Расчет основных показателей медиаплана на примере рекламной кампании ООО "Пронто-Волгоград"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?умулирования целевой аудитории; контролируемость демонстрации рекламы; качество восприятия информации; ценность СМИ; конкурентная политика; правовые ограничения; стоимость размещения рекламы.
В графике мы приводят: название носителей; количество целевой аудитории; график размещения по датам; график размещения по дням недели; график размещения по времени суток; размер сообщений; стоимость сообщений; общее количество сообщений; общая стоимость кампании; общее количество контактов; полученный охват; средняя частота; стоимость контактов с целевой аудиторией (CPT); рейтинг носителей; рейтинг передачи; общий совокупный рейтинг (GRP); другое.
В настоящей работе мы провели расчет основных показателей медиаплана издательства ООО "Пронто-Волгоград".
В условиях жесткой конкуренции, сложившейся в настоящее время на российском издательском рынке, издательству ООО "Пронто-Волгоград" следует более грамотно и четко сформировать свою рекламную кампанию. В этой связи важным направлением редакционно-издательского маркетинга в ООО "Пронто-Волгоград" должно стать исследование рынка покупателей информации (ее потребителей) для нахождения целевой аудитории издания. Одна из его задач - определение потенциальной и реальной аудитории издания.
Этот уровень им следует определять всеми доступными им способами: по реализации тиража газеты или журнала, по результатам подписных кампаний, по результатам опросов читателей или телезрителей, по рейтингу программы, устанавливая обратную связь с телезрителями или радиослушателями с помощью их телефонных звонков в редакцию, и т.п.
Можно рекомендовать использовать программный продукт Terrasoft Press, разработанный компанией АйТи-СФЕРА (Terrasoft Solution Partner), который предназначен для оптимизации ключевых бизнес-процессов и повышения эффективности работы издательского дома. Использование системы обеспечивает, в частности, повышение эффективности работы менеджеров за счет создания единого информационного пространства издательства ООО "Пронто-Волгоград".
Список литературы
1.Авдеев В.В. Бесплатное распространение периодических печатных изданий в целях рекламы самого средства массовой информации // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. - 2009. - № 11. - С. 33-36.
2.Антипов А.С. Реклама как отрасль. Рекламные рынки // Реклама. Теория и практика. - 2010. - № 3. - С. 130-137.
.Большов А.А., Давыдов А.R. Медиапланирование и медиапрогнозирование Интернет-рекламы // Реклама: теория и практика. - 2011. - № 1. - С. 36-40.
.Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. - М.: Вершина, 2006. - 448 с.
.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Эксмо, 2010. - 461 с.
.Ганзикова Г.С. Смотреть, слушать и читать. Технологии мультимедийного издательства // Библиотечное дело. - 2010. - № 5. - С. 24-29.
.Гилев Н.А. О контекстной рекламе // Молодой ученый. - 2010. - № 5-1. - С. 167-169.
.Глухова Е.А. Место и стратегии применения рекламы в системе маркетинговых коммуникаций промышленного предприятия // Экономические и гуманитарные науки. - 2011. - № 3. - С. 120-125.
.Данилова И.И. Рынок рекламы в РФ: становление, формирование и перспективы развития // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2009. - № 2. - С. 117-120.
.Дмитриева Е.Н. Креативная деятельность в маркетинге и ее роль в формировании маркетинговых коммуникаций // Экономические и гуманитарные науки. - 2010. - № 4. - С. 131-134.
.Жизневский И.Б. Механизмы влияния средств массовой информации: приемы информационных воздействий // Вестник Московского университета. Серия 18: Социология и политология. - 2008. - № 1. - С. 174-176.
.Зубанова Л.Б. Рейтинги средств массовой информации: аудиторно-статистические и ценностно-тематические виды изучения коммуникативного пространства // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2009. - № 3. - С. 21-27.
.Кошманова С.В. Эффективность затрат на рекламу // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. - 2009. - № 5. - С. 427-429.
.Кривова А.В. Выявление особенностей психологии потребителей и использование их в управлении брендом // Бренд-менеджмент. - 2008. - № 1. - С. 50-56.
.Крюкова А.А. Оптимизационная модель распределения рекламного бюджета компании // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. - 2009. - № 99. - С. 75-80.
.Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: учеб.-практ. пособие / Е.И. Мазилкина. - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2009. - 255 с.
.Марголин Е.Л. Позиционирование печатных средств массовой информации в пространстве информационных ресурсов и каналов // Полиграфист. В помощь руководителю и главному бухгалтеру. - 2009. - № 42. - С. 4-8.
.Маркетинговые показатели / П.У. Фэррис, Н.Т. Бендл, Ф.И. Пфайфер, Д.Д. Рейбштейн; пер. с англ. А.А. Шамрай; под науч. ред. И.В. Тараненко. - Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2009. - 445 с.
.Медиапланирование и поиск инсайтов потребителя //
.Митрофанова И.В., Коробов О.В. Печатные средства массовой информации в Волгоградской области: тенденции и перспективы развития // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. - 2010. - № 20. - С. 56-63.
.Моллер Й.Я., Торбен Х.Б. Эмпирический анализ приверженности к бренду // Бренд-менеджмент. - 2008. - № 3. - С. 144-156.
.Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 389 с.
.Назаров М.М. К вопросу об отклике на баннерную рекламу: опыт поискового исследования // Интернет-маркетинг. - 2010. - № 4. - С. 252-260.
.Однолетков П. Медиаплан //
.