В этой главе вы узнаете:
- что такое медиа;
- что отличает СМИ от других СМИ;
- каковы отношения СМИ с другими средствами массовой коммуникациимисс;
- какова роль СМИ в публичной коммуникации;
- что такое медиапродукты.
В публичном пространстве информация распространяется различными способами. Информация может достичь большой массы людей, огромной аудитории только с помощью специальных средств распространения или технологий. Такие технические методы или инструменты для распространения общественной информации называются средствами общественной информации. Этими средствами являются газета, журнал или любое другое издание, книга, телевидение, радио, кино или другая аудиовизуальная продукция — любые средства, с помощью которых может храниться и распространяться информация. Другими словами, это средство массовой коммуникации, канал и учреждение.
На рубеже веков в научной литературе утвердилось понятие медиа, которое включает более широкое понимание сохранения и распространения информации. Каждый созданный человеком объект выполняет какую-то функцию, а также передает некоторую информацию. Все сознательное человеческое творение есть культура, элементы которой называются медиа.
ДЕРЕВЬЯ — ЭТО СОЗДАННОЕ ЧЕЛОВЕКОМ СУЩЕСТВОВАНИЕ И ОБЩЕНИЕ
СРЕДСТВА, СПОСОБЫ И ФОРМЫ, ТЕХНОЛОГИИ, ИХ СИСТЕМЫ; СРЕДА РАЗВИТИЯ ЦИВИЛИЗАЦИИ И МАТЕРИАЛЬНЫЕ ВОПЛАНИЯ, ФИКСИРУЮЩИЕ ИНФОРМАЦИЮ И ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЕ НА ЧЕЛОВЕЧЕСТВО.
С точки зрения науки о коммуникации все средства массовой информации можно разделить на активные (или активированные) и пассивные. Пассивные медиа — это все вещи, созданные человечеством, культурные элементы, автоматически распространяющие информацию о себе, творце, эпохе творения и т. д. Задача активных медиа – целенаправленно, целенаправленно и особым образом распространять информацию. Такие СМИ создаются в коммуникативных целях, поэтому они считаются коммуникативными СМИ, которые классифицируются на массовые и непосредственные (или контактные) по признаку взаимоотношений между отправителем и получателем информации.
Речь и письмо и все другие коммуникативные знаки, формулирующие ту или иную информацию, по своей природе считаются активными средствами, хотя в определенных обстоятельствах они могут и не быть элементами коммуникативного процесса. Возможны ситуации, когда средства массовой информации также теряют или не выполняют свое предназначение. Однако по самой своей природе они именно таковы, их цель — материализовать информацию, распространять ее. Телефон не может быть средством массовой коммуникации, потому что с ним общаются два или более человека. Телевидение (телевидение) является средством массовой информации, поскольку транслирует программу, рассчитанную на большую аудиторию. Но могут быть случаи, когда тот или иной телеканал никто не смотрит, но, несмотря на это, он все равно считается средством массовой коммуникации, поскольку предназначен для распространения информации среди массовой аудитории.
Средства массовой информации (средства массовой коммуникации) неоднородны, их технологии и принципы подготовки информации различны. Ведь было бы неправильно приравнивать Facebook к газете, кино и радио. Средства массовой информации отличаются от всех средств массовой информации. Он включает в себя специфическую область публичной информации, так как имеет особые технические и содержательные особенности подготовки и содержания информации, подлежащей отправке.
СМИ — ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ЖУРНАЛИСТОВ И ИХ ПРОИЗВОДСТВА, ХАРАКТЕРУЮЩИЕСЯ СИСТЕМАТИЧЕСКИМ СБОРОМ И ПОДГОТОВКОЙ АКТУАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ, ОРГАНИЗОВАННЫМ ПЕРИОДИЧЕСКИМ ВЕЩАНИЕМ ДЛЯ НАИБОЛЕЕ ШИРОКОЙ ЧАСТИ ОБЩЕСТВА ИЛИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ.
Деятельность СМИ неодинакова. Одни создают информационные продукты и распространяют их, другие только подготавливают, третьи только распространяют. Поэтому в Законе об общественной информации Литовской Республики различаются два понятия – производитель публичной информации и распространитель публичной информации.Производитель общественной информации— телерадиовещательная компания, издательство, кино-, аудио- или видеостудия, информационное, рекламное агентство, редакция, управляющий информационным инструментом информационного общества или иное лицо, подготавливающее или представляющее общедоступную информацию для распространения. Распространитель публичной информации — вещатель, ретранслятор, распорядитель информационного средства публичной информации или иное лицо, которое передает или иным образом доводит до всеобщего сведения публичную информацию и несет ответственность за законность этой информации.
В отличие от информационного производства организаций или контента социальных сетей, СМИ характеризуются распространением объективной, подробной, точной, исчерпывающей информации. Не каждое СМИ выполняет (да и не обязано) функции СМИ. В некоторых работах англоязычных теоретиков, когда распространение профессиональной журналистской продукции получило новые технологические возможности и термин пресса стал не очень точным и целеустремленным, встречается термин новостные медиа (Bell, 1991). Именно этот английский термин считается синонимом литовского термина media.
Казалось бы, не всегда можно назвать любой вид СМИ средством массовой коммуникации. Тираж газеты или площадь эфира радиостанции еще не гарантирует массовости. Однако их назначение и роль, несомненно, важны и сегодня. И газета, и радио еще не утратили своего влияния, технологической ценности и вызывающей воспоминания, в отличие от наскальных рисунков или иероглифов, высеченных на камне. Поэтому и малотиражную районную газету, и многотиражную республиканскую газету мы называем средством массовой информации. Они функционируют, то есть выполняют свое назначение, через определенный промежуток времени и имеют постоянную аудиторию. Информация, распространяемая этими СМИ, должна быть принята и понята читателем в определенный период времени, потому что в другое время будет выпущен другой продукт или начнется другая теле- или радиопередача.
СМИ по существу эфемерны в своей деятельности(Говорят, что газета живет только один день, а радиопрограмма — только в тот момент, когда она выходит в эфир), но средства массовой информации имеют сильное влияние на жизнь общества и отдельных людей, последствия их деятельность носит долгосрочный характер (политические процессы, информация для историков, консультации и др.).
Также необходимо понять и оценить одно важное обстоятельство: медиаконтент – это не обязательно просто журналистика или профессионально подготовленный продукт объективного знания. Медиаинструмент практически включает в себя и другие медиа (по сути, медиа превращает художественные медиа в средства массовой информации). Однако информация, рассылаемая средствами массовой информации, готовится только профессионалами, а ее необходимой составляющей является продукция, отвечающая или реализующая функции СМИ и журналистики и правовые нормы.