Причины и последствия для общества распространения контрафактной продукции на рынке
Как и во многих странах, подделка продукции действительно угнетает экономическое развитие России. Эффекты контрафактной продукции проявляются через различные социальные, экономические проблемы предприятий и территорий, такие как потеря доходов, ухудшение состояния окружающей среды и нанесения ущерба здоровью населения. К этому надо добавить и обострение криминальной обстановки, так как производители и распространители контрафактной продукции, как правило, являются частью организованной преступности. Все эти эффекты ударяют бумерангом по реальному производителю продукции, так как многие претензии покупателей и прочих пользователей контрафактной продукции адресуют естественно обладателю подделываемого бренда, а не контрафактчикам. Изначально продукция подделывается с единственной целью – получить сверхприбыль из-за экономии на материалах, рекламе и сервисном обслуживании. Причем особенно опасна подделка потребительских товаров, так как она напрямую влияет на социальную жизнь человека, его здоровье.
В целом торговля контрафактной продукцией является процветающим бизнесом и одной из основных проблем в мировой экономике. Это многомиллиардный бизнес, который распространяется широко и быстро, особенно среди покупателей с низким уровнем доходов[1].
Исследования показывают, что разгул этой торговли и быстрота ее роста подпитывается целым рядом факторов, начиная от ограниченного предложения подлинной продукции и заканчивая невозможностью идентифицировать оригинальную продукцию, высокими ценами на оригинальные продукты, бедностью, коррупцией и слабой информированностью потребителей об опасности поддельных товаров.
Свою роль играет и глобализация, так как тенденция к устранению ограничений на импорт и ослаблению таможенного контроля, рост значимости цифровых технологий, глобализация и набирающая силу политика либерализации торговли также связаны с увеличением контрафактной продукции на рынке. Потребители чаще всего обманываются подделками, полагая, что контрафактная продукция продается в розницу по сниженным ценам ввиду каких-либо акций или распродаж. Поддельные продукты приводят к значительному экономическому ущербу для компаний по всему миру, которые теряют триллиона долларов выручки ежегодно[2].
Репликация конструкций и состава продукции, упаковок и маркировки облегчена цифровыми технологиями, особенно для массовых и быстро потребляемых продуктов. Наиболее пораженными отраслями промышленности являются автомобильные запасные части, товары высокой моды, парфюмерия, моющие средства, медицинские препараты, электроника, интеллектуальные продукты и компьютерные программы[3].
Эта ситуация складывается на фоне того, что такие организации, как Всемирная торговая организация (ВТО), Интерпол, Организация экономического корпорации и развития (ОЭСР) уже десятилетия ведут борьбу против контрафакта. Некоторые исследователи говорят о том, что нет даже подлинных данных о количестве подделок на рынке, так как учесть все просто невозможно, потому известно только о той подделке, которая была выявлена, а контрафакт имеет высокую латентность
Контрафактная продукция влияет на социально-экономическое благополучие не только предприятий, которые теряют часть доходов, но и личности, государства. Торговля контрафактный является прибыльной и развивающейся областью, и появляется все больше доказательств того, чтобы показать, что она является составной частью организованной преступности[4]. Эта преступность входит в круг интересов «белых воротничков», так как подразумевается, что подделка продукции совершается при поддержке финансов легальных финансовых учреждений и поощрении формальных соглашений вполне респектабельными организациями (например, посредниками на оптовом рынке, которые могут незаметно «вливать» контрафакт на рынок, разбавляя вполне легальные товарные потоки так, что контрафакт становится трудно отличить) для продвижения целей и задач повышения прибыльности этой организации. Участники организационной преступности, как правило, превращают правонарушение и преступление по изготовлению и распространению контрафакта в карьеру.
Обстоятельства, которые приводят к такого рода организационной преступности связаны с законными и незаконными возможностями сетей распределения, где организации разработали методы увеличения прибыли и удержания контроля над рынком, которые различными уловками увеличивают шанс избежать обнаружения. Такие организации с политическими связями имеют высокие тенденции вовлечения в преступную деятельность руководителей и специалистов контролирующих и правоохранительных органов, которые коррумпируются и сами поощряют контрафакцию вместо ее торможения. Изготовители и распространители контрафакта становятся даже спонсорами политических партий в обмен на политическую поддержку и защиту на рынке[5].
Большинство контрафактной продукции поставляется из Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока, из Китая, ведущих в производстве и экспорте контрафактной продукции. Огромный поток экспорта из этих стран значительно усложняет борьбу с контрафактом, особенно если она ведется силами самого предприятия[6].
Подделки имеют ряд негативных последствий, связанных со здоровьем потребителей, а также экономическое давление на продажи предприятий, чья продукция подделывается или тех, которые конкурируют с контрафактом на рынке. Эти последствия ощущаются повсюду в мире, тем самым отравляя социальный, политический и экономический спектр глобально[7].
Ассортимент контрафактной продукции чрезвычайно широк, и эта тенденция указывает на то, что фальсификаторы больше не ограничивают свою деятельность предметами роскоши как ранее, но все чаще эксплуатируют потребительские товары, ориентируясь на них из-за высокого спроса, низкой лояльности покупателей к бренду, обширной сети распределения и высокой рентабельности продаж. Товары, такие как алкоголь, туалетные принадлежности, расфасованные пищевые продукты, безалкогольные и слабоалкогольные напитки, чистящие средства и обувь наиболее подвержены контрафакту.
Обычно проблема контрафактной продукции распадается на две категории:
- Почему предприниматели подделывают и продают поддельные товары?
- Почему люди покупают контрафактную продукцию?
Теория предпринимательства объясняет причины преступности в рассматриваемой сфере и старается объяснить эти явления. Причин появления на рынках подделок действительно много. Это и отсутствие индивидуального самоуважения у предпринимателя, но больше всего дело кажется в том, что чаще всего подделывается товар на рынках, не удовлетворяющих спрос клиентов. В целом не один этот фактор, а целый «букет» разнообразных причин лежит в основе распространенности изготовления контрафакта. Это и высокий спрос на конкретный товар или услугу, низкий уровень выявления риска и высокая маржинальная прибыль создают много благоприятных условий для подделки.
Люди покупают контрафактную продукцию по разным причинам. Если продукцию всемирно известного бренда одежды покупатель нашел по бросовой цене, то его решение купить дешевый продукт под известным брендом трудно рассматривать как невежество и неосведомленность. Значит поддержка потребителем контрафактного рынка связана со стремлением получить выгоду. Такая психология в условиях развитых коммуникаций в мире рассматривается как потенциальный рынок для контрафакта. Стремление сэкономить на расходах, покупая подделки, ограничивает творчество предприятий, так как экономическое давление на них заставляет снизить расходы на инновации, наносит ущерб торговым маркам, так как люди, купившие подделку по незнанию также наказывают настоящий бренд, высказывая недоверие к нему в целом. Проблемы подделок разрастаются на рынке как метастазы, поражая всех производителей и покупателей[8].
Из-за контрафакта компании закрывают или перемещают свои производственной линии из-за подделок приводит к потере рабочих мест и доходов для правительства. Некоторые предприятия потеряли до 40% своих продаж из-за подделок, а другие переложили частично или все потери на персонал, проводя увольнения или снижая заработную плату[9]. Рост актов контрафакта приводит к гибели невинных людей, умерших от потребления контрафактных продуктов, лекарств и напитков, отвлечения налогов на борьбу с подделками, потерю интереса к творчеству и инновациям и отпугиванию инвесторов в другие страны[10].
Это воздействие привело к ухудшению экономики и социальной жизни, таким образом, инициируя дискуссии всех заинтересованных сторон о необходимости обуздать контрафакт и, таким образом, снизить воздействие подделок потребляемых товаров на деловую и общественную жизнь, что будет иметь первостепенное значение для экономики предприятий.
Список литературы
[1] Мировая торговля контрафактными товарами // Международная торговля и торговая политика. 2016.
[2] Арнаутов О. В., Багрянцева О. В. О необходимости совершенствования системы предупреждения фальсификации пищевых продуктов в Евразийском Экономическом Союзе // https://cyberleninka.ru/article/n/mirovaya-torgovlya-kontrafaktnymi-tovarami
[3] МВД России предупредило массовые отравления контрафактным мясом, сыром, икрой и косметикой
[4] Смыков С. И. Детерминанты преступности, связанной с оборотом контрафактной продукции kontrafaktnoy-produktsii
[5] РусБренд: Борьба с контрафактом – важный элемент защиты интересов национальной экономики
[6] Костин А. Оценка убытков правообладателей товарных знаков от контрафакции URL:
[7] Читалкина И. В. Фальсификация продуктов питания как нарушение прав потребителей // Молодой ученый. — 2009. — №6. — С. 113-116.
[8] Бойко О.А., Панов С.Л. Покупатель контрафактной продукции: жертва или соучастник? // Виктимология. 2018.
[9] Сайлиева В.Б. Сурник А.П. Контрафакт как угроза экономической безопасности Российской Федерации // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2015.
[10] Контрафакт в России и борьба с ним URL: https://legal-support.ru/information/blog/spory/kontrafakt-v-rossii-i-borba-s-nim/