов;
) разработать коммерческие предложения по размещению рекламно-информационных материалов с позиционированием клиентов;
) активное продвижение издания среди читательской аудитории. Самореклама на местах продаж издания;
) улучшение качества макетов (цветность).
Заключение
Медиаплан - это план размещения рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство.
Определить, какие каналы рекламы следует привлечь, помогают ряд показателей, о которых полезно иметь представление и тем, кто заказывает размещение, и тем, кто его осуществляет.
Лучший результат возможен при грамотной медиастратегии - комплексном выборе рекламоносителей, частоты, интенсивности, размера и времени рекламы.
Выбор той или иной медиастратегии должен быть обоснован, поэтому в медиаплане мы приводим причины выбора того или иного рекламоносителя с учётом следующих показателей: охват целевой аудитории; обеспечение необходимой частоты; скорость ак?/p>