Повышение эффективности деятельности организации путем развития маркетинговых коммуникаций на примере "Бест Керамикс"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
заместителя директора по хозяйственным вопросам, в свою очередь, в подчинении находятся водители автомобилей - 4 человека. У коммерческого директора в подчинении находится два подразделения: отдел продаж и склады. Отдел продаж состоит из восьми человек, старший менеджер и менеджеры по продажам - семь человек. Склады возглавляются заведующий складом, которому подчиняются старшие кладовщики два человека и кладовщики, а также грузчики. В подчинении у финансового директора находится отдел кадров и бухгалтерия, состоящая из главного бухгалтера и бухгалтерии. Более наглядно структура управления предприятия представлена на рисунке 2.1.
Рисунок 2.1 - Организационная структура компании Бест Керамикс
2.2 Анализ основных технико-экономических показателей
Анализ технико-экономических показателей является началом финансового анализа. Он содержит всю необходимую информацию для дальнейшего анализа - анализа финансовых потоков предприятия. Основные технико-экономические показатели деятельности компании Бест Керамикс представлены в таблице 2.1.
Таблица 2.1 - Основные технико-экономические показатели деятельности компании Бест Керамикс
ПоказателиПериод2007 год2008 год2009 годI полуг.II полуг.I полуг.II полуг.I полуг.II полуг.1. Объем реализованной продукции, т.р.1751472249612595783332552637373093452. Среднесписочная численность, чел.4243404241433. Издержки обращения, т.р.7443,18337,46766,223132,816743,411760,14. Прибыль от реализации, т.р.427,9349,1652,3758,7362,6624,75. Прибыль балансовая, т.р.252,785,8362,3666,4337,2596,16. Среднегодовая стоимость ОПФ, т.р.324,0675,91691,72506,92443,32610,67. Выработка продукции на одного работника в действующих ценах, т.р.4170,25231,76489,57934,66432,67194,1
Для проведения анализа основных технико-экономических показателей необходимо выполнить:
. Анализ объемов работ и услуг;
. Анализ основных производственных фондов;
. Анализ трудовых ресурсов;
. Анализ выработки и заработной платы;
. Анализ себестоимости и затратоемкости;
. Анализ прибыли и рентабельности.
2.2.1 Анализ объемов работ и услуг
Анализ динамики объемов работ и услуг проводим с помощью показателей, которые приведены в таблице 2.2.
Таблица 2.2 - Анализ динамики объемов работ и услуг
ПоказателиПериод2007 г.2008 г.2009 г.I полуг.II полуг.I полуг.II полуг.I полуг.II полуг.1. Объем продаж в действующих ценах, т.р.1751472249612595783332552637373093452. Абсолютное отклонение к предыдущему году, т.р.498143461773677-69518456083. Относительное отклонение к предыдущему году, ,4415,3928,38-20,8617,294. Темп роста к предыдущему году, 8,44115,39128,3879,14117,295. Темп прироста к предыдущему году, ,4415,3928,38-20,8617,296. Абсолютное значение 1% прироста объема продаж, т. р.1751,472249,612595,783332,552637,377. Объем продаж в сопоставимых ценах, т.р.1628872092142465993032622426382784118. Абсолютное отклонение к предыдущему году, т.р.463273738556663-60624357739. Относительное отклонение к предыдущему году, ,4417.8722.98-19,9914,7410 Темп роста к предыдущему году, 8,44117,87122,9880,01114,7411. Темп прироста к предыдущему году, ,4417,8722,98-19,9914,7412. Абсолютное значение 1% прироста объема работ и услуг, т.р.1628,872092,142465,993032,622426,38
Для анализа нам необходимо рассчитать такие показатели как: темпы роста, темп прироста, темп роста по отношению к предшествующему году, который позволяет оценить изменение показателя в сравнении с прошлым годом. Анализ стоимости продаж компании Бест Керамикс предполагает:
-определение абсолютного и относительного отклонения показателей объема продаж отчетного года по сравнению с базовым;
-определение динамики показателей стоимости продаж в действующих и сопоставимых ценах (определение темпов роста и темпов прироста) (см. рисунок 2.2);
-определение абсолютного значения 1% прироста;
-анализ соотношения объема продаж и выручки от реализации.
Рисунок 2.2 - Динамика продаж за 2007 - 2009 гг
Для характеристики изменения динамики вычисляют: абсолютное отклонение, относительное отклонение, темп роста и темп прироста.
Анализ динамики объема продаж показал относительно стабильный рост объемов, за исключением первого полугодия 2009 года. Резкое снижение объемов продаж обусловлено изменением ассортимента реализуемых товаров. Это произошло вследствие разрыва договорных отношений с несколькими компаниями-поставщиками. Компания Бест Керамикс ограничила ассортимент реализуемой продукции, оставив только профильные товары (строительные, отделочные материалы). Это было сделано в целях ограничения целевого рынка потребителей, консолидации маркетинговой стратегии, повышения рентабельности деятельность компании. Для исправления сложившейся ситуации компания заключает ряд соглашений с новыми и существующими партнерами, направленные на увеличение объемов продаж. Во II полугодии 2009г. компания Бест Керамикс выходит на прежний уровень продаж.
2.2.2 Анализ основных производственных фондов
Основные фонды занимают, как правило, основной удельный вес в общей сумме основного капитала предприятия. От их количества, стоимости, технического уровня, эффективности использования во многом зависят конечные результаты деятельности предприятия: выпуск продукции, её себестоимость, прибыль, рентабельность, устойчивость финансового состояния.
Анализ использования основных производственных фондов и оборотных средств является одним из наиболее важных элементов финансового анализа, потому как основные производственные фонды и оборотные средства участвуют непосредственно в процессе производства и играют не маловажную роль при формировании финансов, а сл?/p>