План маркетинга товара
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Белорусский национальный технический университет
Машиностроительный факультет
Кафедра Экономика и организация машиностроительного производства
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
по дисциплине МАРКЕТИНГ
Тема: План маркетинга товара
Исполнитель: Лазовская Н. Р.
Руководитель проекта: Куневич О. В.
Минск 2010
Содержание
Введение
1. Маркетинговые исследования
1.1 Определение емкости рынка
1.2 Анализ конкурентов
1.3 Сегментирование и позиционирование товара на рынке
2. Проектирование системы сбыта продукции
2.1 Анализ сбыта продукции
2.2 Система сбыта товаров (товаропроводящая сеть)
2.3 Структура отдела сбыта
3.Планирование маркетинговых коммуникаций
3.1 Основные средства маркетинговых коммуникаций
3.2 Планирование бюджета маркетинговых коммуникаций
3.3 "ияние маркетинговых расходов на сбыт продукции
4. Разработка стратегии ценообразования
4.1 Определение оптимального уровня цен
4.2 Управление ценовой эластичностью спроса
4.3 Обоснование товарной стратегии предприятия
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Маркетинг - это деятельность, способствующая получению предприятием прибыли за iет лучшего, чем у конкурентов, удовлетворения потребностей потребителей.
Иными словами, использование принципов маркетинга позволяет выяснить, чего хотят покупатели вашей продукции (потребности потребителей) и предложить им именно такой товар / услугу. Если ваше предложение окажется лучше предложения конкурентов, вы сможете получить больше прибыли, так как ваши товары будут покупать охотнее. Это и есть лучшее, чем у конкурентов, удовлетворение потребностей потребителей. маркетинг объединяет возможности предприятия и желания потребителя:
-покупатель удовлетворяет свои потребности, приобретая полностью устраивающий его товар;
-предприятие получает доход от реализации товара, необходимого потребителю.
К сожалению, на многих предприятиях до сих пор наблюдается прямо противоположная ситуация: вместо того, чтобы продавать покупателям те товары, которые они хотят купить, производители пытаются продать им то, что сумели произвести, не думая о том, нужно это покупателям или нет. Таким образом, отсутствие маркетинговой деятельности на предприятии приводит к серьезным проблемам со сбытом.
Маркетинговую деятельность можно условно разделить на 4 направления:
сбор маркетинговой информации о внешней и внутренней среде компании - маркетинговые исследования, конкурентная разведка и т.п.;
анализ маркетинговой информации и принятие маркетинговых решений (сегментирование и выбор целевых сегментов, оценка конкурентоспособности, позиционирование и т.п.);
планирование маркетинговых мероприятий (разработка маркетинговой стратегии и плана маркетинга);
формирование и реализация комплекса маркетинга.
К началу XXI века современные кухонные комбайны совместили уже столько функций, что дальнейшее развитие кажется просто невозможным.
Поэтому производители такой бытовой техники идут другими путями, стараясь либо максимально улучшить дизайн; либо при максимуме функций достичь минимума объема; либо добавить функции, которые облегчают непосредственно управление комбайном. Причем в острой конкурентной борьбе каждый производитель старается предложить что-то свое.
Цель работы: провести маркетинговое исследование товара на примере кухонного комбайна Bosch.
Задачи работы:
. Провести маркетинговое исследование рынка товара;
. Изучить системы сбыта товара;
. Изучить маркетинговые коммуникации товара;
. Изучить особенности стратегии ценообразования.
1. Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования - форма бизнес исследований и направление прикладной социологии, которые фокусируются на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике.
Маркетинговые исследования - это сбор и обработка анализа информации, с целью уменьшения неопределенности при принятии исследовательских решений.
В дополнение к маркетинговым исследованиям, категория бизнес исследований включает в себя:
Исследования рынка - масштабнее маркетинговых исследований и изучают все аспекты бизнес-среды. В них задаются вопросы о конкурентах, структуре рынка, правительственных постановлениях, экономических тенденциях, технических достижениях и многих других факторах, которые составляют бизнес среду (см.: Environmental scanning). Иногда этот термин приписывается финансовому анализу компаний, индустрий или секторов. В этом случае финансовый анализ предоставляет результат инвестиционным консультантам или потенциальным инвесторам, базируясь на проведённом исследовании.
Исследования продукта - отвечают на вопрос какой продукт можно произвести на базе доступных технологий и какие продукты и технологии могут быть разработаны в ближайшем будущем (см.: New Product Development).
Исследования рекламы - этот вид исследований пытается оценить возможное влияние рекламной кампании заранее, а также измеряет успех недавней рекламной кампании.
Методологически, все маркетинг