Разработка стратегии развития ОАО "Невские берега"
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
3,94368550,45+ 10,1Амортизация к объему выручки, %1,932,30+ 19,2
Таким образом, мы видим, что за год в ОАО "Невские берега" почти в 2 раза увеличилась стоимость чистых активов, на 58% снизилась доля заемного капитала, на 10% увеличилась производительность труда. Однако при этом коэффициент текущей ликвидности по-прежнему значительно ниже нормы (Ктл норм = 2), как и оборачиваемость дебиторской задолженности.
Рассчитаем показатель финансовой устойчивости ОАО "Невские берега" по пятифакторной модели Альтмана, которая дает 95% точности прогноза на горизонте одного года и 83% - на два года.
Формула данной модели имеет вид:
Z = 1,2 Х1 + 1,4 Х2 + 3,3 Х3 + 0,6 Х4 + Х5, где
X1 - оборотный капитал к сумме активов предприятия;
X2 - не распределенная прибыль к сумме активов предприятия;
X3 - прибыль до налогообложения к общей стоимости активов;
X4 - отношение рыночной стоимости собственного капитала к балансовой стоимости всех обязательств предприятия;
Х5 - объем продаж к общей величине активов.
Так, Z ОАО "Невские Берега" = 2,52 + 0,14 + 0,17 + 0,18 + 3,16 = 6,17
Z > 2,99, что свидетельствует о том, что ситуация на предприятии стабильна, риск неплатежеспособности в течении ближайших лет крайне мал.
2.2.3 Анализ эффективности деятельности
Проанализируем основные показатели эффективности деятельности предприятия.
Наименование показателя3 квартал 20103 квартал 2011прирост, %Рентабельность собственного капитала, % 6,032,84 - 3,2Рентабельность активов, %1,351,16 - 0,2Коэффициент чистой прибыльности, %1,911,60 - 0,3Рентабельность продукции (продаж), %3,273,46+ 0,2Оборачиваемость капитала, %2,061,34 - 0,7
За рассматриваемый период существенно снизилась рентабельность собственного капитала, а также уменьшились рентабельность активов, оборачиваемость капитала и коэффициент чистой прибыльности. Рентабельность продаж возросла на 0,2%.
Подводя итог экономическому анализу, можно сказать, что для предприятия является актуальным пересмотр существующей стратегии развития в целях повышения эффективности своей деятельности и сохранения позиции лидера на рынке.
3. Анализ отрасли и конкуренции
3.1 Определение доминирующих экономических характеристик отрасли
Для анализа отрасли дадим экономическую характеристику основных показателей рынка кондитерских изделий.
ПараметрХарактеристикаСтратегические выводыЕмкость рынкаГодовой объем российского рынка мучных кондитерских изделий ? 1,438 млн тонн продукции; годовой объем рынка сахаристых кондитерских изделий ? 1519 тысяч тонн продукцииРынок кондитерских изделий является крупномасштабным и привлекателен для крупных компаний. Масштаб конкуренции РегиональныйПроизводители и поставщики кондитерских изделий, как правило, занимают на рынке определенную нишу. Однако тем не менее этот рынок можно назвать высококонкурентным. Темп роста рынкаХарактерно постепенное замедление темпов роста рынка мучных кондитерских изделий ( - 2,1%) и динамичный рост рынка сахаристых кондитерских изделий (+ 9%). Спрос имеет сезонный характер. Замедление темпов роста рынка мучных кондитерских изделий порождает усиленную конкуренцию и потрясения для компаний, в то время как динамичный рост рынка сахаристых кондитерских изделий способствует появлению новых возможностей для действующих на нем фирм. Стадия жизненного циклаСокращение рынка мучных кондитерских изделий и рост рынка сахаристых кондитерских изделийВ связи с сокращением рынка мучных кондитерских изделий следует пересмотреть используемую стратегию развития. Количество компаний в отраслиНесколько крупных предприятий; доли рынка основных конкурентов составляют от 13 до 22%Количество участников рынка ограничено крупными предприятиями, имеющими эффект масштабаПотребителиФизические лица, оптовые потребители (рестораны, столовые, кафе, гостиницы) Кондитерские изделия - не специализированный товар, актуальный для различных групп потребителейСтепень вертикальной интеграцииПреимущественно крупнейшие участники рынка так или иначе вертикально интегрированыВертикальная интегрированность участников рынка способствует росту потребности в капитале, создает конкурентные различия среди частично не интегрированных фирм. Вход в отрасльВысокие барьеры входа на рынокВысокие барьеры входа на рынок способствуют защите позиций и прибыли существующих фирм. Технологии и инновацииСуществует много производственных технологий, оригинальная рецептура является одним из ключевых источников роста рынкаДля обеспечения конкурентоспособности необходима постоянная модернизация производственных процессов, обновление ассортимента. Однако жизненный цикл продукции достаточно длинный. Характеристики продукцииАссортимент включает схожие виды кондитерских изделий и небольшую долю специфических изделий. В целом потребители не ощущают существенной разницы между компаниями. Несущественные отличия между предлагаемой продукцией конкурирующих фирм делают ключевыми факторами их успеха уровень развития дистрибуции и эффективную ценовую политику. Экономия на масштабе производстваЭффект масштаба - один из основополагающих для производителей данной отрасли. Снижение издержек производства и себестоимости продукции - ключевой фактор успеха участников рынка. Эффект обучаемостиЭффект обучаемости - важный фактор для рынка кондитерских изделий (особенно для производителей