Разработка стратегии развития ОАО "Невские берега"
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
ваются средний и эконом-сегменты рынка, падают продажи премиальной продукции.
Наибольшее влияние на конкурентоспособность компаний-производителей оказывают поставщики и уровень требовательности покупателей, а КФУ для участников рынка являются низкие издержки производства и развитая сеть сбыта.
В целом, отрасль привлекательна и дает множество перспектив для действующих на ней фирм, в частности для ее лидера на рынке Санкт-Петербурга ОАО "Невские берега".
4. Анализ портфеля бизнесов организации
Для оценки положения ОАО "Невские берега" на рынке кондитерских изделий Санкт-Петербурга проведем анализ портфеля бизнесов компании. Портфельный анализ даст нам возможность детально рассмотреть хозяйственную деятельность организации, выявить как ее наиболее перспективные и прибыльные направления, так и неэффективные проекты, требующие сокращения в них инвестиций.
Основными стратегическими бизнес-единицами (СБЕ) организации являются:
производство мучнистых кондитерских изделий,
производство сахаристых кондитерских изделий;
производство мелкоштучной хлебобулочной продукции.
Для анализа портфеля бизнесов ОАО "Невские берега" воспользуемся аналитической моделью, предложенной консалтинговой компанией McKinsey & Со совместно с корпорацией General Electric.
Модель McKinsey исходит из двух индикаторов: привлекательность рынка товара и конкурентоспособность бизнеса. Для начала же определим набор факторов, по которым будет оцениваться привлекательность рынка кондитерских изделий. Такими параметрами будут:
емкость рынка;
темпы роста рынка;
масштаб конкуренции;
прибыльность рынка.
Установим весомость перечисленных факторов и оценим их привлекательность по пятибалльной шкале для ОАО "Невские берега".
Рынок мучнистых кондитерских изделий
Параметры рынкаВесОценкаВзвешенная оценкаЕмкость рынка0,251Темпы роста рынка0,2530,75Масштаб конкуренции0,351,5Прибыльность рынка0,2541Суммарная взвешенная оценка4,25
Рынок сахаристых кондитерских изделий
Параметры рынкаВесОценкаВзвешенная оценкаЕмкость рынка0,251Темпы роста рынка0,351,5Масштаб конкуренции0,341,2Прибыльность рынка0,240,8Суммарная взвешенная оценка4,5
Рынок хлебобулочной продукции
Параметры рынкаВесОценкаВзвешенная оценкаЕмкость рынка0,240,8Темпы роста рынка0,330,9Масштаб конкуренции0,320,6Прибыльность рынка0,240,8Суммарная взвешенная оценка3,1
Применим аналогичную процедуру для оценки конкурентной позиции каждой из СБЕ ОАО "Невские берега" на рынке. Среди ключевых факторов успеха можно выделить:
низкие производственные издержки,
развитую систему сбыта продукции;
эффективное продвижение продукции;
разработку новых продуктов.
Производство мучнистых кондитерских изделий (1)
Ключевые факторы успехаВесОценкаВзвешенная оценкаНизкие производственные издержки0,351,5Развитая система сбыта0,24,50,9Эффективное продвижение0,254,51,125Разработка новых продуктов0,254,51,125Суммарная взвешенная оценка4,65
Производство сахаристых кондитерских изделий (2)
Ключевые факторы успехаВесОценкаВзвешенная оценкаНизкие производственные издержки0,341,2Развитая система сбыта0,240,8Эффективное продвижение0,2530,75Разработка новых продуктов0,2530,75Суммарная взвешенная оценка3,5
Производство мелкоштучной хлебобулочной продукции (3)
Ключевые факторы успехаВесОценкаВзвешенная оценкаНизкие производственные издержки0,330,6Развитая система сбыта0,230,6Эффективное продвижение0,2530,75Разработка новых продуктов0,2520,5Суммарная взвешенная оценка2,45
На основе полученных оценок построим матрицу позиционирования, где изобразим СБЕ в виде кружков с площадью поверхности, пропорциональной их доле в суммарной выручке.
Таким образом, наибольшей конкурентоспособностью обладает производство мучнистых кондитерских изделий. Эта СБЕ занимает позицию победителя и является абсолютным лидером на данном рынке. Действия компании в этом бизнесе нацелены на защиту доли рынка преимущественно с помощью инвестиций. Применяемая стратегия - сохранение лидерства.
Производство сахаристых кондитерских изделий также достаточно конкурентоспособно. Этот рынок с высокими темпами роста обладает наибольшей привлекательностью и перспективностью для ОАО "Невские берега".
Однако доля данной СБЕ в суммарной выручке компании мала, что требует больших вложений в производство и инвестирования для максимального извлечения выгоды из сильных сторон бизнеса.
В свою очередь производство мелкоштучной хлебобулочной продукции можно охарактеризовать как средний бизнес компании. Конкуренция на нем сильно высока. Для получения прибыли необходимо выборочное инвестирование.
Для дальнейших аналитических и расчетных действий будем детально рассматривать мучнистых кондитерских изделий (тортов и пирожных), как основной бизнес ОАО "Невские берега".
5. Ситуационный анализ
5.1 Оценка текущей стратегии основного бизнеса организации и выявление стратегических проблем
Действующая стратегия в производстве мучнистых кондитерских изделий ОАО "Невские берега" - это защита лидерской позиции. Она ориентирована на использование преимущества по издержкам.
Стратегия организации соответствует действующим движущим силам отрасли и ее ключевым факторам успеха. Лидерство по издержкам также достаточно хо