Основные средства и носители в социальной рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? Александр Белкин, исполнительный директор агентства Bounty Euro RSCG Russia.
В социальной рекламе используют такие виды BTL: промо-акция, выставка, спонсорство, сувенирная продукция.
ПРЕИМУЩЕСТВО BTL - точечность. В отличие от рекламы в СМИ, направленной на среднего потребителя, BTL позволяет обращаться к конкретному человеку. Стоимость контакта дороже, чем при использовании массовой рекламы, но BTL обеспечивает марке избирательный подход. Кроме того, специфика этого инструмента в том, что он двусторонний. Как правило, BTL-активность очень успешна, поскольку позволяет не только донести до аудитории информацию, но дает возможность еще и пообщаться с ней.
ПРЕИМУЩЕСТВАНЕДОСТАТКИБолее лояльное отношение аудиторииВысокая стоимостьТочечностьОбратная связь
Итак, мы рассмотрели преимущества и недостатки медианосителей социальной рекламы, наиболее перспективными сейчас являются Интернет-реклама и средства BTL. У производителей социальной рекламы существует большой выбор из различных средств и носителей, все медианосители имеют как преимущества, так и недостатки, и только реально оценив их необходимо выбирать определенный носитель. Что нужно учитывать при выборе рекламных носителей для социальной рекламы, и какие из них дают большую эффективность рассмотрим в следующей главе.
социальный реклама сообщение носитель
Глава 3. Эффективность средств социальной рекламы
Трудно оценить эффективность социальной рекламы, поскольку она не имеет конкретного проiитываемого эффекта. Важно здесь то, что социальная реклама - это реклама не конкретного товара, а некоторого "отношения к миру". Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен.
Возможность оценить эффективность кампании до её запуска, а следовательно, с не большими финансовыми затратами, крайне важна для данной области, т.к. социальная реклама используется исключительно некоммерческими организациями, и целью её не является (по крайней мере напрямую) принесение прибыли рекламодателю.
Для оценки эффективности того или иного рекламного носителя социальной рекламы до проведения рекламной кампании необходимо учитывать особенности целевой аудитории, ее предпочтения, популярность технических характеристик носителя, охват целевой аудитории. После проведения рекламной кампании возможно изучить уровень информирования общества о проблеме, чем он выше тем эффективнее проведенная кампания и тем удачнее был выбран рекламоноситель.
Рассмотрим несколько примеров рекламных кампаний использовавших различные рекламные носители.
Промо-ация:
Место проведения: Москва
Тематика: Проблемы молодежи
Цель: привлечение внимания к проблеме полового воспитания
Инициаторы: Некоммерческое партнерство "Фокус"
Поддержка: Министерство здравоохранения РФ, благотворительный фонд Пи Эс Ай
Время проведения: 25 января - 14 марта 2000
Описание акции: В 16 вузах Москвы были проведены информационно-благотворительные акции "Возьми с собой". Каждая акция имела примерно одинаковый iенарий, который менялся в зависимости от условий проведения мероприятия. Первая акция была проведена в Государственном университете управления и была приурочена к "Татьянину дню". В этот день в ГУУ были организованы массовые гуляния, в завершении которых была проведена дискотека с конкурсами, музыкой, танцами, раздачей информационных буклетов, презервативов. Дискотеку вел ди-джей, который и после конкурсов постоянно напоминал о безопасном сексе Часть акций проходила в фойе учебных заведений (Медицинский институт, Военный авиационный технический университет, Высшая школа экономики). Несколько акций проводились также во время большого перерыва между занятиями. Волонтеры проводили различные конкурсы: молодые люди надували презервативы и лопали их, размещая презервативы между собой и девушкой. Несколько акций проводились также во время занятий или сразу после них в актовых залах учебных заведений (С тематическими беседами, конкурсами) (Литературный институт, МИСИС). Две акции (в Государственном университете управления и Сельскохозяйственной академии им. Тимирязева) были проведены в специальных помещениях, где обычно проводятся музыкальные мероприятия для студентов. В качестве заключительного этапа выездных акций была проведена акция "Возьми с собой" в студенческом клубе "Шоссе". В этом клубе каждые выходные проводятся дискотеки для студентов из многих московских ВУЗов, одна из которых была посвящена здоровому образу жизни и безопасному сексу (11 марта 2000 ). Зал дискотеки был декорирован флагами организаций, реализующим проект (PSI, Фокус), помощники раздавали пакеты с сувенирами, брошюрами, презервативами, ведущий были одеты в толстовки и футболки "Возьми с собой" и постоянно напоминал о необходимости использования презервативов и ведения здорового образа жизни. Весь вечер всей дискотеки студентов развлекал человек в костюме презерватива. По словам Елены Поздняковой, ассистента координатора проекта, именно такой подход к проблеме профилактики ВИЧ-инфекции и заболеваний, передающихся половым путем, создает положительный образ восприятия. Молодые люди осознают, что применение презерватива - это необходимость, но приятная. В случае запугивания или назидания нельзя надеяться, что презерватив будет восприниматься как нечто желаемое. "Если у тебя хв