• SPACE-анализ.

Проведение стратегического анализа внешней среды предваряется макроэкономическим анализом, который опирается на статистические данные как отдельных видов деятельности, так и страны в целом.

Глава 2            Реализация методологии PEST анализа на примере компании

2.1      Краткая характеристика компании и анализ показателей макросреды

ООО «Грациелла» является компанией с иностранным участием, которая является эксклюзивным дистрибьютором ювелирных украшений марки GRAZIELLA.

Ювелирный бренд GRAZIELLA родом из Италии и принадлежит одноименной фирме. GRAZIELLA очень старая ювелирная фирма, синтезирующий в себе современные модные тенденции и тенденции восходящие к  эпохе итальянского Возрождения.

Основной миссией марки GRAZIELLA является создание своеобразных коллекций, куда входят оригинальные, творческие, новаторские, необычные черты дизайна изделий, выбранных с учетом жизненных приоритетов потребителей.

Начиная с 1997 года, марка GRAZIELLA выбрала стратегию экспансии во всем миру. GRAZIELLA ориентируется на уникальный дизайн своих ювелирных украшений, формируя новые тенденции и оставаясь ведущим брендом на ювелирном рынке.

Сектор торговли является одним из самых быстрорастущих в российской экономике в сравнении как с другими отраслями внутри страны, так и с западными странами. В 2014 г. доля оптовой и розничной торговли в ВВП России составила 19%, товарооборот за период с 2000 по 2014 гг. увеличился в 9 раз: с 2 352  млрд. руб. до 21 394 млрд. руб.  Начиная с 2000 г. и до 2008 г. розничная торговля росла ежегодно почти на 24%, а в 2013 г. этот показатель составил 6%. За это время в отрасли было создано более 5 млн новых рабочих мест, занятость выросла в 1,5 раза, а доля занятых в оптовой и розничной торговле снизилась с 30% в 2005 г. и составила 17,1%[1].

[1] Россия в цифрах, 2014 г. –М., Росстат, 2015.