Основы организации PR-деятельности на коммерческом предприятии
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
де;
. Знание организации;
. Экономичность;
. Доступность для сотрудников.
Работа в команде понимается как связка с руководством. К примеру, в США 60 процентов руководителей обсуждают проблемы PR минимум раз в неделю. [4. ст.108]
К сожалению, о российских компаниях такого, сказать нельзя. Из выше сказанного можно сделать вывод: PR-служба на коммерческом предприятии просто необходима, для эффективного достижения поставленных организацией целей. Соответственно пренебрегая PR-функциями можно попасть в кризисную ситуацию. Благодаря продуманным и спланированным PR мероприятиям в сознании общественности закрепляется положительный имидж учреждения, как следствие повышаются продажи.
2. Анализ PR-деятельности телекомпании ООО Канал 49
2.1 Характеристика телекомпании ООО Канал 49
ООО Канал 49 существует на новосибирском телевизионном рынке с 1997 года. Соответственно уже по возрасту можно судить о том, что предприятие прошло немало испытаний. Несмотря на все минувшие кризисные ситуации, телеканал удалось сохранить, как и его штат, так и основные функции.
Основные конкуренты из сегмента местного телерынка:
1. ОТС (Областная телерадиовещательная сеть);
. Муниципальное телевидение (информационное агентство Новосибирск);
. Телестанция МИР (десятый канал, сетевой партнёр СТС);
. Информационная программа Вести-Новосибирск.
канал позиционирует себя, как Интересное телевидение.
Целевой аудиторией принято считать 18+. При этом основную ставку руководство канала делает на полнометражные художественные фильмы, а не на передачи. В последнее время эта тенденция меняется. Всё больше появляется телепрограмм, как собственного производства, так и размещаемых в эфирном пространстве канала.
Структура предприятия по отделам:
- Бухгалтерия;
Информационный отдел;
Производственный отдел;
Рекламный отдел.
Всего штат телекомпании насчитывает около пятидесяти человек. Несмотря на то, что 49 канал является дециметровым, за счёт развитой сети кабельного телевидения в нашем городе, техническую возможность приема телеканала имеют 80% жителей. При этом постоянный рейтинг некоторых программ, например информационной Новости 49, один из самых высоких по г. Новосибирску. Предлагается ознакомиться с частью отчёта исследовательской компании TNS-global за апрель 2011 года.
Таблицы Топ 10 содержат список выходов телепрограмм с самыми высокими рейтингами за анализируемый период, отсортированных по убыванию рейтинга. (Табл. 2) Для каждой передачи указывается дата выхода, время начала и окончания, жанр передачи, а так же рейтинг и доля. Для регулярных программ (выходивших несколько раз в течение недели) в топах указывается только один выпуск программы, получивший наибольший рейтинг. При составлении Топ 10 не учитываются телепрограммы, длительность которых менее 10 минут. [9]
Таблица 2: Топ 10
ДатаНачалоОкончаниеПрограммаЖанр программыКаналРейтинг %Доля .04.201121:28:5821:49:04Местное времяНовостиРОССИЯ 112.232.513.04.201119:30:1319:59:56Вместе. Новосибирск в деталяхНовостиСТС-МИР3.711.219.04.201120:30:0020:51:07Новости 49Новости49 КАНАЛ2.88.327.04.201120:01:0020:17:46Во саду и в огородеПознавательная программаРЕГИОН ТВ2.79.502.04.201111:37:3911:57:40Позиция. (НВС)НовостиГТРК "НОВОСИБИРСК"2.413.416.04.201114:05:3615:04:12"Охотник" сериалКинопрограммаОТС2.315.601.04.201121:59:5422:10:01Вести - НовосибирскНовостиРОССИЯ 242.36.328.04.201122:00:0622:22:02Новосибирские новостиНовостиАРС2.27.221.04.201120:01:5120:31:51ПрецедентПрочееРЕГИОН ТВ2.17.416.04.201111:23:3611:33:37Открытая студияСоциально-политическая программаГТРК "НОВОСИБИРСК"2.115.9
49 канал один из первых в России из числа региональных телекомпаний перешёл на собственное программирование, отказавшись от сетевого партнёра. Основной источник прибыли, как и у любого коммерческого телеканала - доходы от рекламы. Соответственно в этом случае работает принцип - чем выше известность, тем больше рекламодателей. При этом заметим, что в указанной структуре предприятия нет PR-отдела или любого другого отдела, который бы выполнял функции PR.
2.2 PR-деятельность телекомпании ООО Канал 49
На данный момент PR 49 канала ограничивается лишь анонсами своих передач в собственном эфире и на официальном Интернет-сайте. При этом на предприятии есть продюсер, который в принципе и должен продвигать телекомпанию, если не в массы, то уж хотя бы потенциальным рекламодателям, но к сожалению этого не происходит. Производством промоушена художественных фильмов и некоторых проектов занимаются два сценариста (креативщика). В их задачу входит написать текст и раскадровку промо-анонса и собственно смонтировать данный ролик с режиссёром монтажа. На этом продвижение, как самой телекомпании, так и её продуктов заканчивается. Более того, даже внутри эфира анонсируются не все передачи. Например, информационный выпуск новостей, который по праву большинством специалистов считается локомотивом региональных телеканалов, не имеет собственного промо. Несмотря на далеко неплохие, в сравнении с другими местными каналами рейтинги, доля телезрителей, исследуемой нами телекомпании, не большая и вполне может вырасти при эффективном использовании функций PR. Иными словами 49 канал уже давно о себе не заявлял. Если говорить о том, что телекомпания ориентирована на интересы целевой возрастной группы от 18 ?/p>