Анализ политического окружения и правовых аспектов позволит фирме установить для себя допустимые границы действий во взаимоотношениях с другими аспектами правовой системы.
Политико-правовая составляющая для данной компании — законы и нормативные акты, регулирующие торговую деятельность, таможенное законодательство, сдвиги в курсах валют, уровень инфляции, цены на энергоресурсы и сырье.
Изучение социальной компоненты макроокружения позволяет выяснить уровень жизни населения, его отношение к качеству жизни, разделяемые ими ценности, тенденции и направленности в моде и т.п.
Анализ научно-технического и технологического развития общества позволяет вовремя заметить и начать применять в практике достижения современной науки и техники в области рекламы, управления, доставки, продажи, а также в области информационного обеспечения, что может стать значительным конкурентным преимуществом.
PEST-анализ тенденций, имеющих существенное значение для стратегии компании показывает, что из политических факторов наиболее значимыми являются возможности изменения законодательства в сфере политической стабильности и инвестиционного климата. Возможная нестабильность неблагоприятно отразится на деятельности фирмы.
В экономике действуют разнонаправленные силы. Экономическая ситуация в России коренным образом отличается от мировой – экономический рост на фоне роста цен на сырье сначала был стабилен, а затем ситуация также начала ухудшаться и теперь возможно весьма пессимистическое развитие событий.
Неблагоприятно для ценовой политики и опять набирающая силу инфляция и падение курса рубля относительно мировых валют.
Социальные факторы макроокружения более благоприятны, но также разнонаправлены. Изменения в базовых ценностях благоприятны ввиду медленного но непрерывного роста среднего класса. Заметно и изменение в стиле жизни и они благоприятны для фирмы, так как ювелирные украшения весьма неплохо вписываются в новую идеологию современного делового человека.
Технологические факторы не так важны для развития фирмы, но все же складываются в ее пользу, так как все больше возможностей для применения в производстве более дешевых способов обработки. Однако они есть и у конкурентов.
Современное состояние отрасли розничной торговли в России и проблемы ее развития характеризуются наличием ряда барьеров, в составе которых наиболее значимыми являются последствия инвестиционного кризиса.
В отрасли торговли как и во всей экономике сформировались проблемы, сохранение которых может привести к ухудшению предпринимательского климата в целом в России. К числу ключевых проблем относится неэффективная государственная экономическая политика, низкий уровень эффективности управления отраслью и отдельными предприятиями.
Множатся долгосрочные проблемы социально-экономического развития России, наличие которых в конечном счете оборачивается невысокими и снижающимися темпами роста:
- отсутствие модернизационных структурных сдвигов.
- сохраняется значительный отток капитала, превышающий его приток.
- беспрецедентно низкий уровень безработицы, который является индикатором отсутствия структурной перестройки и большого уровня «серой» занятости, которая сама по себе признак проблем в управлении экономикой со стороны государства (коррупция, рейдерство и т.д.).
- настроенность значительной части образованных слоев населения (креативного класса- по совместительству наших клиентов) на отъезд из страны.
Влияние государства на рынок проявляется в основном в двух аспектах — в налоговой политике и в давлении на предпринимателей с использованием своей рыночной силы.