Основы планирования и разработки рекламной кампании
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
нтных преимуществ товаров.
Научная новизна исследования заключается в раскрытии сущности, тенденций и особенностей рекламной деятельности фирмы, занимающейся производством замороженных продуктов. Практические результаты могут быть использованы рекламными агентствами.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав основной части, содержащих параграфы, заключения, списка использованных источников.
Во введении определена актуальность темы, ее степень изученности в специальной литературе, намечены цель и задачи работы, разработан научный аппарат.
Первая глава исследования посвящена теоретическим основам планирования рекламной кампании. Реклама рассмотрена как элемент маркетинговой коммуникации, показан процесс разработки рекламной стратегии и определение бюджета, описана методика определения эффективности рекламной кампании.
Во второй главе работы проведен анализ практики разработки и проведения рекламной кампании в ООО Мириталь: отражены процессы сбора и анализа информации, сегментации рынка и позиционирования, охарактеризована рекламная стратегия ООО Мириталь, показано проведение рекламной кампании ООО Мириталь.
В третьей главе работы произведена оценка эффективности рекламной кампании ООО Мириталь, выявлены существующие проблемы и разработаны рекомендации по совершенствованию рекламной кампании ООО Мириталь.
В заключении подводятся итоги исследования и делаются выводы.
Глава 1. Теоретические основы планирования рекламной кампании
.1 Реклама как элемент маркетинговой коммуникации
Как показывает практика уже многих лет, ни один современный бизнес невозможно представить без рекламы. Это настолько емкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его часто выделяют в самостоятельное направление. Однако мировая практика доказывает, что реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. Одним из основополагающих принципов маркетинга является воздействие на рынок. Ведь маркетинг предполагает решение активной задачи по формированию спроса и стимулированию сбыта в целях увеличения объемов продаж, повышения эффективности и прибыльности деятельности на рынке. Именно этой цели призван служить комплекс маркетинговых коммуникаций.
Концепция маркетинга одно из центральных мест в комплексе сбытовых мероприятий отводит рекламе. Она является органичной частью маркетинговых коммуникаций.
Структуру системы продвижения товара следует строить с учетом потребностей и особенностей товара и рынка. Её элементы должны быть взаимно увязаны. Рис. 1 (приложение 1) иллюстрирует эффективность методов продвижения потребительских товаров и услуг, а рис. 2 (приложение 1) - эффективность методов продвижения товаров производственного назначения.
Слово реклама латинского происхождения и в буквальном смысле означает: мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь покупателей; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо iелью создания популярности.
По мнению многих специалистов, рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей. Реклама - оплаченные неличностные формы представления и продвижения продукции iетко известными источниками финансирования. Она зародилась еще в глубокой древности, но лишь с развитием маркетинга рекламное дело превратилось в своего рода прикладную науку, базирующуюся на знании основных закономерностей психологии покупателя. Реклама - это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему или его продвижению на рынке.
Развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни. Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.
Как любое явление рыночной экономики, рекламное дело требует высочайшего профессионализма, который наряду с глубокими знаниями основ профессии требует от тех, кто ею занимается, такта, художественного вкуса и, конечно же, чувства ответственности. К сожалению, в рекламе в ряде случаев эти качества отсутствуют. И недаром в настоящее время появился новый бренд в политике - антикорпоративное движение, которое охватило Европу и Америку, где планомерно проводятся массовые акции за освобождение общественного пространства от рекламы.
Функции рекламы:
экономическая. Реклама формирует спрос и стимулирует сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс купли-продажи, а в результате и оборачиваемость капитала. Эта функция проявляется и в поддержании конкуренции, расширении рынков сбыта;
информационная (доведение до потребителей сведений о новом товаре или новом применении известного продукта, описание услуг, информация об изменении цен, формирование образа компании и пр.);
увещевательная (убе