Основные средства и носители в социальной рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
атило денег на бутылку пива, не пожалей денег и вместо второй бутылки пива купи презерватив. С презервативом ты будешь спокоен и уверен за свое будущее. Тебя не будут мучить сомнения: а вдруг я заразился? С тобой останутся только приятные воспоминания и чувство защищенности", - это слова ведущего акции. Несмотря на актуальность этой темы для молодежной аудитории, организаторы столкнулись с рядом проблем. Администрации некоторых столичных вузов предпочитает закрывать глаза проблему. Ученые мужи всерьез утверждают, что в их вузе "нет ни СПИДа, ни наркомании". Так что, невежество в отношении профилактики ВИЧ-инфекции и других заболеваний, передающихся половым путем, распространено, к сожалению, не только в молодежной среде
Результаты: было охвачено 16 вузов и опрошено 226 студентов в возрасте от 17 до 25 лет. По результатам опросов 64% юношей и 72% девушек предпочитают получать информацию о безопасном сексуальном поведении в ненавязчивой форме в атмоiере праздника и веселья. Основываясь на результатах анкетирования 41% юношей и 43% девушек iитают презерватив надежным профилактическим средством. Это показывает, что значительная часть молодежи не уверены в надежности презервативов, что является еще одним барьером к их постоянному использованию.
Интернет-реклама:
Место проведения: Москва
Тематика: Здоровье
Цель: Главная цель акции состояла в том, чтобы молодые люди на персональном уровне осознали всю опасность заболевания ВИЧ/СПИДом и стали более ответственными по отношению к своему здоровью.
Инициаторы: PSI (Population Services International) работает в области профилактики ВИЧ/СПИДа и ИППП среди молодежи, пограничных групп и групп повышенного риска. Партнером Интернет-кампании этого года стал молодежный информационно-развлекательный ресурс www.territory.ru, для которого это был первый опыт участия в социальной акции.
Поддержка: Акция проходили в интернете:
Время проведения: декабрь 2004 года
Описание акции: Это ежегодная социальная акция международной некоммерческой организации PSI, посвященная Всемирному дню борьбы со СПИДом. Одним из инструментов достижения главной цели акции были рекламные баннеры, размещенные на ведущих новостных и поисковых ресурсах. Один тип баннеров носил информационный характер и сообщал различные факты о ВИЧ/СПИДе, например: Большинство женщин заражаются ВИЧ от своих мужчин. Другой содержал провокационные вопросы, направленные на то, чтобы человек задумался над своим личным риском заражения ВИЧ, например: Сколько сексуальных партнеров у тебя было за последний год?. Важным инструментом акции стала он-лайн игра СПИДометр, на которую пользователь попадал, кликнув на баннер. С помощью СПИДометра каждый человек мог в он-лайн режиме оценить свой персональный риск заражения ВИЧ. Для этого нужно было всего лишь ответить на 6 простых вопросов, например, о количестве сексуальных партнеров за последние полгода, опыте употребления наркотиков, частоте использования презервативов и т.д. По мере того, как пользователь давал ответы, СПИДометр показывал уровень риска и комментарии к ответу. В результате СПИДометр высвечивал одну из зон риска, в которую попадал играющий. За время акции риск заражения ВИЧ с помощью игры оценили более 200.000 человек. В связи с ростом популярности Интернета среди молодежи и постоянным увеличением числа пользователей в России, интернет - проект становится одним из важнейших элементов кампании Возьми с собой!. Акция этого года еще раз продемонстрировала, насколько важным инструментом для выхода на нашу целевую аудиторию является Интернет. Игровая форма, конфиденциальность получения информации о ВИЧ/СПИДе и ИППП, а также возможность интерактивного взаимодействия - вот те факторы, которые привлекают молодежь к нашим акциям и делают их такими популярными, - заявила Заместитель Генерального директора PSI/Россия Анна Федорова.
Телевизионный проект
"Толерантность. Путь к гармонии"
Место проведения: Москва
Цель: рассказать об очень глубоком и необходимом сейчас понятии "Толерантность" не сухим официальным языком, а используя язык поэтических образов, символов, философских притч и т.д. Создавать ролики, пропагандирующие толерантное отношение между людьми в яркой, живой, доступной и понятной широкой аудитории стилистике. Рассказать о том, что наш мир - это единство очень непохожих друг на друга людей. И о том, что ценность каждого человека именно в его неповторимости.
Инициаторы: автор и режиссер проекта Валерий "адимирович Добров
Поддержка: Комиссия Российской Федерации по делам ЮНЕСКО
Время проведения: начало - май 2003
Описание акции: серия роликов социальной рекламы Хронометраж роликов - до 45 секунд. Формат Betacam SP. Количество роликов - 4 в течение года. Проект расiитан, в основном, на детскую и молодежную аудитории.
Результаты: С августа по декабрь 2004 года ролики демонстрировались в эфире на телеканале ТВ Центр каждый день на правах социальной рекламы. Также эти ролики были в эфире нескольких региональных телекомпаний. Исследования проведенные до и после проведения рекламной кампании показали, что осведомленность детской и молодежной аудитории о данной проблеме увеличилась на 25%.
По результатам данных рекламных кампаний можно сказать, что для молодежи наиболее эффективным средством социально?/p>