Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
решений о расширении или сокращении объемов производства, способствует разработке и внедрению планов развития предприятия, направлен на поиск наиболее эффективного сочетания традиционной и новой продукции.
Систематический и эффективный маркетинг повышает культуру предпринимательской деятельности, позволяет организациям эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели с запросами потребителей.
Экономически развитое общество все большее и большее значение придает маркетингу, который силен своей комплексностью. Впервые столкнувшись с маркетингом и начав его применять в профессиональной деятельности, трудно представить себе, как можно было обходиться без этого ранее.
Информация Изучение о рынке и прогнозирование спроса
Рисунок 1.2 Место маркетинга в рыночных взаимоотношениях предприниматель-потребитель
С помощью проведения маркетинговой политики определяется, в какие виды производства, какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать свое предприятие. Проведенные маркетинговые исследования позволяют понять, каким образом компания должна организовать сбыт своей продукции, как надо проводить кампанию по продвижению на рынки новых изделий, строить стратегию рекламы; определить, какие виды продукции, проданные какому потребителю, и в каком регионе, принесут наибольшую отдачу на каждый рубль вложенных средств [26, с.356].
1.2 Маркетинговые инструменты, как основа формирования эффективной маркетинговой политики
Для успешного функционирования предприятия в современных рыночных условиях необходимо большое внимание уделять маркетинговой политики предприятия.
Документ Маркетинговая политика компании разрабатывается в целях закрепления действующих принципов маркетинговой деятельности предприятия, исходя из специфики ее функционирования на своем рынке.
Согласно НК РФ, маркетинговая политика, как составная часть учетной политики, является инструментом, который влияет на формирование рыночной цены.
Именно в таком документе обосновывается размер применяемых компанией цен и скидок, а также экономическая значимость и эффективность проводимых предприятием маркетинговых и рекламных мероприятий и акций [30, с.7].
Итак, маркетинговая политика документ, в содержании которого прописываются:
главная стратегия компании, из которой вытекают маркетинговые стратегии, применяемые компанией;
методы разработки бюджетов на проведение рекламных и PR кампаний;
цели изучения рынка;
сегментация рынка;
организация получения, сбора и анализа маркетинговых исследований;
способы раiета рыночных показателей [43, с.151].
Политика маркетинга должна отражать деятельность фирмы в области продвижения на рынок, внутрифирменного развития, относящегося к рыночной деятельности фирмы.
Для успешного функционирования на рынке современными предприятиями используются инструменты, позволяющие проводить эффективную маркетинговую политику.
Инструменты маркетинговой политики включают в себя весь комплекс мер и действий, направленных на то, чтобы повлиять на участников рынка и микросреду [45, с.17].
Существует довольно большое количество маркетинговых инструментов, из которых предприятие в рамках маркетинговой политики выбирает наиболее подходящие. Наиболее важные из них представлены в таблице 1.3.
Товарная политика. На данном этапе маркетологи, используя маркетинговые исследования рынка, конкурентов и потенциальных потребителей товара, разрабатывают подетальную программу действий предприятия в сфере производства товара.
Здесь они решают такие вопросы, как, какие товары необходимы рынку, какие будут пользоваться наибольшим и стабильным спросом, будут соответствовать потребностям покупателя.
Так же на данном этапе маркетологи устанавливают правила для создания новых товаров, анализируют текущее состояние, прогнозируют их жизненный цикл.
Основной закон товарной части маркетинговой политики предприятия гласит В то время как один новый товар находится в стадии сбыта и активно покупается, параллельно должен происходить процесс разработки следующего нового товара ради повышения прибыльности и эффективности.
Таблица 1.3 Инструменты маркетинговой политики
Товарная политикаДоговорная политикаРаспределительная политикаКоммуникативная политикаДизайн товараЦеновая политикаАнализ и выбор каналов распределения и сбытаОрганизация взаимодействия оферента с субъектами системы маркетингаУпаковка товараСистема скидок и надбавокМаркетинг-логистикаПланирование и организация бизнес коммуникацийКачество товараУсловия поставки товара и его оплатыПолитика торговлиРекламаФирменная политикаКредитная политикаПолитика средств сбытаПолитика носителей рекламыДиверсификацияСистема поощрения и премиальных ценПолитика размещения производительных ценСтимулирование продажПолитика дифференциации товараПолитика рекламных ценПолитика поставокПрямая рекламаПолитика вариации товараПолитика дифференциации ценПолитика складирования готовой продукцииЛичная продажаАссортиментная политикаСтратегия высоких ценВыбор посреднических организаций по распределению товараОрганизация связи с общественностьюПолитика гарантий и обслуживания потребителейСтратегия средних ценПолитика спонсированияИменная политикаСтратегия низких ценПолитика размещения рекламы о товаре
Договор?/p>