Особенности PR-продвижения политической элиты Краснодарского края в региональных изданиях
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? жесткое противостояние политических сил и центров власти, информационное пространство не поляризовано. В тех же регионах, где есть острое политическое противостояние, нарастает политическая конкуренция, информационное пространство резко поляризуется и становится конфликтным.
В крае активно представлены интересы вертикально интегрированных нефтяных компаний, газовых корпораций. В частности, регион является объектом стратегических интересов таких компаний, как ЛУКойл, Юкос, Сибнефть, Межрегионгаз, Газпром, Кубаньгазпром.
Нефтяные компании, прежде всего, привлекает наличие в регионе нефтяных портов, терминалов, нефтепроводов, предприятий нефтехимии и нефтеперерабатывающих заводов. Главный же их интерес заключается в экспортной инфраструктуре края. Упомянутые компании активно скупают различные объекты, причем как промышленного, так и рекреационного характера, на территории региона. Особой популярностью пользуются различные объекты черноморского побережья Кубани.
Полицентричность региона оказывает прямое воздействие и на краевой политический процесс, характеризующийся обилием групп влияния, динамика отношений которых определяет расстановку политических сил, систему внутриэлитных связей.
Отличительной чертой политического процесса на Кубани в середине 1990-х годов являлся ярко выраженный харизматический тип лидерства губернатора Н. Кондратенко, которого именовали как Батька Кондрат, "Отец всем кубанцам" и т. д., пользовался огромной популярностью среди кубанского населения. Он родился в 1940 году в ст. Пластуновской Краснодарского края. В 1966 г. окончил Кубанский сельхозинститут, работал агрономом. В 1982 г. назначен гендиректором Северо-Кавказского объединения сахарной промышленности. Затем - секретарь крайкома КПСС. В июне 1987 г. избран председателем крайисполкома, потом - председателем краевого Совета народных депутатов. В 1994 г. создал движение Отечество. В декабре 1995 г. на выборах в Госдуму уступил Ткачёву.
На губернаторских выборах 22 декабря 1996 года он набрал 82% голосов. В 2000 г. отказался участвовать в выборах главы исполнительной власти региона. С тех пор чередует должности члена Совета Федерации и депутата Госдумы РФ.
На протяжении длительного времени губернатор обладал устойчивым рейтингом популярности - около 70%. Это феноменальный показатель для представителя исполнительной власти в России. Достижения ближайших "конкурентов" (Ю. Лужкова, Р. Аушева, М. Прусака) меркнут по сравнению с достижениями губернатора Краснодарского края, которые основаны в первую очередь именно на личной популярности, а не на административных ресурсах или результатах эффективной хозяйственной деятельности. А это, в свою очередь, говорит о квалифицированно выполненном позиционировании и профессионально созданном положительном имидже Николая Кондратенко. Ведь положение и достойный рейтинг политического деятеля зависит от отношения к нему общественности.
Харизматический тип лидерства Н. Кондратенко эффектно был дополнен его общепризнанными ораторскими способностями. Выступления губернатора были чрезвычайно популярны среди населения, которое воспринимало на ура его лево-националистические взгляды и речи. Н. Кондратенко заканчивал большинство своих речей обвинениями в заговоре против России мировой закулисы и сионистских сил, а также клятвами, что он не отдаст родную Кубань в руки предателей. Можно сделать вывод, что у губернатора в штабе были профессиональные спичрайтеры. Спичрайтинг - одна из технологий PR, которая позволяет аудитории формировать общее положительное мнение о том или ином политическом деятеле.
В имиджевом плане Н.Кондратенко был представлен в качестве казачьего атамана, народного лидера, собирательный образ которого хорошо описывался емким южнорусским словом батька.
Вообще феномен Н. Кондратенко во много уникален. Это единственный в своем роде политик, который эксплуатировал образ политического мессии и находился в должности губернатора.
Одной из задач PR в политике является создание идеологии и привлекательных мифов. Сложившийся и активно эксплуатируемый Н. Кондратенко образ базировался на ряде устоявшихся мифов, которые периодически подпитывались соответствующими PR-кампаниями со стороны краевой власти.
Среди этих мифов можно выделить два наиболее распространенных. Первый - губернатор Кубани - народный заступник. Этот миф основывался на одном из древнейших архетипов русского национального сознания и особенно активно использовался Н. Кондратенко. Собственно, этот миф начал использоваться еще в эпоху перестройки, когда в период тотального дефицита председатель крайисполкома Н. Кондратенко публично запретил вывоз продовольствия из Кубани в другие регионы России, чем вызвал всплеск популярности у населения, в сознании которого активно начали пробиваться ростки региональной самоидентификации.
Второй миф являлся продуктом творчества народных масс и присутствовал в риторике оппонентов краевой власти, можно iормулировать так: Царь Н. Кондратенко хорош, бояре плохи. Различного рода неудачи или провалы в экономической и социальной iере принято списывать на окружение губернатора. В результате в сознании местного населения сохранялся светлый образ губернатора-праведника, борца за правду. Оппозиционные силы, многие из которых боятся публично трогать губ?/p>