План маркетинга товара
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
овые исследования подразделяются на:
-качественное маркетинговое исследование - приемы и методы, позволяющие определить глубинные мотивы принятия потребителями решений о покупке, ассоциации, вызванные продуктом, маркой, возможные варианты отношения к рекламе и т. п. Качественные исследования являются разведывательными по своей природе и отвечают на вопрос: как?, каким образом?. К качественным исследованиям относятся такие методы, как глубинные интервью и фокус-группы. Свое название этот тип исследований получил не из-за того, что все остальные дают некачественные результаты, а потому, что получаемые результаты не дают оснований для количественных выводов.
-количественное маркетинговое исследование - обычно используется для получения заключений - проверяет конкретные гипотезы - использует технику случайной выборки для того, чтобы сделать выводы обо всём населении - затрагивает большое количество респондентов - примерами являются опрос и анкетирование.
-наблюдательные техники - исследователь наблюдает социальные явления в естественных условиях - наблюдение может быть перекрестным (все наблюдения делаются в одно время) или последовательным (наблюдения происходят в несколько временных периодов) - примером является анализ по использованию продукта
-экспериментальные или опытные техники - исследователь создает почти искусственное окружение пытаясь контролировать ложные факторы, которые управляют по крайней мере одной переменной - примерами являются лаборатории покупок и пробный маркетинг.
Исследователи часто используют более одного дизайна. Они могут начать со вторичного исследования, чтобы получить исходную информацию, после чего провести групповые обсуждения (дизайн качественного маркетингового исследования) чтобы исследовать проблему. В заключение, они могут провести полный общенациональный опрос (дизайн количественного маркетингового исследования), чтобы разработать конкретные рекомендации для клиента.(Robert Bosch GmbH) - немецкая группа компаний, крупный производитель автомобильного и промышленного оборудования, электроники, потребительских и бытовых изделий. Штаб-квартира - в Штутгарте. сбыт маркетинговый коммуникация
Основанная Робертом Бошем в 1886 году в Штутгарте под названием Мастерская точной механики и электротехники, компания в настоящее время является крупнейшим концерном в области производства, сбыта и технического обслуживания, наiитывая около 270 дочерних компаний и свыше 12 тысяч сервисных центров в более чем 140 странах мира.
Среди изобретений Bosch, такие незаменимые инструменты электроперфоратор, электролобзик, аккумуляторный перфоратор и др.
Сегодня Bosch выпускает практичную, стильную, эргономичную и компактную бытовую технику, уделяя особое внимание качеству своей продукции - вся техника соответствует международному стандарту качества ISO 9001, признанному во всем мире. Кроме того, что компания следит за качеством выпускаемой продукции, она iитает поддержку пользователей и сервисное обслуживание не менее важным фактором для покупателей. Множество сервисных центров компании открыто по всему миру.
Компания Bosch представляет широкий выбор бытовых приборов для дома и кухни: микроволновые печи, фритюрницы, кофеварки, чайники, тостеры, кухонные комбайны, соковыжималки, мясорубки, утюги, пылесосы и многое другое.
1.1 Определение емкости рынка
Универсальная кухонная машина - так еще иногда называют кухонный комбайн - состоит из корпуса с вмонтированным электроприводом и сменного набора насадок. В комплект набора может входить широкий спектр многофункциональных насадок - приспособления для выжимания сока, резки овощей, сменные насадки превращают универсальную кухонную машину в миксер, мясорубку, кофемолку, тестомесилку и др.
Принцип действия кухонного комбайна основан на обеспечении широкого диапазона скоростей вращения рабочего вала, что позволяет наиболее эффективно осуществить ту или иную операцию. В универсальной кухонной машине должны быть многоскоростной двигатель, или двигатель с редуктором с одним или двумя валами - тихоходным (например, для мясорубки) и быстроходным (например, для кофемолки). Кухонные машины могут иметь различную мощность (в основном, от 300 до 700 Вт, но бывает и больше).
Рынок представляет великое многообразие кухонных комбайнов.
кухонный комбайн, имеет определённые взаимосвязи с рядом других (внешних) систем. Причём критерии оценки нашей системы зависят от ограничений со стороны внешних систем.
К внешним системам, влияющим на нашу систему, относятся:- система исполнителя (пользователя);- система электропитания;- специальная техническая система "кухня";- продуктовая система;- система обеспечения и обслуживания.
Каждая из вышеперечисленных внешних систем накладывает определённые ограничения на производство исследуемой нами системы - кухонного комбайна. Определяя внешние системы и наличие определённых ограничений со стороны этих систем, тем самым мы выбираем оптимальные параметры и характеристики всей нашей системы и её подсистем.- система исполнителя (пользователя). Данная система определяет технико-экономические, функциональные, эргономические ограничения, и ограничения по безопасности: соотношение цены и качества, количество выполняемых функций, мощность, количество скоростных режимов, вместимость чаш, удобство в эксплуатации, расходы на эксплуатацию, компактность, дизайн, надёжность и безо