Правовые аспекты маркетинга основаны на правовой базе страны, в которой действуют медиакомпании.

По словам Л. Мешкаускайте (2004 г. ), ни в одной современной стране Европейского Союза не требуется разрешения на издание газеты или других средств массовой информации. кожаное издание. В Австрии владельцы издательств и книгоиздатели должны иметь торговую лицензию. В некоторых странах, например, во Франции, Испанииа в Великобритании каждая публикация должна быть зарегистрирована. В Испании каждому изданию присваивается регистрационный номер — это делается автоматически. Газеты во многих странах по закону обязаны публиковать имена и адреса своих издателей в каждом выпуске. В некоторых странах по крайней мере один экземпляр публикации должен быть представлен в национальные библиотеки или другие хранилища.

После обобщения практики разных стран выделяются три формы и статуса финансирования СМИ: государственное, общественное, частное (коммерческое). По мнению К. Мешкиса (2010), государственные СМИ преобладают в авторитарных государствах, где поддерживаемые ими средства коммуникации служат идеологическим и политическим целям правительства. Это направлено на формирование общественного повиновения и благоприятного мнения. Государственные СМИ подчиняются такой системе финансирования, которая должна максимально служить общественным интересам, а содержание их программ минимально подвержено влиянию государственных, политических и коммерческих структур. По мнению К. Мешкиса (2010), такая форма публичного информационного инструмента характерна для демократических европейских государств. Частные (коммерческие) СМИ финансируются частными собственниками или структурами. В основном это доходы от рекламного вещания. Поэтому контентная политика этих СМИ полностью зависит от взглядов и интересов владельцев. «Когда работает много таких каналов и станций, считается, что в обществе гарантированы плюрализм мнений и свобода выбора». ­

В разных странах на средства массовой информации распространяются как общие законы этих стран, регулирующие деятельность юридических лиц в той или иной стране, так и специальные законы, регулирующие вопросы, касающиеся только аспектов деятельности средств массовой информации. В России их деятельность регулируется многими законами, основным из которых является Закон о публичной информации. ­

Создание СМИ. Согласно Закону о публичной информации, с 1996 г. В России для учреждения СМИ не требуется специального свидетельства о регистрации. Такая деятельность рассматривается как отрасль торгово-экономической деятельности. Специальное разрешение – лицензия – необходимо для учреждения тех СМИ, которые используют ограниченные ресурсы, то есть радио- и телечастоты, принадлежащие государству. Необходимость внутреннего и международного регулирования деятельности вещателей основывается на следующих аргументах:­­­

• Вещательные операторы используют особо дефицитный национальный ресурс — частоты связи. Оно принадлежит государству и каждому его гражданину, поэтому телекомпании вправе требовать, чтобы национальное достояние служило общественным интересам.
• Средства массовой информации имеют большое значение для демократии, ее сохранения и развития. Закон о конкуренции, имея дело с конкретным продуктом (информацией), сам по себе не гарантирует его объективности, бескорыстности и немонополизированности. ­
• Важность культуры и возможности распространения через средства массовой информации требуют защиты общества и государства. ­
• Пока существуют технические препятствия (ограничение частоты связи, пропускной способности кабеля и т. п. ) для всех желающих заниматься вещательной деятельностью, необходимо регулировать этот процесс путем выдачи лицензий. Поэтому важно создать прозрачную и объективную систему лицензирования, которая бы отбирала вещателей, которые работают эффективно и добросовестно, и позволяла бы им контролировать и контролировать выполнение лицензионных условий. ­­
• Поскольку коммерческое радио и телевидение относится к видам экономической деятельности, стремящимся к прибыли и требующим огромных капиталовложений, его представителям необходимо знать четкие и стабильные правила игры. ­­

Лицензия на радио- или телевещание или ретрансляцию выдается Российской комиссией по радио и телевидению. ­

Лицензии на вещание и ретрансляцию выдаются на конкурсной основе. Предпочтение отдается лицам, обязующимся подготавливать культурно-познавательные и образовательные программы оригинального создания, а также лицам, обязующимся транслировать программы, еще не транслируемые другими, в предполагаемой зоне приема. ­­

Деятельность государственного радио и телеканала ЛРТ не лицензируется, комиссия выдает ему разрешения без проведения конкурса в порядке очередности. По своему содержанию и форме общественный вещатель предназначен для населения, финансируется из государственного бюджета и контролируется обществом. Последний фактор реализуется через действующий совет ЛРТ, в состав которого входят представители, делегированные государственными учреждениями и общественными организациями. ­­

Российская Республика регулирует важность и распространение культуры в средствах массовой информации посредством проектов, финансируемых Фондом поддержки печати, радио и телевидения. Они отдают приоритет темам культуры, образования и науки. ­

Производители и распространители публичной информации, являющиеся юридическими лицамиnys, зарегистрированные, как и другие компании, работающие в России, — без предварительного разрешения властей. «Возможность свободного установления различных средств публичной информации в России гарантируется прежде всего конституционными положениями, гарантирующими каждому человеку право иметь свои убеждения и свободно их выражать».

Владельцы СМИ— это физические или юридические лица, владеющие средством массовой информации самостоятельно или совместно с другими физическими или юридическими лицами. В нашей стране ими могут быть физические лица из Литвы и зарубежных стран, а также все виды компаний и организаций, кроме исключений, предусмотренных Законом об общественной информации. ­­

Каждый производитель или участник публичной информации должен назначить лицо (главный редактор, редактор, ведущий), ответственное за содержание; когда производитель публичной информации и участник являются одним и тем же физическим лицом, он несет за это ответственность. ­­

Общие положения о публичности средств массовой информации­, закрепленное в законодательстве Литвы, определяет, что средства массовой информации, распространяющие публичную информацию, должны обнародовать определенные данные о владельцах организаторов и распространителей, их коммерческих интересах, политической ориентации и т. д. По мнению Л. Мешкаускайте (2004), такие положения о публичности необходимы для обеспечения плюрализма мнений, предотвращения монополизации и манипуляций в сфере публичной информации. Читатель, слушатель или зритель имеет право знать, кому принадлежат средства массовой информации и кто предоставляет информацию. ­

Основные принципы публичной информации. Закон об общественной информации, действующий на территории Литвы, гласит, что средства массовой информации должны действовать в соответствии со следующими основными принципами:­

• В своей деятельности средства массовой информации должны руководствоваться принципами гуманизма, равноправия, толерантности, уважения к людям, уважать свободу слова, творчества, религии и совести, плюрализма мнений, придерживаться норм профессиональной этики, положений кодекс этики российских журналистов и издателей, помогите развитию демократии­ность, открытость общества, содействовать гражданственности общества и прогрессу государства, укреплять независимость государства, угобучать государственному языку, национальной культуре и нравственности.
• Информация должна публиковаться в средствах массовой информации честно, точно и беспристрастно.
• Свобода информации не безгранична. Он может быть связан ограничениями, установленными законами и необходимыми для безопасности Российского государства, неприкосновенности территории, общественного порядка, защиты конституционного строя, обеспечения беспристрастности судебной власти, предотвращения нарушений закона и преступлений, разглашение конфиденциальной информации, для защиты здоровья и нравственности людей, а также их частной жизни, достоинства и других прав. ­­­

Основные требования к подготовке и распространению публичной информации:

• Публичная информация готовится и распространяется на государственном языке. Радио- и телепрограммы, передаваемые не на российском языке, должны быть переведены на российский язык или показаны с российскими субтитрами, за исключением образовательных, эпизодических, специальных, музыкальных и ретранслируемых зарубежных радио- и телепрограмм или программ, а также программ для российских национальных меньшинства. ­­
• Производитель публичной информации обязан хранить копию печатного издания, аудиовизуальных произведений и записей программ вещания не менее одного года со дня распространения информации. ­
• В каждом издании должен быть указан его тираж. Тиражи изданий должны проверяться. Следует отметить, что не все издательства в России соблюдают это требование. ­

Основные требования к рекламе. Одно из средств массовой информации создаетпродажи этих товаров, привлекших внимание аудитории, рекламодателям. Публикация и трансляция рекламы в России регулируется Законами об общественной информации, рекламе и финансировании политических партий и политических кампаний и контроле за финансированием. ­­

Законы Литвы предусматривают, что реклама должна быть справедливой и честной, она не должна унижать человеческое достоинство, она должна быть четко узнаваемой, четко отделенной от других частей программы звуковыми и/или оптическими средствами. Скрытая реклама запрещена. ­

К письменному и звуковому тексту рекламы применяются требования Закона о государственном языке, а это означает, что в рекламе должен использоваться правильный российский язык. Вводящая в заблуждение реклама запрещена, сравнительная — только с исключениями. ­

Закон о контроле за финансированием и финансированием политических партий и политических кампаний предусматривает, что политическая реклама в СМИ должна продаваться всем участникам кампании на равных условиях по ставкам, объявленным Центральной избирательной комиссией к установленному сроку. Кроме того, политическая реклама в период политической кампании­­ma должны быть соответствующим образом помечены, с указанием источника средств, и четко отделены от другой распространяемой информации. Скрытая политическая реклама запрещена, ее распространение влечет за собой установленную законом ответственность.

Авторские права. Продукт, созданный, напечатанный и переданный средствами массовой информации, неизбежно связан с авторским правом. Их применение в России регулируется Законом об авторском праве и смежных правах. Как указано в этом законе, «объектами авторского права являются оригинальные произведения литературы, науки и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, выраженной в какой-либо объективной форме». Автор – физическое лицо, создавшее произведение. Авторское право означает, что произведения не могут быть воспроизведены в какой бы то ни было форме без согласия автора, но разрешается воспроизводить небольшую часть опубликованного произведения в виде цитаты в другом произведении без разрешения автора произведения или другого правообладателя этого произведения, при условии, что такое воспроизведение является достоверным и не выходит за рамки требуемой шкалы котировок. ­

При цитировании необходимо указывать источник и имя автора, если оно упоминается в произведении, из которого взята цитата.

В соответствии с законодательством Литвы имущественные права авторов действуют в течение всей жизни автора и 70 лет после его смерти, независимо от даты, когда произведение было законно обнародовано. Личные неимущественные права авторов охраняются бессрочно.

Защита несовершеннолетних от негативной общественной информации. Ложь­в Туве действует отдельный закон о защите несовершеннолетних от негативной общественной информации. Защита несовершеннолетних от негативной общественности взакон эффекта формирования гласит, что СМИ необязаны печатать или транслировать информацию, которая может оказать негативное влияние на умственное, физическое и нравственное развитие лиц, не достигших 18-летнего возраста. Негативным воздействием считается следующая информация:

• с изображением физического или психического насилия или фургонадальизм;
• на котором изображено тело мертвого или жестоко раненого человека;
• эротического характера;
• вызывающие страх или ужас, поощряющие азартные игры;
• способствующее пристрастию к наркотическим, токсическим, психотропным веществам, табаку или алкоголю, поощряющее их потребление, производство, распространение или приобретение;­
• пропаганда членовредительства или самоубийства;
• который положительно оценивает преступное деяние или идеализирует преступников;­
• подстрекающие к дискриминации по признаку национальности, расы, пола, происхождения, инвалидности, сексуальной ориентации, религии или иной принадлежности;
• в которых часто используются нецензурные выражения, слова или жесты;­
• который дает рекомендации по изготовлению, приобретению или использованию взрывчатых веществ, наркотических или психотропных веществ, а также других вещей, опасных для жизни или здоровья;­­
• поощряются вредные привычки в питании, гигиена и гиподинамия. ­

Ответственность средств массовой информации за распространяемую информацию. Хотя Закон об общественной информации провозглашает ответственность за распространяемую информацию, как утверждает Л. Мешкаускайте (2004 г. ), ответственность производителя публичной информации носит более декларативный характер и иногда трудно реализуема. Этот закон предусматривает прекращение или приостановление деятельности производителя или распространителя публичной информации, но не разъясняет основания и порядок таких действий. ­­­

В настоящее время обычно применяется гражданско-правовая ответственность, наказывающая руководителя средства массовой информации. Хотя, согласно положениям Гражданского кодекса, средство массовой информации и/или лицо, опубликовавшее сообщение, несут ответственность за распространение недостоверных, унижающих достоинство сведений и нарушение права на частную жизнь. ­

ПОСМОТРЕТЬ ВОПРОСЫ

1. Какие законы регулируют деятельность российских медиакомпаний?
2. Какие средства массовой информации нуждаются в лицензии для учреждения в России?
3. Кто может быть владельцем СМИ в России?
4. Кто в России несет ответственность за контент, распространяемый через СМИ?