Особенности PR-продвижения политической элиты Краснодарского края в региональных изданиях
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
/p>
2. Специфика продвижения, связанная с различными периодами
.1 Пиарологический аспект продвижения политической элиты в период середины 1990-х годов
Одной из главных отличительных черт Краснодарского края является его неоднородность и полицентричность. Политический процесс в регионе характеризуется многофакторностью, взаимодействием различных групп интересов.
С одной стороны, Краснодарский край известен как один из наиболее значимых аграрных регионов России. В ряду других субъектов Федерации, обладающих ярко выраженной сельскохозяйственной специализацией, регион входит в число стратегических с точки зрения национальной продовольственной безопасности. Климатические условия Юга и плодоносные земли Кубани ассоциируются с богатой и зажиточной кубанской казачьей станицей, которая в качестве архетипа южно-российского плодородия укоренилась в массовом сознании.
С другой стороны, на территории края располагается, являющееся ведущей курортно-рекреационной зоной страны, черноморское побережье с соответствующей инфраструктурой. Также на территории края расположены основные российские южные морские порты, обеспечивающие внешние экономические связи и торговый оборот со странами Средиземноморья и Ближнего Востока. Объекты курортно-рекреационного характера, как и морские порты, представляют собой тот сектор российской экономики, который характеризуется быстрым оборотом денежных средств, а потому, особенно в условиях российской нестабильности, наиболее привлекателен для инвестиций.
К числу индивидуальных особенностей края можно отнести и его демографические характеристики. Это четвертый регион в России по числу жителей (не iитая значительного числа незарегистрированных лиц), он уступает лишь Москве, Московской области и Санкт-Петербургу. Здесь реализуется федеральная программа переселения отставных военных и пенсионеров с Крайнего Севера. В результате в крае высок уровень пожилого населения, из 3,60 млн. избирателей 1,36 млн., т. е. более трети, составляют пенсионеры.
Край также является одним из самых густонаселенных субъектов Федерации. При этом в его административном центре проживает менее восьмой части всего населения региона, и лишь пятая часть его городского населения. Краснодарский край полицентричен, что соответствующим образом влияет и на политический процесс, и на позиционирование основных групп влияния.
На разнообразие и неоднородность региона накладывает отпечаток и его национальный состав. В отличие от подавляющей части остальной России, в крае наблюдается значительный по российским меркам рост населения. Однако дают его исключительно миграционные потоки, преимущественно с Северного Кавказа и Закавказья. Представители кавказских народов достаточно четко структурируются по диаспорам. В крае проживает одна из самых больших армянских диаспор в России. Прочны позиции адыгейской и чеченской диаспор. Численность же коренного русского населения убывает значительными темпами. Таким образом, этнический портрет региона стремительно меняется.
При этом край традиционно iитается родиной казаков. Знаменитые кубанские казаки давно стали символом, чему во многом способствовали литературные произведения и фильмы. В настоящее время казаки, достаточно четко представленные в структуре местного населения даже по меркам южных регионов России, претендуют на активную роль в региональном политическом процессе.
Таким образом, многообразие края; наличие в нем зон различной социально-экономической ориентации; густонаселенность; наличие целого ряда крупных городов и самостоятельных в политическом, экономическом, этническом отношениях субрегионов и локальных пространств; национальная мозаика - все это свидетельствует о его полицентричности. Полицентричность - базовая характеристика региона, оказывающая принципиальное влияние на расстановку политических сил, на ход выборного процесса.
По сравнению с другими субъектами федерации РФ Краснодарский край обладает достаточно весомыми политическими ресурсами. В крае велика консолидированная политическая поддержка действующей администрации, региональная элита в целом контролирует принятие политических решений на своей территории. А.Н. Ткачев, являясь одной из крупнейших политических фигур региональной элиты, также приближен к федеральным властям и, несомненно, обладает крупным федеральным политическим потенциалом. За iет активного освещения деятельности губернатора в СМИ в сочетании с весьма благосклонной оценкой федеральными политиками действий А.Н. Ткачева кубанский губернатор получил достаточно широкую известность на федеральном уровне.
К информационным ресурсам региональных политических элит можно отнести: контроль исполнительной власти над ведущими СМИ, создающий монополию в информационной среде региона; создание региональных идеологий как обоснования власти; влияние на образовательную iеру региона (среднее и высшее образование); использование влияния преобладающих религий; деятельность аналитических подразделений властных органов и лояльных власти общественных организаций как субъектов формирования общественного мнения.
В области информационных ресурсов региональные политические элиты постепенно теряют позиции монополиста на медийном рынке. Состояние информационного пространства отражает общую политическую ситуацию. В регионах, где сохраняется политическая стабильность и отсутствуе?/p>