План маркетинга товара
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?тичную, стильную, эргономичную и компактную бытовую технику, уделяя особое внимание качеству своей продукции - вся техника соответствует международному стандарту качества ISO 9001, признанному во всем мире. Кроме того, что компания следит за качеством выпускаемой продукции, она iитает поддержку пользователей и сервисное обслуживание не менее важным фактором для покупателей. Множество сервисных центров компании открыто по всему миру.
Компания Bosch представляет широкий выбор бытовых приборов для дома и кухни: микроволновые печи, фритюрницы, кофеварки, чайники, тостеры, кухонные комбайны, соковыжималки, мясорубки, утюги, пылесосы и многое другое.
Объем продаж корпорации, штат которой наiитывает около 275,000 сотрудников, составил в 2009 финансовом году 38,2 млрд. евро. представляет в Республике Беларусь широкую гамму высококачественных продуктов: от автомобильных запчастей, диагностического оборудования и электроинструментов до бытовой техники и термотехники.
Потребительские товары и техника инженерных коммуникаций :представлен следующими направлениями: электроинструменты и оснастка, термотехника, бытовая техника и системы безопасности.
Кухонный комбайн Bosch MUM 4655EU
Мощность 700 Вт, объем основной чаши 3.9 л, терки, диски для шинковки, блендер, соковыжималка, мясорубка, 4-ступенчатая регулировка мощности, диапазон скоростей вращения25-12000 об/мин.
Компания MOULINEX преследует одну единственную цель: предугадать потребности своих клиентов, чтобы как можно лучше удовлетворять их пожелания. MOULINEX обеспечивает качество своих изделий двумя путями : учитывая требования качества с самого начала разработки и используя для контроля качества ISO 9001, стандарт, получивший международное признание.
Своим положением группа MOULINEX обязана политике постоянного повышения качества и совершенствования изделий с применением новейших достижений техники.
В области дизайна приборы MOULINEX опередили свое время : эргономичные, компактные, элегантные и выпускаемые в разнообразной и привлекательной цветовой гамме.
Истинное качество неподвластно времени, но напоминает о себе каждый день.
Кухонный комбайн Moulinex FP 7051
Мощность 800 Вт, импульсный режим, объем основной чаши 3 л, терки, диски для нарезки, блендер, соковыжималка,
-ступенчата регулировка мощности,
рубящий нож, насадки для смешиванияGmbH - немецкая компания, производитель потребительских и бытовых электроизделий таких как: электробритвы, утюги, электрочайники, приборы ухода за волосами, приборы персональной диагностики и т.д. Штаб-квартира компании находится в Германии, в маленьком городке Кронберг. Компания основана в 1921 году инженером Максом Брауном.
Сегодня компания - разработчик и изготовитель с мировым именем, который известен благодаря первоклассному качеству и инновациям. Помимо Германии, продукцию Braun производят в: Ирландии, Испании,Чехии, Мексике и Китае.
Деятельность компании происходит в основном в сегменте мелкой бытовой техники. Объём этого сегмента оценивается в $2 млрд.
Кухонный комбайн Braun CombiMax K 700 Vital
Мощность 600 Вт, импульсный режим, объем основной чаши 2 л, терки, диски для нарезки, диски для шинковки, соковыжималка, диапазон скоростей вращения 300-2000 об/мин.
Рассмотрим кухонный комбайн Bosch MUM 4655EU и сравним его с основными конкурентами в данном ценовом дипозоне.
Основные производители:
В1 - Braun CombiMax K700 Vital.
В2 - Bosch MUM 4655EU.
В3 - Moulinex FP 7051.
Таблица 3 - Анализ товаров-конкурентов
Характеристики (критерии) Марки кухонных комбайнов (варианты) В1В2В3Moulinex FP 7051Braun CombiMax K700 VitalBosch MUM 4655EUК1 - количество выполняемых функций 231734К2 - количество приспособлений 151121К3 - количество скоростных режимов222К4 - мощность (Ватт) 800600700К5 - стоимость (руб.) 550 800538 000589 000К6 - гарантия4 года3 года5 лет
Таким образом, Bosch MUM 4655EU,опережает своих основных конкурентов по критериям качества.
Рассмотрим позиции основных производителей кухонных комбайнов на белорусском рынке.
Таблица 4- Анализ основных производителей кухонных комбайнов на белорусском рынке
Показатели Объем сбыта в 2009 г.Доля рынкаMoulinex45520Braun34415Bosch36616Philips28813Kenwood144 6другие68830Итого2285100
Рис. 3- Структура сбыта кухонных комбайнов в РБ (2009 г.)
Наибольший удельный вес у производителей кухонных комбайнов в РБ занимают Moulinex (20%) и Bosch (16%).
1.3 Сегментирование и позиционирование товара на рынке
Основой всей системы планирования в условиях рынка является прогнозирование сбыта. Поэтому первой задачей руководства фирмы является определение объема продаж в соответствии со спросом и только на основе оценки рынка сбыта можно приступать к планированию производственной и финансовой деятельности фирмы .
Оценка рынка сбыта - комплекс мероприятий, направленный на исследование торгово-сбытовой деятельности предприятия , и изучение всех факторов, влияющих на процесс производства и продвижения товара от производителя к потребителю. Каждое предприятие осознает, что его товары не могут нравиться всем покупателям сразу, поэтому с помощью маркетинга руководство предприятия на основе информации о потенциальных потребителях, регионах, в которых имеется спрос, ценах, которые потребители готовы заплатить за товар, о каналах сбыта, о конкуренции определяет сегмент рынка сбыта.
Сегмент рынка - это его часть, определенная особым образом, которая может быть эффективно обслужена предприятием.
Объектами сегментации рынка сбыта являются:
группы потребителей;
г