Аналiз товарноi полiтики ТОВ "Фармацевтична компанiя "Здоров'я"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ваний максимальний свiтловий iмпульс Uсвmax; найбiльш пожежонебезпечнi елементи обiкта i можлива обстановка на обiктi. Обiкт вважаiться стiйким проти свiтлового iмпульсу, якщо Uсвlim > Uсвmax.
На основi висновкiв розробляють конкретнi заходи пiдвищення пожежноi стiйкостi обiкта [33].
Висновок
В данiй роботi проведений аналiз методологii розробки товарноi полiтики i на основi цього можна зробити наступнi висновки.
Суть товарноi полiтики полягаi, перш за все, в розробцi асортименту товарiв, пiдтримцi конкурентоспроможностi продукцii, що випускаiться, позицiонуваннi товарiв, розробцi упаковки, розробцi полiтики торговоi марки для позначення продукцii або послуг, встановлення iх вiдмiнностей вiд продукцii i послуг конкурентiв, а також в органiзацii сервiсного обслуговування.
Проведений аналiз стану фармацевтичного ринку Украiни i позицii на ньому торговоi марки Здоров'я, дозволяi зробити наступнi висновки.
На украiнському ринку фармацевтичноi продукцii маi мiiе монополiстична конкуренцiя, тому що на ринку достатньо багато фiрм-виробникiв, продукт диференцiйований, в нецiновiй конкуренцii упор йде на торговi знаки i марки, вхiд в галузь легкий. Украiнський фармацевтичний ринок активно розвиваiться. Освоюються i упроваджуються у виробництво новi препарати. Провiднi украiнськi компанii модернiзують виробничi дiлянки, приводять iх у вiдповiднiсть з вимогами GMP. Наявнiсть нацiонального сертифiкату GMP дозволяi украiнським фармацевтам поволi, але упевнено освоювати зарубiжнi ринки. Потреба в цьому велика, оскiльки на фармацевтичному ринку стаi тiсно. Зараз на ньому присутнi бiльш нiж 600 виробникiв, серед яких 180 вiтчизняних. Посилюiться конкурентна боротьба украiнських виробникiв з iмпортерами i один з одним. Загостренню конкуренцii неабиякою мiрою сприяi так зване дублювання номенклатури.
ФК Здоров'я на сьогоднi входить в пятiрку провiдних украiнських виробникiв лiкарських препаратiв. Менеджмент компанii робить все, щоб люди були упевненi, що якщо вони купують препарати, на яких i знак Здоров'я, вони одержать не тiльки якiснi товари по доступнiй цiнi, але й ввiчливе i швидке обслуговування.
День за днем, довiра до марки росте, а вiдповiдно ростуть прибутки компанii, якi дозволяють iй займатися розширенням поля дiяльностi, вiдкриттям нових магазинiв i виробництв. РЖ цим успiхом багато в чому компанiя зобов'язана грамотно побудованому маркетингу, як частини його складовоi - товарнiй полiтицi.
Проведений аналiз маркетингових дослiджень вимог споживачiв до фармацевтичноi продукцii, дозволив запропонувати деякi рекомендацii по вдосконаленню товарноi полiтики компанii Здоров'я, а саме, розширення асортименту продукцii за рахунок розробки нових препаратiв на основi лiкарських рослин; розробка нових каналiв просування i збуту продукцii; полiпшення сервiсноi стратегii компанii.
Список джерел iнформацii
Перелiк джерел, на якi наданi посилання у текстi
1 Гарi Армстронг, Фiлiп Котлер. Маркетнг. Загальний курс, 5-те видання.: Пер. з англ.: Уч. пос. - М.: Видавничий дiм Вiльямс, 2001. 608 c.
Кардаш В.Я. Маркетингова товарна полiтика: Навч. посiбн. - К.: КНЕУ, 1997. - 156 с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.М: Финпресс.1998 г.
Косенков С.И. Маркетинг в схемах: Учеб.-метод. пособие / Харьковский гос. экономический ун-т. - Х.: ИД ИНЖЭК, 2003. - 165 с.
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент: Пер. с англ. / Общ. ред. д. э. н. Третьк О., к. э. н. Волковой Л., Каптуревского Ю. - СПб: Питер Ком, 1999. - 896 с.
Ф. Котлер. Основы маркетинга: Краткий курс, изд. новое.: Пер. с англ.: - К, М, СПб.: Вильямс, 2003. - 656 с.
Гаркавенко С.С. Маркетинг. - Пiдручник. - К.: Лiбра, 2004. - 712 с.
Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. Пер. с англ. / Под ред. В.Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2004. - 800 с.
Обухов С. Пути развития оптового фармацевтического рынка. Мнение операторов // Провизор. - 2002. - №1.
Хомяков Г.В. Тенденции изменений украинского фармацевтического рынка и прогноз на будущее. /Провизор. - 2007. - №11.
Б.П. Громовик, Г.Д. Гасюк, Л.А. Мороз, Н. РЖ. Чухрай. Фармацевтичний маркетинг: Навч. посiбник; Зб. вправ. - Львiв: Наутiлус, 2000. - С. 320.
Журнал для аптекарей Мистер Блистер. 2007. - №8.
Фармацевтический рынок Украины, газета Фарм-vivat, №7/2007
Великолепная семерка, журнал Аптекарь, №8/2007
[Еженедельник АПТЕКА] //
[Журнал Провизор] //
[ZT: Здоровье] //
[ZT: Здоровье] //
[Business-Credit. Исследования фармацевтических рынков] //
20 Закон Украiни Про охорону працi, 2002 р.
ГОСТ 12.0.003-74. Опасные и вредные производственные факторы. Классификация. - Введен 01.01.76.
ГОСТ 12.1.005-88 ССБТ. Общие санитарно-гигиенические требования к воздуху рабочей зоны. - Введен 01.01.89.
СНиП 2.04.05-92. Нормы проектирования. Отопление, вентиляция и кондиционирование. - М.: Стройиздат, 1993.
СНиП 11-4-95. Естественное и искусственное освещение. Нормы проектирования. - М.: Стройиздат. - 1995.
ГОСТ 12.1.003-83 ССБТ. Шум. Общие требования безопасности. - Введен 01.07.89.
Санiтарнi норми виробничого шуму, ультразвуку та iфразвуку. Державнi санiтарнi норми. ДСН 3.3.6.037-99. МОЗ Украiни. Головне санiтарно - епiдемiологiчне управлiння. - К., 2000, - 29 с.
ДСанПiН 3.3.2-007-98. Державнi санiтарнi правила i норми роботи з вiзуальними диспленими термiналами електронно-обчислювальних