Расчет основных показателей медиаплана на примере рекламной кампании ООО "Пронто-Волгоград"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ва явных лидера: www.volgograd.rabota.ru и www.superjob.ru. Это обусловлено тем, что производится автоматическая выкладка объявлений от их кадрового агентства "Ас" и из газеты "Работа для вас". Сайт, газета и кадровое агентство "Ас" являются продуктами ООО "РДВ-Медиа". На сайте superjob.ru есть возможность разместить вакансии без регистрации и в неограниченном количестве. Качество вакансий невысокое - 70% от их количества составляют предложения по сетевому маркетингу и работа на дому. Ограничения по бесплатному контенту отсутствуют.
Сайт Job.ru обладает рядом преимуществ по сравнению с конкурентами (известность в федеральном масштабе, наполняемость), вместе с тем проигрывает им в связи с невысокой популярностью на рынке города, связанной с введением платных сервисов (работодатели не приучены публиковать вакансии на сайтах платно). Количество посетителей сайта по сравнению с 2009 г. в 2010 г. выросло в 3 раза. Проводятся дальнейшие мероприятия, направленные на повышение посещаемости Волгоградской страницы сайта.
Маркетинговая служба издательства ООО "Пронто-Волгоград" обеспечивает такие виды деятельности, как сбор исходной информации в области маркетинга, установление целей и выработку стратегий, принятие решений и контроль их исполнения. В организационной структуре маркетинговой службы издательства ООО "Пронто-Волгоград" выделяются следующие подразделения:
подразделение сбора информации о рынках;
подразделения обработки информации и выработки стратегических альтернатив и предложений;
подразделение планирования маркетинга.
Кроме того, созданы подразделения, принимающие решения по стратегии маркетинга, а также подразделения, реализующие эту стратегию. Первые три вида подразделений являются собственно маркетинговыми и формируются как функциональные отделы. Органы, разрабатывающие стратегию маркетинга, непосредственно не занимаются маркетинговой деятельностью. К таким органам относятся руководящие органы издательства ООО "Пронто-Волгоград", руководство и персонал производственных и сбытовых отделов.
Ранее, до 2001 г., имел место такой подход к организации службы маркетинга, при котором центром маркетинговой работы являлся отдел сбыта издательства ООО "Пронто-Волгоград", руководящий всем маркетингом, осуществляющий окончательную обработку информации и готовящий проект по выбору маркетинговой стратегии. Отделу сбыта непосредственно подчинялись информационные и аналитические подразделения маркетинговой службы. Этот отдел работал под руководством и в тесном сотрудничестве с отделом планирования.
В настоящее время непосредственно маркетинговой деятельностью заняты: подразделения (группы, секторы) сбора и первичной обработки информации, включая органы сбора информации непосредственно на рынках сбыта, органы сбора информации в центрах коммерческой информации и органы сбора информации в самой фирме; подразделения анализа информации и выработки стратегических альтернатив, включая маркетинговую группу сбыта и специализированный центр рыночных исследований издательства ООО "Пронто-Волгоград"; подразделения планирования маркетинга, включая группу планирования маркетинга.
Итак, в 2010 г. ООО "Пронто-Волгоград" демонстрирует рост доходов, к концу года планируется выйти к точке безубыточности. В 2011 г. - закрепление в "зоне безубыточности" и вывод предприятия на получение прибыли. На основе изучения деятельности издательства ООО "Пронто-Волгоград" предлагается следующая формулировка цели маркетинговой деятельности данного издательства: основной целью маркетинга издательства ООО "Пронто-Волгоград" является удовлетворение потребностей людей в изданиях, способствующих не только решению их текущих проблем, но и самообразованию и духовному развитию. Реализация этой цели с помощью комплекса элементов маркетинга обеспечивает получение и увеличение прибыли издательства.
2.2 Факторы, определяющие разработку медиаплана ООО "Пронто-Волгоград"
Изучение рынка - первый шаг к познанию внешней среды, в которой намерено проводить свою рекламную кампанию издательство ООО "Пронто-Волгоград". Цель изучения рынка - проведение так называемого ранжирования, т.е. выстраивания элементов рынка в определенном порядке в зависимости от условий реализации на них рекламно-информационных продуктов, т.е. по мере убывания интересов издательства ООО "Пронто-Волгоград" к этим элементам рынка.
Изучение потребителей. На любом рынке действует, как правило, множество потребителей разных видов продукции. Задача этого этапа состоит в том, чтобы из большого числа потенциальных покупателей выбрать такую группу, которая при оптимальных коммерческих усилиях издательства ООО "Пронто-Волгоград" быстрее, по сравнению с другими группами, станет покупателем предлагаемой продукции. Определение таких групп, называемое в маркетинговой терминологии сегментацией рынка потребителей, позволяет издательству ООО "Пронто-Волгоград" сосредоточить усилия на наиболее эффективных направлениях рекламной кампании. К тому же, сегментация потребителей создает основу для эффективной концентрации бюджета издательства ООО "Пронто-Волгоград", предусмотренного для продвижения товаров на выбранном рынке, проведения рекламных и других мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта.
Изучение структуры рынка. Для того, чтобы ответить на во?/p>