Основные средства и носители в социальной рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
187;. Причем каждый третий респондент поставил под сомнение необходимость такой рекламы. Это заставляет задуматься о качестве социальной рекламы, ее содержании и формах размещения.
Таким образом, исследовав теоретические основы социальной рекламы, можно сделать вывод: социальная реклама является мощным инструментом управления социальными процессами и методом решения социальных проблем. В настоящий момент в России социальная реклама находится в стадии становления, но в нашей стране есть огромный потенциал для ее развития. Так как она очень необходима российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе - развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.
Что касается качества социальной рекламы: создать эффективную соц. рекламу очень сложно. Специалисты рекламной iеры признают: производство социалки - это показатель профессионализма и креативности, поскольку социальная реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка, или нового ресторана.
Однако часто бывает что креативная, качественная реклама не приносит нужного эффекта. Причины плохой эффективности рекламы могут быть различными. Одна из них: ошибочный выбор рекламных носителей. Поэтому рекламодателям следует тщательнее подходить к выбору рекламоносителей.
Глава 2. Описание средств и носителей социальной рекламы
Одним из этапов планирования рекламной кампании является выбор рекламоносителей. Данный этап включает в себя: выбор средств продвижения (где лучше всего выйти на целевую аудиторию) и составление графика размещения рекламы и проведения стимулирующих мероприятий. Отбор средств рекламы - дело очень сложное и вместе с тем огромной важности, ведь речь идет об оптимальном распределении рекламного бюджета.Для социальной рекламы важна, конечно, не только экономическая сторона данного вопроса (min затрат - max прибыль), но и качественная (достижение целей, наилучшего эффекта от рекламной кампании). Принципы планирования различных средств информации одинаковы как для коммерческой рекламы, так и для социальной, так как каналы распространения социальной рекламы являются идентичными с каналами распространения коммерческих рекламных кампаний.
К таковым относятся: реклама в прессе, печатная (полиграфическая) реклама, интерактивная реклама (Интернет, мобильная связь, интерактивное телевидение), телевизионная реклама, наружная реклама (реклама на транспорте, реклама в метро и т.д.) и другие средства рекламы.
У каждого канала распространения рекламы есть свои достоинства и недостатки. Далее рассмотрим более подробно каждый из рекламных носителей.
Для анализа возьмем рекламоносители наиболее часто используемые социальной рекламой: наружная реклама и реклама на транспорте, теле и радио реклама, печатная реклама, реклама в прессе и журналах, Интернет реклама, виды btl рекламы.
Наружная реклама и реклама на транспорте
К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные конструкции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых в рекламных целях разрешено в установленном порядке.
В большинстве случаев коммерческой рекламы основной функцией объектов наружки нередко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара ил и названии фирмы и какой-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. Но в социальной рекламе наружка чаще всего бывает основным носителем.
Наружной рекламе следует придерживаться нескольких важных правил, это:
Часто попадаться на глаза.
Привлекать к себе внимание.
Быть краткой.
Быть без труда читаемой на ходу.
Быть понятной.
Так же наружная реклама может нести исключительно информационный характер, в основном такая реклама размещается в местах, где у публики вполне достаточно времени, чтобы прочитать текст. Это такие места как: транспорт, вокзалы, пункты ожидания или автобусные остановки. В таких местах можно помещать более подробную рекламную информацию. Когда есть читатели поневоле, имеющие возможность несколько раз внимательно ознакомиться с вашим обращением, всего лишь напоминать о себе во многих случаях может оказаться занятием попросту нерентабельным. В данном случае весьма эффективно публиковать юмористические или подробные изображения, для внимательного изучения которых имеется достаточное количество времени.
Итак, более кратко, хотелось бы отметить особенности данных каналов рекламы:
Наружная реклама:
ПРЕИМУЩЕСТВАНЕДОСТАТКИ+ обладает массовостью воздействия - отсутствие избирательности аудитории+ крупная, цветная, привлекает к себе внимание - малая информативность+ высокая частота повторных контактов - высокая стоимость+ используется как напоминающее средство, импульс к побужде?/p>