Продвижение на целевой рынок продукции предприятий легкой промышленности на примере ОАО "Элема"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО "БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ"
БОБРУЙСКИЙ ФИЛИАЛ
Кафедра маркетинга и учетно-финансовых дисциплин
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине: Стратегии продвижения товара
На тему: Продвижение на целевой рынок продукции предприятий легкой промышленности на примере ОАО "Элема"
Выполнила студентка 6 курса гр. МЗ-041
Широкая И.С.
Руководитель Дроздова С.Н.
Бобруйск 2009 г.
Содержание
Реферат
Введение
1. Продвижения продукции на рынок легкой промышленности
1.1 Особенности деятельности предприятий легкой промышленности в РБ
1.2 Стратегии продвижения продукции предприятий легкой промышленности
1.3 Ярмарки и выставки как элемент продвижения на рынок продукции предприятий легкой промышленности
2. Особенности продвижения продукции легкой промышленности на ОАО "Элема"
2.1 Организационно-экономические особенности продвижения продукции ОАО "Элема"
2.2 Виды и пути продвижения на целевой рынок
3. Рекомендации и предложения по улучшению деятельности ОАО "Элема"
Заключение
Список использованной литературы
Реферат
Курсовая работа: ____ с., 8 рис., 6 табл., 22 источника, 5 прил.
ЦЕЛЕВОЙ СЕГМЕНТ, СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА, СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА, СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА, КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, УПРАВЛЕНИЕ СБЫТОМ, ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА
Цель исследования данной курсовой работы продвижение на целевые рынки продукции предприятий легкой промышленности.
Предмет исследования - особенности продвижения на целевые рынки продукции предприятий легкой промышленности
Объект исследования - ОАО "Элема".
В процессе работы выполнены следующие исследования и разработки:
.Раскрыта сущность сегментации рынка;
2.Рассмотрена постановка проблемы, задачи и определение целей исследования по сегментации рынка;
.Дано понятие целевому сегменту рынка и позиционированию товара;
.Охарактеризован процесс продвижения товара на рынок;
.Проведен анализ продвижения продукции предприятия ОАО "Элема";
.Разработаны направления совершенствования по продвижению на целевые рынки продукции ОАО "Элема".
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствование из литературных и других источников теоретические и методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
Введение
В то время, как экономисты, маркетологи, руководители предприятий занимаются спорами о том, что первично при выборе товара потребителями: марка, новизна товара, цена или что-либо другое, негативная ситуация на рынке легкой промышленности обостряется - отечественные товары отступают под натиском импорта, отдавая без боя свои рыночные доли. Насыщенность рынка импортными товарами становится одной из острейших проблем для отечественных производителей, поэтому предприятиям легкой промышленности нужно избрать правильный путь - производить конкурентоспособную продукцию. Кому, как ни отечественным производителям лучше знать вкусы и приоритеты нашего потребителя, в их постоянном развитии, с учетом исторического происхождения тех или иных пристрастий и увлечений, их иерархии и взаимосвязи. Для многих предприятий легкой промышленности самой эффективной является стратегия дифференцированного маркетинга, то есть разбивка целевого рынка на сегменты и адаптация различных продуктов или ассортиментных групп вкусам и предпочтениям этих сегментов. Успех стратегии обеспечивается безошибочным выявлением специфических запросов каждого сегмента.
Актуальность темы состоит именно в том, что предприятия теряют не только зарубежные рынки, но и свои.
Основными задачами курсовой работы является:
)анализ легкой промышленности РБ
2)анализ эффективности продвижения продукции легкой промышленности на целевые рынки
Целью курсовой работы является разработать рекомендации по совершенствованию деятельности легкой промышленности.
1. Продвижения продукции на рынок легкой промышленности
1.1 Особенности деятельности предприятий легкой промышленности в РБ
В экономике РБ представлены все три основные подотрасли легкой промышленности: текстильная, швейная, а также кожевенная, меховая и обувная (последние, согласно классификатору отраслей народного хозяйства, объединены в одну). Из них наибольшее значение для экономики региона имеет текстильная, на долю которой в 2002 году приходилось порядка 70% всего производства в стоимостном выражении. Интересно, что по итогам первых десяти месяцев 2003 года текстильная промышленность увеличила свой вес уже до 75%. Из них 55% продукции произведено предприятиями шелковой промышленности, 20% - трикотажной.
Второй по значимости остается швейная промышленность: несмотря на серьезнейшие проблемы, ее предприятия в 2002 году произвели 28% продукции всей легкой промышленности в стоимостном выражении. 2003 год оказался менее удачным: удельный вес швейной промышленности сократился до 21%.
Из трех основных подотраслей легкой промышленности кожевенная, меховая