Продвижение на целевой рынок продукции предприятий легкой промышленности на примере ОАО "Элема"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
бственная разработка
Из таблицы 2.1 видно, что объем выпуска в целом снизился на 1,72%, что вызвано многими негативными факторами работы предприятия (низкая платежеспособность населения, высокие таможенные платежи и т.д.). Однако увеличился выпуск пиджаков, курток, брюк, юбок, блузок и прочих изделий.
Несмотря на то, что швейная фабрика была построена в 1930 году, она оснащена в настоящее время новейшей техникой. Оснащение предприятия современным оборудованием позволяет производить продукцию самого высокого качества, соответствующую требованиям моды. На предприятии трудится большой коллектив конструкторов, модельеров, художников, создающих новые современные модели одежды.
На сегодняшний день ОАО "Элема" является одним из ведущих предприятий по производству женской одежды в РБ и РФ. Традиционным направлением деятельности фабрики было изготовление женской одежды. В последние годы предприятие освоило выпуск мужских пальто и полупальто, разнообразило коллекцию летнего ассортимента новыми видами изделий - шорты, бриджи, сарафаны. При изготовлении одежды - используется высокотехнологическое оборудование, которое позволяет производить до 3500 единиц в день. Ежегодный объем производства составляет 650 - 700 тысяч швейных изделий в зависимости от ассортимента и трудоемкости выпускаемой продукции.
Ежегодно, на основании проводимых маркетинговых исследований и результатов оптовых ярмарок ОАО "Элема" предлагает своим покупателям сезонные перспективные осеннее - зимнюю и весенне-летнюю коллекции одежды, которые содержат 200-250 моделей трех направлений: классическая линия "Элема", включающая изделия для большой полнотной группы, молодежная линия одежды "Your Line", и специальная линия одежды для мужчин "Men's Line", включающая пальто, полупальто и куртки. Классическая линия одежды "Элема" создана для женщин 25-45 лет, которые стараются максимально соответствовать своему стилю, динамично вписываясь в ритм современной жизни, не безразличных к моде.
Последние достижения науки и техники в области моделирования и конструирования одежды "ЭЛЕМА" постоянно внедряет в производство. На фабрике создан дизайн-центр, специалистами которого ежегодно разрабатываются 2 сезонные коллекции, каждая из которых содержит около 200 моделей, причём ежегодное обновление ассортимента достигает 80 %. При создании коллекций коллектив фабрики руководствуется современными тенденциями создания и разработки одежды, держит руку на пульсе времени и переводит мировые тенденции моды на язык "ЭЛЕМЫ". В дизайн-центре и экспериментальном цехе предприятия конструкторская разработка, нормирование, раскладка шкал выполняется на оборудовании фирмы "ASSYST".
Предприятие имеет большой опыт работы на кооперативной основе как из материалов заказчика, так и частично из собственного сырья. Предоставляется возможность конструирования изделий дизайн - центром ОАО "Элема".
На сегодняшний день ОАО "Элема" является одним из самых технически оснащенных предприятий легкой промышленности РБ. Производство высококачественных изделий осуществляется на высокопроизводительном технологическом оборудовании, обновление которого на фабрике происходит постоянно. Только в течение нескольких последних лет была установлена новая транспортная система типа "Kannegiesser", обновлено утюжильно-прессовое оборудование "Sussman", "Test", "Veit". В 2005 году в раскройном цехе предприятия была установлена автоматизированная система раскроя.
Установка этого оборудования подняла на качественно новый уровень раскройный процесс на "Элеме", позволила повысить производительность и значительно сократить затраты времени на данном этапе производства швейных изделий. С 1987 по 1991 гг. предприятие прошло полное техническое перевооружение с участием английской фирмы "TAYLOR WOODROW", которая провела реконструкцию всего технологического процесса. В те годы эффективность производства была повышена на 25 %.
Тем не менее и сегодня, чтобы идти в ногу со временем, "Элема" ежегодно тратит более 1 млн. долларов собственных средств на дальнейшее технологическое обновление. В процессе изготовления изделий на предприятии используются следующие виды оборудования:
в подготовительном цехе - браковочно-промерочные станки фирмы "SHELTON", специальное оборудование фирмы "PAXAR", а также компьютеризирован процесс расчёта тканей в настилы в раскройном цехе - раскройные столы и настилочные комплексы фирмы "Bullmer", автоматизированная раскройная система фирмы "INVESTRONIKA", дублирующая машина фирмы "KANNEGIESSER", игольчатый стол для раскроя тканей с рисунком
в швейных цехах - универсальное оборудование фирмы "PFAFF", специальные машины фирмы "RIMOLDI", "STROBEL", "DRKOPP", "AMF", "YUKI", "PEGASSUS", оборудование влажно-тепловой обработки фирм "Veit", "Sussman", "Test", "Hoffman".
С 1997 года на фабрике происходит процесс разукрупнения технологических потоков, что позволяет производить изделия более мелкими партиями, а также мобильно перестраивать производство с одного ассортимента на другой. Сегодня многие партии изделий отшиваются в количестве до 300 единиц.
Высокий уровень продукции ОАО "Элема" поддерживаются за счет:
внедрения самых современных технологий разработки и изготовления изделий;
научной организации процесса производства;
учебы персонала всех уровней;
получения и анализа информации о лучшем м