Основные средства и носители в социальной рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ьной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;
- не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне его трудно читать.
В итоге, особенность прессы - это:
ПРЕИМУЩЕСТВАНЕДОСТАТКИ+ оперативность- кратковременность существования + массовость- низкое качество полиграфического исполнения+ гибкость- малая аудитория вторичных читателей+ широкое признание+ высокая достоверность
Интернет-реклама
Интернет-реклама по сути своего качественного отличия от традиционных видов рекламы появилась сравнительно недавно, в сущности, активно она развивается 3-4 года. Поэтому не существует детально разработанной теории Интернет-рекламы.
Кроме того, необходимо отметить, что реклама в Интернет вызывает, судя по многим исследованиям, значительно меньше отторжения, нежели традиционная. Если традиционная реклама, например, на телевидении, вызывает негативный отклик у половины зрителей, то Интернет-рекламу в целом одобряют порядка 50 процентов пользователей Интернет, и еще около 25 процентов относятся к ней нейтрально
Безусловно, в настоящее время нельзя говорить о реальной конкуренции Интернет-рекламы с традиционными видами, поскольку Интернет в мировом масштабе (особенно в России) распространен не так широко, как телевидение или печатные СМИ.
Однако, поскольку Интернет-технологии развиваются очень бурно, и количество пользователей Интернет растет экспоненциально, увеличивается аудитория, которой можно адресовать свою информацию, в том числе и рекламного характера.
В России пока рано говорить о "буме" Интернет-рекламы. Однако все чаще реклама Интернет-проектов появляется на телевидении, печатных СМИ и даже в метро, что уже говорит о том, что сами Интернет-технологии интенсивно продвигаются.
Грамотно построенный и поддерживаемый Интернет-сервер:
по информативности может конкурировать с печатными СМИ,
по способности - быстро распространять информацию среди большого числа потенциальных клиентов в большом географическом районе,
по воспроизводимым эффектам - с радио и телевидением.
Таким образом, можно констатировать, что реклама посредством Интернет специфична по сравнению с традиционными носителями: на первое место в Интернет-рекламе выходят информационные функции (будь то коммерческая или социальная реклама), а не имиджевые. Хотя, безусловно, это не означает что в Интернет нельзя найти проектов направленных именно на создание имиджа.
ПРЕИМУЩЕСТВА
+Статистическое обеспечение. Вы имеете полную и достоверную информацию о количественном и качественном составе аудитории как до начала рекламной кампании, так и после ее окончания. Это - превосходный материал для анализа и выводов.
+Интерактивность. Человек не просто видит/слышит Вашу рекламу; он может сразу же подробно ознакомиться с Вашей информацией. Кроме того, если на сайте Вы зададите ему вопрос, есть немалая вероятность, что он на него ответит. Это - дополнительный инструмент проведения маркетингового исследования.
+Фокусировка. Вы можете нацеливать рекламу на интересующую Вас аудиторию (по времени, по географии, по интересам, по демографии) точнее, чем с помощью любого иного инструмента.
+Небольшая стоимость. По сравнению с традиционными видами рекламы, Интернет-реклама стоит намного меньше.
+Активная аудитория. Среднестатистический пользователь Интернета материально более обеспечен, чем среднестатистический россиянин. Его возраст 18-35 лет.
НЕДОСТАТКИ
Какие бы недостатки Интернет-рекламы я бы не назвала, все они решаемы или имеют перспективу на решение.
Вышеперечисленные рекламные носители западные специалисты называют термином - above-the-line. Существует еще термин bellow-the-line - творческая реклама предполагающая создание оригинального рекламного продукта, а не просто размещение его в средствах массовой информации.
BTL
В условиях перегруженности телеэфира рекламными роликами прямое общение с потребителями становится для компаний все более важным инструментом. Эффективность у BTL выше, чем у рекламы в СМИ, но и платить за непосредственный контакт с потребителем компании вынуждены несколько больше.
Термин BTL (below the line), как говорят, появился случайно. Руководитель одной из крупных компаний, составив смету предстоящих расходов на рекламу, якобы забыл включить в нее раздачу бесплатных образцов и приписал их под итоговой чертой. Сейчас BTL-формат давно перестал быть всего лишь довеском к кампании в СМИ. В некоторых фирмах (например, табачных или алкогольных) расходы на этот вид рекламы могут занимать до 40% рекламного бюджета. Объем российского рынка BTL уже составляет, по разным оценкам, от $120 млн до $200 млн и ежегодно увеличивается на 30 - 50% за iет развития регионов, открытия рекламными агентствами BTL-подразделений, перераспределения бюджетов ATL (above the line).
У роста популярности этого вида рекламы несколько причин. Во-первых, интерес к BTL - мировая тенденция, связанная с падением эффективности обычных средств рекламы (на телевидении, радио, в прессе и наружке), - говорит президент Российской ассоциации стимулирования сбыта Сергей Моисеев. - В США, например, около 60% маркетинговых расходов компаний приходятся на BTL. Во-вторых, повышенное внимание к сегменту BTL вызвано структурной революцией в розничной торговле. Новые форматы, прежде всего сетевые магазины самообслуживания, потребовали новых инструментов воздействия на потребителей, - iитае?/p>