Понятие инноваций связано с инновационной деятельностью, рассматриваемой как любая научная (исследовательская), техническая (производственная), организационно-финансовая деятельность, которая направлена ​​на внедрение новых или улучшенных решений в рамках продуктов или процессов. Изменение должно быть важным с точки зрения компании. Научно-исследовательская деятельность предшествует инновационной деятельности.

Таблица 1. Маркетинговые инновации на предприятиях промышленности и сферы услуг в 2007-2009, 2009-2011 и 2010-2012 годах в России

Анализируя результаты исследования, проведенного Центральным статистическим управлением «Инновационная деятельность предприятий в 2010-2012 гг.», можно сделать вывод, что в 2010-2012 гг. маркетинговые инновации внедряли 10,2 % промышленных предприятий и 11,1 % предприятий сферы услуг. сектор в России. В 2009-2011 гг. эту же категорию инноваций внедряли только 7,9 % промышленных предприятий и 7,8 % субъектов сферы услуг.. В 2007-2009 гг. маркетинговые инновации внедряли 8,0% промышленных предприятий и 8,8% предприятий сферы услуг11. Увеличение маркетинговых инноваций на российских предприятиях было вызвано их возросшей ролью в стратегии предприятий, особенно в случае предприятий сферы услуг, которые не генерируют технологические инновации. В более долгосрочной перспективе маркетинговые инновации будут приобретать все большее значение, особенно в случае предприятий сферы услуг.

В таблице 1 показана процентная доля промышленных предприятий и предприятий сферы услуг, внедривших маркетинговые инновации в России в 2007–2009, 2009–2011 и 2010–2012 годах. Наконец, наибольшую долю в маркетинговых инновациях, как в сфере услуг, так и в промышленности в 2010-2012 гг., имели изменения в средствах массовой информации и новые технологии продвижения. Этот вид благоустройства внедрен на 6,3% и 5,2% предприятий соответственно. Практически во всех обследуемых категориях маркетинговых инноваций увеличилось количество предприятий, желающих внести изменения. Исключение составляют существенные изменения в проектировании и строительстве (снижение с 6,5% до 3,8%) на предприятиях сферы услуг. Наибольший относительный прирост инноваций наблюдался в случае новых методов ценообразования на промышленных предприятиях (с 3,0% до 5,2%).

С точки зрения размера организации было установлено, что малые и средние предприятия гораздо активнее внедряют нетехнологические инновации, в том числе маркетинговые и организационные, чем в случае продуктовых и процессных инноваций. Малые и средние организации намного более гибки и открыты для изменений и могут проводить их быстрее. Кроме того, маркетинговые и организационные инновации не требуют больших финансовых затрат и менее рискованны, чем технологические инновации..

Продолжая, можно констатировать, что небольшие финансовые затраты и возможность быстрого внедрения маркетинговых и организационных инноваций делают их особенно важными для предприятий, работающих в динамичной и изменяющейся среде, должны быстро реагировать на изменения рынка и новые требования своих клиентов. С другой стороны, внедрение нетехнологических инноваций наталкивается на ограничения. К основным барьерам развития маркетинговых инноваций можно отнести низкую осведомленность о нетехнологических инновациях и постановку их на второе место после технологических инноваций..

Хотя сумма расходов на НИОКР увеличивается- поддерживаются инновационной деятельностью в рамках Программы «Инновационная экономика».и, правительство разрабатывает дальнейшие стратегии, такие как Стратегия инноваций и эффективности экономики или Национальная программа прогнозирования Польши до 2020 г. — все еще нельзя забывать об основных барьерах, которые угрожают развитию инновационности российских предприятий. Согласно Отчету об инновационности российской экономики в 2012 г., самыми большими препятствиями для российских предприятий были высокая стоимость инноваций, неопределенный спрос на новые продукты и услуги, отсутствие финансирования, недостаточное сотрудничество между бизнесом и наукой..