Финансовый кризис отразился на книгоиздательском рынке. Сократился выпуск переводных изданий, практически прекратилось печатание тиражей на зарубежных полиграфбазах, что снизило общий уровень качества книг.

Следует отметить, что перемещение рекламной базы в Интернет существенно сказалось на издательстве, так как сократился выпуск полиграфической продукции для обеспечения маркетинговых потребностей бизнеса. Однако, следует отметить, что имеющиеся мощности издательства позволяют в короткие сроки переориентироваться и дополнительно к печатной продукции создавать электронные версии. Как показывают предварительные исследования- данная продукция будет широко востребована на рынке и имеет большой потенциал для развития.

Глава 1               Рекомендации по разработке перспективного целевого рынка организации

1.1         Характеристика целевых  групп покупателей целевого рынка

На сегодняшний день рыночная ситуация для издательств с точки зрения потребителя достаточно противоречива. С одной стороны, сегодняшний покупатель стремится к приобретению хорошей литературы, что объясняется нехваткой денег государственных библиотек на приобретение новой литературы, а если что и приобретается, то в единственном экземпляре. Это не позволяет всем желающим прочитать эти книги. Так как издательство пользуется услугами типографий, которые используют отечественную бумагу и краску для печати, что снижает влияние курса доллара на цену продукции. Но влияние он все-таки имеет, так как отечественные производители устанавливают цены на свой продукт в зависимости не только от состояния отечественной экономики, но и в соответствии с «поведением» курса доллара.

С другой стороны, финансовый кризис сказался на покупательной способности россиян. Товары первой необходимости стали вытеснять книги и печатную продукцию их потребительской корзины.

Конкуренция на данный момент высокая, но, к сожалению, многие отечественные издательства сейчас выпускают книги с некачественным содержанием.

Совершенствование деятельности, прежде всего, означает необходимость формирования новых концепций и подходов к практике ведения бизнеса, а также механизмов управления бизнес-процессами, способных обеспечить эффективность финансовой деятельности.

Эффективность традиционной системы сбыта снижается, развитие рынка приводит к увеличению стоимости услуг в данной области. Для перехода на новый качественный уровень издательской деятельности необходимо, учитывая специфику товара и отрасли, в которой работает издательство «Бриз», отдавать предпочтения наиболее эффективным формам, видам и технологиям ведения бизнеса.