Роль и значение товарного знака в коммерческой деятельности предприятия

Тема работы

Вид работы

Дипломная работа

Введение 2
Глава 1 Теоретические аспекты роль товарных знаков в деятельности коммерческой фирмы 4
1.1 Понятие товарного знака 4
1.2 Роль товарных знаков на рынке 12
Глава 2 Анализ работы ООО «Кубанские хлебцы» с товарными знаками 24
2.1 Общая характеристика предприятия ООО «Кубанские хлебцы» 24
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Кубанские хлебцы» 32
2.3 Анализ управления торговыми марками ООО «Кубанские хлебцы» 40
Глава 3 Разработка программы совершенствования управления товарным знаком ООО «Кубанские хлебцы» 46
3.1 Разработка стратегии совершенствования управления товарным знаком ООО «Кубанские хлебцы» 46
3.2 Разработка мероприятий управления товарным знаком ООО «Кубанские хлебцы» 48
Заключение 53
Список литературы 56

Актуальность

Актуальность темы работы выражается важностью товарных знаков в современном обществе. Как правило, корпорации (владельцы товарных знаков) все чаще используя исключительные права по защите своих знаков от подделки, имитации, недобросовестного использования, и пародии. Эффективное использование товарных знаков помогает им избежать экономических, финансовых и социальных потерь, которые могут возникнуть в результате упреждения, конкуренции и имитация. Торговая марка помогает корпорации повысить эффективность производства и дифференцировать свою продукцию в чрезмерно переполненном рынке. Для потребителей, торговая марка облегчает процесс покупки, обеспечивает помощь в принятии решений. И, наконец, конкуренты получают выгоду от существующих торговых марок, чтобы привлечь внимание к своей продукции, эффективно конкурировать и выходить на новые рынки.

Цели работы

Цель исследования обусловила постановку и решение следующих задач:
 исследовать сущность и значение торгового знака;
 проанализировать роль торгового знака в коммерческой деятельности
 проанализировать эффективность существующей маркетинговой стратегии предприятия;
 разработать рекомендации по совершенствованию торгового знака предприятия.
Объектом исследования является процесс создания мероприятий с целью продвижения торгового знака предприятия.
Предметом исследования является повышение конкурентоспособности ООО «Кубанские хлебцы».

Список литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)» от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 23.05.2018) // Собрание законодательства РФ, 25.12.2006, N 52 (1 ч.), ст. 5496.
2. Парижская Конвенция по охране промышленной собственности. Публикация N 201(R).- Женева: Всемирная организация интеллектуальной собственности, 1990.
3. Анализ российского рынка снеков URL: http://www.marketanalitika.ru/report/download/55.htm
4. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. — М.: Дашков и К, 2015.
5. Близнец И.А. Право интеллектуальной собственности. М.: Проспект, 2016.
6. Близнец, И.А. Авторское право и смежные права. Близнец И.А., Леонтьев К Б. М.: Проспект, 2016.
7. Большая советская энциклопедия URL: https://gufo.me/dict/bse?page=2&letter=%D1%82
8. Бубнова, О.Ю. Актуальные проблемы защиты прав на товарные знаки / О.Ю. Бубнова / Вестник современных исследований. 2017. № 8-1 (11).
9. Ворожевич А.С. Защита брендов: стратегии, системы, методы: учебное пособие для магистров. Москва: Проспект, 2017.
10. Городов О.А. Право на средства индивидуализации. М.: Волтерс Клувер, 2016.
11. Городов, О.А. Коммерческое обозначение как средство индивидуализации предприятия / О.А. Городов // Патенты и лицензии. Интеллектуальные права. 2017. № 9.
12. Гудкова А.Д., Соколов Л.А. Актуальные вопросы использования HR-брендинга в конкуренции работодателей в органах государственного и муниципального управления с бизнес-структурами // Государственная власть и местное самоуправление. 2013. N 10.
13. Данилова, В. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности / В. Данилова. — Рн/Д: Феникс, 2017.
14. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. 2-е изд. М.: Вильямс, 2005.
15. Егоров, Я.К. Правовая природа товарного знака / Я.К. Егоров // Наука и образование сегодня. 2018. № 4 (27).
16. : учеб. пособие / В.Г. Зинов. – М.: Дело, 2013.
17. Идрис, К. Интеллектуальная собственность – мощный инструмент экономического роста / К.Идрис; пер. с англ. –М.: ФИПС, 2014.
18. Интеллектуальная собственность (в 2-х книгах). Кн.1. Авторское право и смежные права / сост. и комм. И.В. Попова; под ред. В.Ф. Чигира. – Минск: Амалфея, 2013.
19. Исследования компании Euromonitor International URL: http://www.sostav.ru/news
20. Козейчук, Д. А. Гендерные аспекты брендинга / Д. А. Козейчук // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 1.
21. Колмыкова, А.Д. Защита прав на товарный знак / А.Д. Колмыкова // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2017. № 11.
22. Кузина, Е.В. Защита товарных знаков в интернете / Е.В. Кузина // Синергия Наук. 2018. № 19.
23. Кузнецов, А., В. Маркетинг и менеджмент технического сервиса машин и оборудования: Учебное пособие / А. В. Кузнецов, В. А. Сакович, Н. И. Холод. — СПб.: Лань, 2015.
24. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ.; под ред. В.Б. Колчанова. 2-е изд. СПб., 2014.
25. Леликова Я. Сходство товарных знаков и споры, возникающие в сфере интеллектуального права // Административное право. 2018. N 2.
26. Манохова С.В. Товарный знак и торговая марка: как учесть? // Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение. 2017. N 11.
27. Никулина В.С. Правовая защита товарного знака и борьба с недобросовестной конкуренцией. М.: Статут, 2015.
28. Обзор макроэкономической ситуации URL: http://www.icss.ac.ru/userfiles/file/public_pdf1594.pdf
29. Обзор российского рынка снеков URL: http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1512
30. Оборот розничной торговли по торговым сетям по субъектам Российской Федерации URL: http://www.gks.ru/free_doc/new_site/business/torg/rozn/rozn26.xls
31. Осипян, Л.Г. Менеджмент и маркетинг в газовой промышленности. Краткий русско-немецкий/немецко-русский словарь / Л.Г. Осипян. — М.: Высшая школа, 2016.
32. Ошмарина, Е. А. Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг / Е. А. Ошмарина // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 1.
33. Панкова М. Н. Эволюция и развитие законодательства о средствах индивидуализации в России // Армия и общество. №3. 2011.
34. Права на товарный знак: монография / Д.В. Афанасьев, А.С. Ворожевич, В.В. Голофаев и др.; отв. ред. Л.А. Новоселова. М.: НОРМА, ИНФРА-М, 2016.
35. Розничная торговля, услуги населению, туризм URL: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/retail/#
36. Российский рынок продуктов питания и напитков: снижение темпов роста в основных сегментах URL: http://bfi-online.ru/pdf/2012/BPI_01-2012
37. Россия в цифрах, 2018 г. –М., Росстат, 2019.
38. Финансовые результаты деятельности организаций (без субъектов малого предпринимательства) Российской Федерации URL: http://www.gks.ru/free_doc/new_site/finans/dinfinrez.htm
39. Чернатони, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд: Учебник / Л. Чернатони, М. МакДональд. — М.: ЮНИТИ, 2012.
40.
41. Что вы едите/ Статистики заглянули вам в тарелку URL: https://journal.tinkoff.ru/plate-statistics/
42. Чурилов А.Ю. Товарные знаки в цифровую эпоху // ИС. Промышленная собственность. 2018. N 7.
43. Шемятихина, Л.Ю. Маркетинг для бакалавров менеджмента и экономики / Л.Ю. Шемятихина. — Рн/Д: Феникс, 2018.
44. ISM 2018: состояние и перспективы российского рынка кондитерских изделий и снеков URL: http://candynet.r1u/news/id/2988

Поделиться этим