Выбор предприятием перспективного целевого рынка — страница 61-62

Активное развитие Интернет, социальных сетей, интеграции телефона, компьютера и телевизора способствует все более оперативному получению потребителями информации о товарах и услугах.  Так, при исследовании российских потребителей было выявлено, что 86% доверяют рекомендациям знакомых и друзей, в то же время 55% полагаются на онлайн-отзывы других потребителей. Наиболее контролируемым видом рекламы считаются сайты брендов, которые пользуются наибольшим доверием потребителей.[1]

Увеличение интереса к Интернету обусловлено быстрыми процессами информатизация общества. Для издательства Интернет, прежде всего, привлекателен малой стоимостью контакта с потребителем, низким «входным порогом» эффективного бюджета, возможностью более точного фокусирования на целевую аудиторию. Наибольшую эффективность Интернет показывает при таргетировании молодой динамичной аудитории и особенно привлекателен для продвижения товарных категорий, наиболее востребованных в Интернете, с точки зрения поиска информации: книги, диски, софт.

Россия в настоящее время является полноценным участником Интернет. По данным исследования Фонда Общественное мнение «Интернет в России, Осень 2010»[2] месячная аудитория Рунета в возрасте старше 18 лет составила 44 млн человек. При этом размер трехмесячной аудитории старше 18 лет составил порядка 41 млн, а полугодичной – 42 млн. Исследование ФОМ не включает людей в возрасте моложе 18 лет, являющихся одними из самых активных пользователей. В городах России с населением свыше миллиона человек порядка 70% молодежи в возрасте до 22 лет пользуются Интернетом.

Наибольшее число интернет–пользователей России, как это видно на рис. 1, проживает в Приволжском ФО – 8,6 млн (проникновение 35%), в Центральном ФО (без Москвы) – порядка 7,4 млн (33%), в Москве – 5,8 млн (64%), в Северо–Западном – 5,7 млн (51%), в Южном – 5,5 млн (30%), в Сибирском – 5 млн (32%), в Уральском – 3,7 млн (38%), в Дальневосточном – 1,7 млн человек (33%).

Наиболее популярным занятием среди пользователей Рунета является чтение новостей – 77% аудитории посещает сайты СМИ. 74% пользуются почтой, 68% –поисковыми сервисами, 68% узнают погоду, 46% смотрят фото и видео, 44% скачивают программное обеспечение, 41% читают блоги и форумы, 39% скачивают музыку, 34% общаются с помощью мессенджеров (ICQ, Skype и тд).

Рис. 3.1. Структура интернет-аудитории по федеральным округам

Рост числа интернет-пользователей является прямым следствием положительной динамики уровня «подключенности» к интернету домохозяйств (наличия доступа к сети интернет). Этим объясняется и рост аудитории, пользующейся интернетом ежедневно (68% месячной аудитории).

Причем процент, выходящих в интернет из дома, растет: это уже 83% всех интернет-пользователей (по итогам весны 2010).[1]

[1] Рейтинг Развития Рунета Q2’2010 (использование интернета в России): Аудитория, домены, сайты. // URL: http://www.cctld.ru/files/stats/Q2-2010.pdf

 

[1] Отношение потребителей к рекламе. Онлайн-исследование Nielsen // http://www.dv-reclama.ru/others/analytics/?SHOWALL_1=1

[2] Интернет в России. Лето // URL: http://bd.fom.ru