Особенности PR-продвижения политической элиты Краснодарского края в региональных изданиях
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ное число печатных и электронных СМИ, далеко не все из которых контролировались краевой администрацией. В этом отношении Кубань представляется уникальным субъектом Федерации. Феномен обилия СМИ вызван наличием конкурирующих региональных центров, групп влияния.
Использование прессы в избирательных кампаниях носит обязательный характер.
Во-первых, многие печатные СМИ современной России живут от выборов до выборов, которые являются для них едва ли не единственным источником доходов. Любые материалы, связанные с выборами, печатаются на платной основе. И во главу угла становится не объективная информация, а материальный фактор.
Во-вторых, пресса имеет постоянную аудиторию, конкретная газета имеет определенную группу читателей; зная их ценности и установки, печатные СМИ могут манипулировать их мнением.
В-третьих, региональная пресса является массовым и самым доступным источником информации, поскольку региональные телекомпании проигрывают перед ней. Так, Местные газеты стали реально конкурировать со столичными изданиями, в том числе и потому, что их информация и реклама лучше соответствовали интересам и нуждам читателей в глубинкетАж По данным сборника Общественная экспертиза: анатомия свободы слова, на каждую тысячу жителей края приходится 311 экземпляров газет и журналов, что является очень высоким показателем, а средняя цена на подписку - в 2,5 раза ниже среднероссиской.
И, в-четвертых, печатное слово - статично (в отличие от телевизионного). Это дает возможность: использовать определенную технику подачи материала, использовать манипуляции со шрифтами текстов, размещать информацию в читаемом или нечитаемом месте.
Как известно, механизм проведения предвыборной агитации через СМИ регулируется соответствующими нормами федеральных законов о выборах и пунктами инструкций ЦИК РФ. Первые выборы главы администрации края проводились 27 октября 1996 года. Больше всех голосов при поддержке оппозиционного блока Отечество (КПРФ, РКРП, РОС, казачьи организации и т.д.) получил бывший председатель крайисполкома Н. Кондратенко, однако результаты были признаны недействительными, так как в выборах приняло участие меньшее число избирателей, чем это положено по закону. Законодательное собрание края снизило явочный ценз до 25%, однако действующий в то время глава администрации Кубани Н. Егоров отказался подписывать закон о поправках в избирательное законодательство. Только после того, как Законодательное собрание преодолело вето губернатора, поправка вступила в силу, что обеспечило победу кандидата от лево-патриотических сил Н. Кондратенко, который на повторных выборах 22 декабря 1996 года получил подавляющее большинство голосов, - 82% при явке избирателей 48%.
В выборах 22 декабря 1996 года принимали участие 7 кандидатов:
. Вавилов Борис Викторович, 13.11.51 г.р., депутат Законодательного собрания края, выдвинут Краснодарской краевой организацией ЛДПР.
. Дьяконов Василий Николаевич, 25.07.46 г.р., депутат Законодательного собрания края, выдвинут избирательным объединением Союз возрождения Кубани.
. Егоров Николай Дмитриевич, 03.05.51 г.р., глава администрации Краснодарского края, выдвинут избирателями.
. Кондратенко Николай Игнатьевич, 16.02.40 г.р., первый заместитель генерального директора ОАО Краснодарглавснаб, выдвинут избирателями.
. Крохмаль Виктор Васильевич, 24.07.47 г.р., президент ОАО Кубаньхлебопродукт, выдвинут избирателями.
. Поздняков "адимир Вячеславович, 1950 г.р., и.о. генерального директора АОЗТ Сельхозтранссервис, выдвинут избирателями.
. Суслов Сергей Александрович, 03.06.62 г.р., генеральный директор ООО Оптовик Иванов и Ко, выдвинут избирателями.
Рассматривая деятельность Н. Кондратенко в ходе парламентских выборов 1999 года, можно отметить, что его стратегическая цель заключалась в дальнейшем укреплении собственных позиций и поддержания имиджа как в регионе, так и на федеральном уровне.
Одна из задач Н. Кондратенко заключалась в использовании федеральных выборов как повода (информационного, политического, электорального) для максимально возможного выдавливания краевой оппозиции на политическую периферию (избирательная кампания - идеальный период для обострения конфликтов, поскольку в её рамках происходит легализация политической борьбы).
В ходе выборов губернатор мог также решать задачу укрепления властной вертикали.
Для краснодарского мэра В. Самойленко речь шла о политическом выживании и сохранении положительного образа в глазах политической аудитории. В частности, В. Самойленко старался использовать избирательную кампанию для дискредитации Н. Кондратенко. У мэра и губернатора выстраивались сходные стратегии, хотя и направленные на противоположные объекты.
Собственные задачи преследовали и прочие политические силы и группы влияния. Реализовать эти задачи можно было только посредством СМИ. Информационная война сопровождалась весьма существенными локальными PR-кампаниями отдельных кандидатов и политических блоков.
В период 1996-1998 гг. средства массовой информации становятся основной средой политической коммуникации. Происходит полное переплетение iеры политического и СМИ, что позволяет говорить о медиатизации политики и формировании медиа-политической системы.
2.2 Пиарологический аспект продвижения политической элиты в период второй половины 2000-х годов
Газеты все еще остаются источником информаци?/p>