Особенности PR-продвижения политической элиты Краснодарского края в региональных изданиях
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В·нание людей. По мере расширения коммуникативных возможностей прессы их роль в избирательном процессе возрастает. А по эмоциональному воздействию на чувства и сознание людей они остаются пока непревзойденными и собирают самую большую аудиторию. Именно в прессе технологии, при помощи которых кандидат хочет выиграть, начинают жить. Имидж кандидата - это действительность, только с большей или меньшей корректировкой. Вначале над исходным материалом работают PR-специалисты, подгоняя его под ожидания электоральной группы, потом в этот процесс включаются СМИ, добавляя события и факты.
Имидж, преподносимый лидером и его помощниками по рекламе со страниц периодической печати, легче контролировать, удерживать в заданных рамках, чем, например, телевизионный. Публицистика лишена движущейся картинки, и она использует слова. Умело подобранные фразы становятся орудием политика в построении и удержании положительного образа, в разоблачении своего оппонента, а в конечном итоге манипуляцией во имя голосов избирателей.
Существуют различные технологии манипулирования: изменение смысла слов и понятий, упрощение информации, повторение, дробление сообщения, его сенсационность.
Дипломное исследование проводилось методом анализа и синтеза, а также с помощью мониторинга прессы Краснодарского края в периоды 1990-х годов и второй половины 2000-х, которые позволили сделать ряд выводов.
Во-первых, было проанализировано понятие паблик рилейшнз. Рассмотрены сущность, подходы и основные задачи PR. Существует большое количество подходов к определению паблик рилейшнз. Но ученые так и не могут найти такую дефиницию, которая бы достаточно полно отражала всю сущность данного феномена. Можно сделать вывод, что понятие паблик рилейшнз включает в себя все, что может предположительно улучшить взаимопонимание между организацией (кандидатом) и теми, с кем эта организация (кандидат) вступает в контакт как внутри, так и за ее пределами. Связи с общественностью не являются ни барьером между правдой и общественностью, ни пропагандой, стремящейся что-либо навязать, независимо от правды, этических норм и общественных интересов. Связи с общественностью так же не следует понимать как бесплатную рекламу или простую работу с прессой, хотя работа с прессой является очень важной частью большинства PR-программ.
Осуществление PR на практике можно подразделить на три группы: активные действия по достижению доброжелательности, сохранение репутации, внутренние отношения. В первую группу входит создание и поддержание доброжелательного отношения общественности к деятельности организации. Столь же важно обнаружить и отказаться от традиций и обычаев, которые, могут вступить в противоречие с общественным мнением или повредить взаимопониманию.
Во-вторых, проанализировано понятие политическая элита, разобраны ее классификации и структурно-функциональные характеристики.
Политическая элита - это социальная группа, являющаяся субъектом подготовки и принятия важнейших стратегических решений в iере политики; она обладает необходимыми для этого преобладающими ресурсами: экономическими, политическими и административными. Элита должна владеть специальными политическими знаниями и формироваться на основе образования, интеллекта и профессионализма. Она имеет большое количество классификаций. Так политическая элита подразделяется на: открытую и закрытую; высшую, среднюю и административную (бюрократия); правящую и оппозиционную (контрэлита). Формирование элиты в современных условиях совершается при помощи таких систем рекрутирования, как: система гильдий и антрепренерская.
В-третьих, проведено исследование специфики продвижения в период середины 1990-х годов. В период 1996-1998 гг. средства массовой информации становятся основной средой политической коммуникации. Происходит полное переплетение iеры политического и СМИ, что позволяет говорить о медиатизации политики и формировании медиа-политической системы. Политическую элиту Краснодарского края представляли: Н. Кондратенко, В. Самойленко, Н. Егоров, В. Дьяконов, Б. Вавилов. У каждого из политиков был свой имидж, своя специфика обращения к избирателям и своя аудитория. Особенностью PR- продвижения данного периода является то, что влияние на общественное мнение осуществлялось в основном посредством СМИ. А до 2000 года в Краснодарском крае имелось значительное число печатных и электронных СМИ, далеко не все из которых контролировались краевой администрацией.
В-четвертых, исследована специфика продвижения в период второй половины 2000-х годов. В результате изучения особенностей имиджа политиков этого периода можно сказать, что политический PR и политические технологии не являются панацеей и универсальным средством для преодоления кризисов. Вместе с тем сегодня можно говорить о том, что политический PR перестает быть только технологией и становится важнейшим фактором и средством политического управления.
Проведение выборов в регионах по партийным спискам является относительным новшеством как для политического класса, так и для PR-сообщества. Здесь формируется принципиально новая ниша политического PR - региональный партийный брендинг. Причем подходы по продвижению партий в регионах во многом отличаются от того, как это происходит на федеральном уровне. Локальный характер избирательных кампаний позволяет применять не только рекламные технологии, но и активно задействовать социально-политические сети.
Прос