Основные средства и носители в социальной рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? ркламы являются различные промо-акции и итернет-реклама, так как молодых людей привлекает все оригинальное и нестандартное.
Среди других возрастных категорий, на мой взгляд, оптимальными средствами распространения социальной рекламы являются телевидение и наружная реклама. По поводу господства телевидения в современном обществе точно высказался В.Л. Борисов: Ярлык XX века - господство видеократии - власти глаза, видеообраза, а настоящий момент развития культуры представляется как бы самодостаточным, но не до конца оформленным каталогом известных сюжетов, идей, тем, образов, мотивов, стилей и направлений.
Именно наружная реклама и телевидение способны обеспечить необходимый охват для проведения социальных кампаний, которые, как правило, нацелены на самые широкие слои населения.
Для социальной рекламы характерна стратегия использования сразу нескольких медианосителей. Так, например, кампания благотворительной организации Врачи без границ Безопасный секс - мой выбор проходила на телевидении (30-секундный ролик), в наружной рекламе (реклама на остановках общественного транспорта), в печатной рекламе (печатались листовки, брошюры) и в сети Интернет (интерактивная реклама - был создан и поддерживался промо-сайт акции). Подход с использованием комбинации из различных медианосителей также направлен на охват большой по размеру аудитории.
В России социальная реклама в силу ряда объективных причин (проблемы с законодательством, финансированием) не слишком активно задействует такой канал донесения сообщений как телевидение. Социальные ролики идут преимущественно в ночном эфире, так как рекламное время в этот период значительно дешевле.
Ситуация с наружной рекламой более благоприятная. Государство для обеспечения размещения может задействовать административный ресурс на уровне различных муниципальных образований. Например, в Москве существует Комитет рекламы, информации и оформления города, приоритетная задача которого распространение социально значимой информации, в том числе с помощью социальной рекламы. В 2004-2005 году Комитетом на городских конструкциях было размещено 10 тыс. плакатов различного формата. Среди рекламных акций, которые были размещены на этих поверхностях: Профилактика безопасности дорожного движения, Информационная программа по борьбе с экстремизмом и терроризмом.
На мой взгляд, наиболее перспективным каналом передачи социальных рекламных сообщений является Интернет-реклама.
Интерактивная реклама является динамично развивающимся составляющим рекламного рынка, в том числе и в России. В 2004 году Российский Интернет стал лидером по темпам прироста рекламных денег среди всех остальных СМИ. В 2009 году Интернет по объему рекламных денег может догнать радио. Такие тенденции в России связаны и с постоянным увеличением числа пользователей сетью Интернет. Для социальной рекламы при использовании данного канала передачи создается ряд преимуществ: невысокая стоимость (рынок находится в стадии становления и цены относительно невысоки), доступность для целевой аудитории (большинство видов социальной рекламы так или иначе направлена главным образом на молодых активных людей в возрасте от 18 до 25 лет), высокие возможности для реализации творческих идей в Интернет-рекламе.
Таким образом, исследуя проблему эффективности рекламоносителей в социальной рекламе, я пришла к выводу: в зависимости от характеристик целевой аудитории необходимо выбирать оптимальное средство социальной рекламы. Для молодежи это различные BTL-проекты и Интернет-реклама, для домохозяек и пенсионеров - это телевидение, для работающего населения - это наружная реклама и т.д. Конечно, играет роль сама социальная проблема, если стоит цель осведомить все общество о ней, то необходимо выбирать рекламоносители с высоким охватом аудитории, а это телевидение и наружная реклама. Так как большинство проблем общества все-таки требуют массового осведомления о ней, то наиболее эффективными носителями социальной рекламы являются наружка и телереклама. Огромный же потенциал имеет Интернет-реклама, с развитием российского общества она будет становиться более популярной.
Для достижения же наибольшего эффекта рекламной кампании рекомендуется использовать несколько видов рекламоносителей.
Заключение
В ходе работы, достигнуты цели и задачи курсовой работы. Были исследованы теоретические основы социальной рекламы. Если грамотно разработать социальную рекламу и продумать ее размещение, то можно добиться изменения поведения общества в лучшую сторону. Для определения наиболее эффективных рекламоносителей были исследованы преимущества и недостатки различных средств социальной рекламы. В результате исследования удалось выявить наиболее оптимальные средства и носители социальной рекламы. Основными СМИ, которым население уделяет большую часть своего времени, является ТВ, также значительную часть своего времени москвичи тратят на передвижение (пешком, на автомобиле, общественном транспорте), что делает привлекательной наружную рекламу. И, наконец, москвичи гораздо чаще посещают интернет (почти 400 мин. в неделю), чем читают газеты и журналы (лишь 200 мин. в неделю), также Интернет является наиболее перспективным медианосителем социальной рекламы. Становится все более популярными различные виды BTL, особенно среди молодежи.
Рекламные средства быстро меняются, как и весь наш мир. Поэтому необход