Планирование выпуска новой продукции на ООО ПФ "Приозерск-Лес"
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?ак из древесного массива, так и из плит МДФ. Это плитный материал, изготовленный из высушенных древесных волокон, обработанных синтетическими связующими веществами и сформированных в виде ковра с последующим горячим прессованием (плотностью 700тАж870 кг/ м. куб.) и шлифовкой. Производство плит МДФ представляет собой инновационную технологию замкнутого цикла. Основным материалом для изготовления плит являются отходы деревообрабатывающих производств опилки. В результате использование плит МДФ в качестве основного сырья позволяет получать изделия с достаточно низкой, по сравнению с аналогичными изделиями из древесного массива, себестоимостью.
Рассматривая положение ООО ПФ Приозерск-Лес на рынке погонажных изделий, можно говорить о небольшой рыночной доле - 17%. А в связи с тем, что ассортимент продукции предприятия остаётся неизменным, вполне вероятно снижение достигнутых объёмов продаж. Это связано так же с активной деятельностью конкурентов.
Основными конкурентами ООО ПФ Приозерск-Лес на рынке погонажных изделий являются:
- ООО Петропрофиль (Санкт-Петербург);
- Стройбаза Рыбинская (Санкт-Петербург);
- ООО Европан (Москва);
- ООО Евровагонка (Москва).
Рыночные доли, занимаемые конкурентами на рынке в Северо-западном регионе представлены в таблице К.1. На основании таблицы К.1 построена диаграмма, представленная на рисунке 6, из которого видно, что ООО ПФ Приозерск-Лес занимает 17% на рынке профильного погонажа.
Рисунок 6 - Доли конкурентов на рынке профильного погонажа
В рынке погонажных изделий можно выделить более узко специализированный сегмент производство коробочного погонажа. Именно в данном сегменте ООО ПФ Приозерск-Лес будет позиционировать планируемое изделие.
Новое изделие планируется реализовывать в Северо-западном и Московском регионах.
Из массы производителей профильного погонажа можно выделить лишь несколько достаточно крупных компаний, которые занимаются масштабным производством коробочного погонажа: ООО Европан (Москва); Промышленная группа Союз (Санкт-Петербург); ООО Нева-Мастер (п. Тайцы, Лениннградсткая обл.); ООО СофтЛайн (Москва).
Компания Европан начала свою деятельность в 1999 году. Вся продукция компании изготавливается в ламинированном или шпонированном виде, в любом декоре по желанию заказчика. Компания представляет широкий ассортимент продукции: строительный погонаж; мебельный погонаж; фасады; двери (дверные коробки, наличники и доборы).
Цветовое решение предлагаемой продукции не ограничено. Наиболее востребованная гамма пленок - это спектр цветов каталогов компаний GRAJEWO, MASA, LETRON и др. При отделке шпонированных профилей используются цвета и оттенки ценных пород дерева. Цены на дверной погонаж ООО Европан представлены в таблице К.2.
Промышленная группа Союз представляет собой вертикально ориентированный холдинг, головным перерабатывающим предприятием которого является ООО СоюзБалтКомплект.
На основе сырья, производимого предприятиями холдинга, такими как ЗАО ПлитСпичПром (МДФ, ДСП) и ОАО ЛесПлитИнвест (МДФ толщиной 10-30 мм.), ООО СоюзБалтКомплект изготавливает конечную продукцию: стеновые панели, столешницы, мебельных профилей и щитов, отделочных панелей, мебельного и строительного погонажа, подоконники и целого ряда других изделий. На предприятии осуществляется жесткий контроль качества. Основные декоры, используемые в производстве: бук, дуб, вяз, орех, груша, ольха, белый, синий, красный, зелёный, жёлтый. Цены на дверную коробку ООО СоюзБалтКомплект представлены в таблице К.3. Используется гибкая система скидок, которая представлена в таблице К.4.
СофтЛайн - динамично развивающаяся компания, включающая в себя несколько предприятий. Основное направление компании - это строительный и мебельный погонаж, а также межкомнатные двери. Основа погонажа: МДФ, сращенная сосна, пластик и металл. Цены на дверные коробки компании СофтЛайн представлены в таблице К.5.
ООО Нева-Мастер образовалось 20 января 2000 года в результате слияния двух независимых производств: фирмы Нева и ООО Мастер. Внедряя новые технологии и используя новейшее оборудование, предприятие достигло высокого качества выпускаемой продукции. За время работы фирмы количество выпускаемой продукции выросло до 4000 комплектов в месяц. Используемые декоры: бук, дуб, вишня, орех, белый, ясень. Цены на дверную коробку и комплектующие ООО Нева-Мастер представлены в таблице К.6.
На производственных площадях предприятий конкурентов размещено современное деревообрабатывающее оборудование знаменитых немецких фирм, таких как HOMAG, WEINIG, FRIZ, BECKER, MHF, а так же итальянской фирмы EL.ME. Опции используемых станков позволяют обрабатывать как массив древесины, так и древоподобные материалы МДФ, ДСП и пр.
Цены на продукцию колеблются в зависимости от размера изделия и материала, из которого оно изготовлено. Колебание рыночных цен представлено в таблице 3.
Таблица 3 - Колебания цены на основные наименования продукции
Наименование продукцииПромежуток колебания цен в отраслируб. за комплектруб. за штукуКоробка дверная310 - 58088 - 232Наличник235 - 46843 - 60Доборный элемент380 - 41895 - 104
Из рассмотренных компаний лишь две располагаются в Санкт-Петербурге. Из данных двух компаний коробку универсальную производит только ООО Нева-Мастер. Таким ?/p>