Основные средства и носители в социальной рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ГУМАНИТАРНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ
КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И ДИЗАЙНА
Курсовая работа
ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА И НОСИТЕЛИ
В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ
Выполнила: студентка 3 курса
группы дневного отделения
Чупрова Е.О.
Научный руководитель:
Кандидат философских наук,
Доцент, Лория А.В.
Москва
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы
Глава 2. Описание средств и носителей социальной рекламы
Глава 3. Эффективность средств социальной рекламы
Заключение
Список литературы
Введение
С течением времени медийные предпочтения и интересы людей постоянно меняются. Еще несколько лет назад большинство людей получало информацию преимущественно с экранов телевизоров или из своего радиоприемника. Сегодня же они используют самые разнообразные источники информации, включая Интернет, мобильную связь, спутниковое телевидение и многое другое. Поэтому сейчас рекламодателям очень сложно сделать выбор между таким обилием рекламных средств и носителей. Какое средство будет действовать с наибольшей эффективностью? Такой же вопрос встает перед создателями социальной рекламы. В своей работе я попробую исследовать плюсы и минусы различных рекламных носителей и постараюсь выбрать оптимальные медийные носители для социальной рекламы.
Объект исследования - социальная реклама.
Предмет исследования - средства и носители социальной рекламы.
Цель данной работы: выявить наиболее эффективные средства и носители социальной рекламы.
Задачи исследования:
. Исследовать теоретические основы социальной рекламы.
. Определить плюсы и минусы основных средств и носителей социальной рекламы.
. Выявить наиболее эффективные средства и носители социальной рекламы.
Методы исследования: анализ литературы отечественных и зарубежных авторов в области рекламы, экономики, управления; наблюдение, формирование выводов и практических рекомендаций.
Структура курсовой работы состоит из: введения, трех разделов, заключения, списка литературы, приложения.
Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы
Изменение состояния среды обитания в ходе хозяйственной деятельности человека осознавались обществом довольно давно, но к середине XX века привели к постоянно растущему чувству тревоги и обеспокоенности людей. Отрицательные эффекты интенсивного промышленного производства на всех континентах, высоких темпов переработки природных ресурсов, беiисленных аварий на производствах, испытаний в природной среде оружия поставили на повестку дня проблемы физического выживания человечества.
К этому времени стали накапливаться и социальные последствия макроэкономических изменений: рост народонаселения, скученное проживание людей в мегаполисах, увеличение детской смертности в странах с низким жизненным уровнем, психологические стрессы людей, увеличение числа инвалидов, беспризорных детей (результат военных действий). Люди стали чаще обращаться к таким небезопасным способам достижения психофизиологического комфорта, как алкоголь и наркотики.
Данные обстоятельства заставили бороться с подобными проблемами международное здравоохранение, общественные гуманитарные фонды, искусство, апеллировать к массам стала церковь.
Итак, общество столкнулось с проблемами, решение которых зависит от массового поведения, в результате этого появился феномен - социальная реклама. Само словосочетание социальная реклама -калька с английского social advertising. В США для обозначения такого типа рекламы используют также термины public service advertising и public service announcement (сокращенно PSA- реклама, служащая обществу). М.И. Пискунова соотносит российское понятие с американским и дает определение: социальная реклама - это информация, представляющая общественные или государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей, оформленная таким образом, чтобы оказать направленное воздействие на массовое корпоративное и индивидуальное сознание iелью вызвать определенную реакцию целевой аудитории.
Сверхзадачей социальной рекламы стало участие людей (участие как действие и участие как соучастие, сопереживание) в решении вышеперечисленных проблем общества.
В современной России, как и во всем мире, социальная реклама рассматривается в качестве инструмента управления социальными процессами.
Актуальность рассмотрения социальной рекламы в контексте управления социальными процессами обусловлена тем обстоятельством, что сегодня в России происходит разработка социальной программы развития общества, осуществление национальных проектов в iере здравоохранения, образования. В связи с этим требуется выработка четких нравственно-правовых рамок, в которых будет развиваться российское общество, и возможна максимальная самореализация отдельного человека.
Актуальной становится проблема информирования и механизмов донесения стратегии развития государства, основных социальных ценностей до всех слоев общества. Их разработка станет мерилом становления самосознания общества в целом и уровня зрелости его социальных, политических и властных и?/p>