Оценка рыночной стоимости нематериальных активов (оценка стоимости товарного знака, принадлежащего ЗАО "Мирра")
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
Санкт-Петербурге.
. Сбор специальных данных и их анализ. На данном этапе была собрана более детальная информация, относящаяся к оцениваемому объекту. Сбор информации производился по следующим направлениям:
характеристики и параметры оцениваемого объекта;
стоимость разработки и регистрации товарного знака;
затраты на создание объекта оценки;
денежные потоки, генерируемые объектом оценки.
. Обоснование применяемых подходов к оценке объектов. На основе собранной ранее информации был произведен выбор подходов к оценке рассматриваемого объекта и произведен раiет.
. Согласование результатов, полученных с использованием различных подходов.
. Подготовка отчета об оценке рыночной стоимости.
6. Определение рыночной стоимости объекта оценки
6.1 Обоснование применяемых подходов к оценке
В связи с тем, что данный отчет является курсовой работой, для определения рыночной стоимости товарного знака Мирра были применены все три подхода к оценке.
6.2 Определение стоимости объекта оценки с использованием затратного подхода
Затратный подход - совокупность методов оценки стоимости объекта оценки, основанных на определении затрат, необходимых для восстановления либо замещения объекта оценки, с учетом его износа.
Для определения рыночной стоимости объекта оценки в рамках затратного подхода, была определена его полная восстановительная стоимость, которая, впоследствии была уменьшена на величину износа.
Полная восстановительная стоимость объекта оценки - сумма затрат в рыночных ценах, существующих на дату проведения оценки, на создание объекта, идентичного объекту оценки, с применением идентичных материалов и технологий.
Таким образом, полная восстановительная стоимость является частным случаем стоимости воспроизводства, которая регламентируется Стандартами, при условии отсутствия у объекта оценки накопленного износа.
Полная стоимость замещения объекта оценки - сумма затрат на создание объекта, аналогичного объекту оценки, в рыночных ценах, существующих на дату оценки, с применением современных материалов и технологий.
Таким образом, полная стоимость замещения является частным случаем стоимости замещения, которая регламентируется Стандартами, при условии отсутствия у объекта оценки накопленного износа.
В связи с тем, что на дату оценки товарные знаки активно создаются и регистрируются соответствующими организациями, в настоящем Отчете величина затрат на создание товарного знака определялась на основании полной стоимости восстановления (далее по тексту - ПВС).
Определение полной восстановительной стоимости товарного знака
Полная восстановительная стоимость товарного знака МИРРА была определена на основании данных о затратах на его создание. Ниже перечислен комплекс необходимых работ для создания и регистрации товарного знака:
разработка товарного знака;
регистрация товарного знака.
Разработка товарного знака
Отметим, что торговый знак, или брэнд, - своего рода визитная карточка товара. И от того, насколько удачным окажется название, во многом зависит объем продаж, а, в конечном iете, финансовый успех компании. Создание брэнда представляет собой процесс, который начинается с исследования рынка. Для более точного попадания в цель и достижения коммерческого успеха определяют целевую аудиторию, по которой будет готовиться точечный удар. Продукт или услуга должны получить уникальное имя, способное привлечь внимание к товару. По названию потребитель будет первоначально судить о качестве и привлекательности этого продукта или услуги, а в случае успешного знакомства безошибочно отыскивать его среди сотен тысяч других на полках магазинов и в прайс-листах компаний.
По результатам опроса организаций, занимающихся разработкой фирменного стиля и товарных знаков, Оценщик пришел к выводу, что стоимость данных услуг лежит в диапазоне от 6000 до 15000 руб. в зависимости от степени сложности (с учетом НДС). Разработка аналогичного товарного знака на дату оценки составляет 7000-9000 руб. Таким образом, в раiетах Оценщик принял затраты на разработку товарного знака в размере 8 000 руб. Ниже в таблице представлен перечень организаций Санкт-Петербурга, участвовавших в опросе.
Таблица 6.1. Перечень организаций, занимающихся разработкой товарных знаков и фирменного стиля
№ п/пНаименование организацииОказываемые услугиАдрес1О3 Рекламного бизнесаРекламная деятельность, дизайн, разработка товарных знаковул. Гончарная, 13, оф. 4022ЗА КИТНаружная реклама, полиграфические услуги, разработка товарного знакаПриморский пр., 6, оф. 13АВАЛОН, рекламная группаВсе виды дизайна, разработка товарного знакапер. Челиева, 74Агентство Leo ViciКреативная реклама и маркетинг, разработка товарного знакаул. Седова, 37, оф. 2225ADVECONРазработка фирменного стиля, логотипа, товарного знакаШишмаревский д. 46АртографДизайн-студияул. Александра Невского, 12, 3-й эт.7Бренд-КонструкторКорпоративный и медиадизайнул. Чапаева, 58Весь мирАгентство маркетинга и рекламыУл. Есенина, 18, корп. 2., оф. 2259МЕГАС, дизайн-бюроРазработка фирменного стиля, рекламная продукцияУл. Курская, 28/32
Регистрация товарного знака
Регистрация товарного знака (ТЗ) производится в Роспатенте и состоит из трех этапов:
1.Формальная экспертиза заявки на регистрацию ТЗ, которая заканчивается выдачей Решения о при?/p>