Оценка эффективности ценообразования в Порецком Райпо
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
упные товары, наценки общественного питания, что повышает их ответственность за обоснованность ценовой политики. Ценовая политика должна обеспечить эффективность каждой коммерческой сделки.
К стратегическим целям ценообразования относятся: оптимизация рентабельности продаж, собственного капитала, активов, достижение экономического роста, завоевание лидерства на рынке по объему продаж, качеству продукции и обслуживания, предоставление ценовых льгот пайщикам.
Важный этап обоснования цены - определение оптимальной рентабельности, то есть такого уровня прибыли, который отвечал бы экономическим интересам организации и был приемлемым для покупателей.
Ценовая политика организаций потребительской кооперации требует гибкости и маневренности.
Заключение
Цена является таким параметром, от которого во многом зависит благополучие предприятия, размеры его доходов и расходов. Этот параметр главным образом задается рыночной ситуацией, и именно поэтому предприятие обязано осуществлять продуманную политику ценообразования с учетом конъюнктуры конкретных товарных рынков сейчас, завтра и в более отдаленной перспективе.
Предприятия, которым удастся в рамках своих маркетинговых служб успешно осуществить многофакторный причинно-следственный мониторинг ситуации на рынке, где цена одновременно будет служить и причинным, и результативным признаком, окажутся в преимущественном положении по сравнению со своими конкурентами, поскольку они смогут пользоваться настоящим рыночным инструментом - активными ценами и ценообразованием.
Обоснованные и квалифицированно реализуемые политики ценообразования не только значительно улучшают общий менеджмент на предприятии и системное качество принимаемых управленческих решений, но также сокращают сферу сопряженной с такими решениями коммерческой и социальной угрозы.
Этого можно достигнуть только на пути восстановления стимулирующей функции цен и оплаты труда. Данное обстоятельство и обусловило актуальность темы дипломной работы.
Цель данной дипломной работы заключается в анализе процесса ценообразования, применяемых цен в торговой деятельности и совершенствование ценовой политики предприятия.
В соответствии с поставленными задачами в 1 разделе дипломной работы отражены сущность, значение и задачи ценообразования в коммерческой деятельности. Рассмотрено понятие цены, отражен процесс ценообразования на предприятии.
Во втором разделе представлена оценка эффективности ценообразования в Порецком Райпо, в ходе которой на основании сложившейся тенденции в обороте розничной торговли и показателей эффективности деятельности можно отметить положительную динамику.
Анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности показал, что установленные торговые надбавки и конкурентоспособные розничные цены на товары позволили Порецкому Райпо за 2009-2010 гг. достичь увеличения товарооборота и валового дохода. Также произошло увеличение заработной платы работников.
В 2010 г. финансовые результаты деятельности предприятия улучшились: выручка увеличилась на 8415 тыс. руб. или на 9,8%, себестоимость - на 6251 тыс. руб. или на 9,1%. В целом доходы Райпо возросли на 3695 тыс. руб. или на 0,05%. Полученные показатели свидетельствуют о том, что эффективность ценообразования повысилась.
Порецкое Райпо реализует стратегию средних цен. Установление цен на реализуемые товары экономист по ценам.
Целью ценообразования Райпо является сбыт, подцелью - максимизация сбыта и достижение выручки. Ценовой политикой предусматривается установление торговых надбавок от 10 до 40%.
Сравнительный анализ уровня цен конкурентов показывает, что анализируемое предприятие проводит гибкую ценовую политику на внутреннем рынке. Но не всегда быстро реагирует на уменьшение спроса.
Результаты деятельности свидетельствуют о правильной ценовой политике и ценообразовании, хотя уровень издержек обращения торгового предприятия весьма высок.
Основными направлениями развития ценовой политики Порецкого Райпо являются следующие: закупка товаров у поставщиков, предлагающих их по наименьшей оптовой цене, но высокого качества, а также у тех, кто предлагает различные скидки, бонусы и отсрочку платежа; реализация продукции с наименьшими затратами, улучшение хранения для уменьшения надбавки; исследование покупательской способности и реакции на изменение цены для предостережения действий конкурентов; установление скидок: на большое количество закупаемого товара (экономия складывается за счет сокращения издержек по продаже, поддержанию запасов и транспортировке товара); на внесезонные покупки (это позволяет реализовывать товар, который не пользуется высоким спросом в данный момент, для высвобождения складского помещения и увеличения товарооборота). Перечисленные рекомендации позволят, на мой взгляд, совершенствовать процесс ценообразования и повысить рентабельность деятельности Порецкого Райпо.
Таким образом, в дипломной работе решены поставленные задачи.
Список использованной литературы
1.Гражданский кодекс Российской Федерации: Полный текст с изм. и доп. на 15 февраля 2002 г. - М.: Проспект, 2002. - 416 с.
2.О потребительской кооперации (потребительских обществах, их союзах) в Российской Федерации: Закон Российской Федерации. - М.: ЦС. - 2004. -24 с.
.Концепцияразвития потребительской кооперации РФ на период до 2010 года // Деловой Вест?/p>