Черкасова Татьяна Павловна, к э. н, 2006г лекция

Вид материала

Лекция

Содержание Рыночная структура Совершенная конкуренция. Основной механизм взаимоотношений фирм в условиях совершенной конкуренции. Рисунок 1. Спрос и предельный доход на рынке совершенной конкуренции Рисунок 2. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде Самостоятельно проиллюстрировать графически рассмотренные четыре случая. Несовершенная конкуренция. Анализ ее основных форм. Естественные монополии. Естественная монополия Рисунок 4. Кривая спроса монополиста. Максимизация прибыли монополистом и ситуация его равновесия. Условия долгосрочного равновесия Антимонопольная политика и основные ее виды. Конкурентоспособность как экономическая категория. Основные пути повышения конкурентоспособности предприятия. Рисунок 6. Схема взаимодействия основных конкурентных сил Конкурентная сила покупателей Сила фирм, потенциально готовых выйти на данный рынок товаров и услуг Конкурентная сила фирм, производящих товары-заменители Сила соперничества между компаниями, производящими аналогичные товары и услуги

Подобный материал:

• Черкасова Татьяна Павловна, к э. н, 2006г лекция, 207.63kb.
• Черкасова Татьяна Павловна, к э. н., 2006г лекция, 221.92kb.
• Черкасова Татьяна Павловна, к э. н., 2006г лекция, 156.6kb.
• Черкасова Татьяна Павловна, к э. н, 2006г лекция, 129.69kb.
• Черкасова Татьяна Павловна, к э. н, 2006г лекция, 143.84kb.
• Черкасова Татьяна Павловна, к э. н, 2006г лекция, 108.52kb.
• Черкасова Татьяна Павловна, к э. н, 2006г лекция, 101.7kb.
• Черкасова Татьяна Павловна, к э. н, 2006г лекция, 195.02kb.
• Черкасова Татьяна Павловна, к э. н., 2006г лекция, 164.24kb.
• Елизарова Татьяна Павловна конспект, 722.63kb.

ЛЕКЦИЯ 11: «КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ» 2 часа

План:

1. Роль конкуренции в рыночной экономике. Ее основные формы и виды.
   
2. Совершенная конкуренция. Основной механизм взаимоотношений фирм в условиях совершенной конкуренции.
   
3. Несовершенная конкуренция. Анализ ее основных форм. Естественные монополии.
   
4. Антимонопольная политика и основные ее виды.
   
5. Конкурентоспособность как экономическая категория. Основные пути повышения конкурентоспособности предприятия.
   

1. Роль конкуренции в рыночной экономике. Ее основные формы и виды.
   

Взаимодействие между спросом и предложением, как известно, происходит на рынке. В системе рыночных отношений покупатели и продавцы свободно обмениваются благами на многих конкурентных рынках. Конкуренция является наиболее эффективным рыночным механизмом, который решает все экономические проблемы общества, связанные с распределением ресурсов, благ и доходов.

Роль конкуренции состоит в том, что при ее наличии на рынке производители с целью получения максимальной прибыли стремятся снизить издержки производства на единицу продукции (т.е. ). В результате этого создается возможность снижения цены, что увеличивает объем продаж у производителя и его доход. Самым эффективным способом достижения этого является использование достижений НТП и НТР, что позволяет увеличить производительность труда, это как раз и ведет к будущему снижению цены, приносящему, однако фирме- новатору больший доход.

Кроме того, конкуренция создает у производителей стимулы к постоянному разнообразию предлагаемых товаров и услуг для завоевания рынка. Расширение ассортимента предлагаемой к продаже продукции происходит как за счет создания совершенно новых товаров и услуг так и за счет дифференциации отдельного продукта.

Производители осуществляют постоянную борьбу за покупателя на рынке.

С учетом условий, в которых протекает конкуренция, экономисты различают несколько видов структуры рынка. ^ Рыночная структура предполагает учет количества и возможностей продавцов (покупателей) в цене и объеме продаж (покупок). Поэтому в экономической теории по степени конкуренции рыночной структуры выделяют следующие виды:

• совершенная конкуренция;
  
• несовершенная конкуренция, которая включает:
  
• монополистическую конкуренцию,
  
• олигополию,
  

• монополию.
  

Выделяют две формы конкуренции:

1) ценовую, за счет снижения цены;

2) неценовую, т.е. за счет качества, рекламы, дифференциации продукта и т.д.

2. ^ Совершенная конкуренция. Основной механизм взаимоотношений фирм в условиях совершенной конкуренции.
   

Совершенная конкуренция существует в таких сферах деятельности, где действует достаточно много мелких продавцов и покупателей идентичного (одинакового) товара и поэтому ни один из них не в состоянии повлиять на цену товара, т.е. все фирмы являются «ценополучателями».

Поэтому в условиях совершенной конкуренции спрос является горизонтальной линией (т.е. он абсолютно неэластичен). А предельный доход ( - приращение дохода, которое возникает за счет увеличение выпуска продукции на дополнительную единицу) равен цене и совпадает со спросом.

^ Рисунок 1. Спрос и предельный доход на рынке совершенной конкуренции




Сопоставление предельного дохода с предельными издержками позволяет определить равновесие фирмы. В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует прибыль, когда выполняется следующее условие: P=MR=MC

^ Рисунок 2. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде



Производство следует продолжать до точки пересечения кривой предельных издержек с уровнем цен (). Поскольку в условиях совершенной конкуренции цена складывается независимо от фирмы и воспринимается как заданная (фирма – «ценополучатель»). Фирма может увеличивать производство до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с их ценой (до объема ). Если , то производство можно увеличивать, если , то такое производство осуществляется в убыток и его надо прекратить.

Общий доход равен площади фигуры (). Максимум прибыли () равен площади заштрихованной фигуры, площадь не заштрихованного прямоугольника составляет валовые издержки.

В условиях краткосрочного равновесия можно выделить четыре типа фирм:

1) фирма, которой удается покрывать лишь средние переменные издержки (), называется предельной фирмой. Такой фирме удается быть «на плаву» лишь недолгое время (краткосрочный период);

2) допредельная фирма – фирма, которая в состоянии покрывать не только средние переменные издержки, но и все средние общие издержки, т.е. получающая нормальную прибыль ();

3) запредельная фирма – фирма, которая не в состоянии покрывать даже текущие издержки, является не конкурентоспособной и вынуждена покинуть отрасль ();

4) если цена больше средних общих издержек (), то фирма на ряду с нормальной прибылью получает верх прибыль.

^ Самостоятельно проиллюстрировать графически рассмотренные четыре случая.


В долгосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции фирма будет получать нулевую прибыль. И в условиях равновесия для нее будит выполняться следующее равенство: .

Рисунок 3. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде
в условиях совершенной конкуренции




Если фирма будет получать высокую прибыль, то это будет сигналом для других фирм для входа в данную отрасль. В связи с тем, что в условиях совершенной конкуренции отсутствуют барьеры входа в отрасль, то в данную отрасль беспрепятственно устремится множество фирм в погони за прибылью, в результате цена снизится. Тогда многие фирмы, которые не смогут покрывать свои текущие издержки будут вынуждены покинуть отрасль, что будет способствовать повышению цены. Таким образом, в долгосрочном периоде установится нулевая прибыль, которая не будет привлекать новых конкурентов.

3. ^ Несовершенная конкуренция. Анализ ее основных форм. Естественные монополии.
   

Противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия. В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятия «фирма» и «отрасль» совпадают.

Таким образом, фирму можно назвать чистым монополистом, если она является единственным производителем экономического блага, не имеющего близких субститутов (заменителей), если она ограждена от непосредственной конкуренции высокими входными барьерами в отрасль.

Отсутствие субститутов означает, что продукт обладает низкой предельной эластичностью, т.е.: .

^ Естественная монополия – фирма, которая может обеспечить весь рыночный спрос с меньшими АС чем те, которые были бы возможны если бы две или более фирм поставляли такое же количество товара.


^ Рисунок 4. Кривая спроса монополиста.



Кривая спроса монополиста имеет нисходящий вид в связи с тем, что продажа дополнительной единицы продукта требует снижения цены. Следовательно, значение MR для любого объема производства меньше Р и располагается ниже кривой D.


Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своего товара изменяя его количество. Следовательно, степень монопольной власти зависит от наличия товаров-субститутов и общей доли продаж на рынке.

Существует два основных индекса позволяющих измерить величину монопольной власти:

1. Индекс Лернера: . Он показывает степень превышения цены над предельными издержками.
   

Числовое значение коэффициента колеблется в пределах от 0 до 1. Когда I_L>0 → существует несовершенная конкуренция.

Когда I_L=1 → существует абсолютная монополия.

I_L показывает способность монополиста влиять на цену.

2. Индекс Херфиндаля-Хиршмана (I_HH).
   

При его расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирма в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей: , где

- удельный вес самой крупной фирмы;

- удельный вес следующей по величине фирмы;

…

- удельный вес наименьшей фирмы.


^ Максимизация прибыли монополистом и ситуация его равновесия.

• Краткосрочный период
  

Если монополист решает производить что-то, то он максимизирует прибыль поднимая цену выше уровня MC. Когда формируется максимум прибыли монополиста.




Если кривая спроса сдвинется вниз и из-за падения цены не будут компенсироваться даже AVC, то фирма закроется. Случай закрытия фирмы изображен на следующем рисунке. Где точка (Q₁;P₁) характеризует объем и цену, при которых данная фирма закроется.

• Долгосрочный период
  

В долгосрочном плане максимизирующая прибыль монополия расширяет объемы производства до тех пор пока не выпускает количество товара соответствующее точке, где MR=LAC. Если монополист при таких условиях (по данной цене) получает экономическую прибыль, то можно предположить, что свободный вход в отрасль не возможен. Иначе цена находилась бы в отрасли на уровне более низком и производитель получал бы нормальную прибыль. Т.е. цена на монопольном рынке не является сигналом (стремлением) для входа на рынок. При монополии в долгосрочном периоде P≥LAC, а низший уровень цены: Р=LAC.


^ Условия долгосрочного равновесия:

1. В условиях долгосрочного периода фирма-монополист должна функционировать хотя бы безубыточно.
   
2. В отличии от совершенно конкурентного монопольное долгосрочное равновесие не обязательно должно устанавливаться в точке минимума LAC. Выбирается такая точка, которая соответствует уровню желаемого выпуска.
   
3. Цена формирующая максимальную долговременную прибыль будет ниже, чем цена формирующая максимальную краткосрочную прибыль.
   

4. ^ Антимонопольная политика и основные ее виды.
   

Чтобы избежать негативных явлений, связанных с существованием монополий, государство вмешивается в рыночные процессы, используя антимонопольное регулирование: административный контроль над монополизированными рынками, организационный механизм и антимонопольное законодательство.

Административный контроль монополизированных рынков объединяет способы воздействия на монополизированное производство. Можно выделить, в частности, финансовые санкции, применяемые в случае нарушения антимонопольного законодательства. Бывают случаи, когда фирма, уличенная в систематическом использовании методов нечестной конкуренции и проигравшая судебный процесс, подвергается прямому расформированию.

Организационный механизм имеет своей целью антимонопольную профилактику путем последовательной либерализации рынков. Не затрагивая монополию как форму производства, способы и методы такой политики государства нацелены на то, чтобы сделать монополистическое поведение для крупного бизнеса невыгодным. Это – снижение таможенных пошлин, отмена количественных квот поддержка малого бизнеса, упрощение процедуры лицензирования, оптимизация производства, продукция которого может конкурировать с товарами монополий, и т.д.

Наиболее эффективной и развитой формой государственного регулирования монопольной власти является антимонопольное законодательство. Его цель – регулирование структуры отрасли через запрещение предполагаемых слияний крупных фирм, если оно ведет к существенному ослаблению конкуренции или установлению монополии. Антимонопольная практика в то же время не отрицает возможности слияния компаний на «горизонтальной» и «вертикальной» основе.

В России основным законом, регулирующим антимонопольную деятельность, является Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» 1991 года. В хозяйственной практике российской экономики важно понятие "доминирующее положение на рынке" хозяйствующего субъекта. Согласно определению, хозяйствующий субъект, доля которого на рынке определенного товара превышает ежегодно устанавливаемую величину (которая не может быть ниже 35%), оценивается как занимающий доминирующее положение.

Ограничение монополистической деятельности – процесс формирования и реализации условий, не позволяющих доминирующим на рынке хозяйствующим субъектам злоупотреблять своей рыночной властью, ограничивая конкуренцию и ущемляя интересы других хозяйствующих субъектов или граждан. Сюда относятся, например, такие функции антимонопольного органа как ведение реестра хозяйствующих субъектов, контроль за экономической концентрацией, проведение проверок соблюдения антимонопольного законодательства.

Федеральный антимонопольный орган принимает участие в федеральных программах демонополизации, программах развития конкуренции и поддержки предпринимательства.

Федеральный антимонопольный орган входит в структуру федеральных органов исполнительной власти, формируемую в порядке, установленном ст.112 конституции Российский Федерации и Федеральным конституционным законом №2-ФКЗ от 17 декабря 1997 года «О Правительстве Российской Федерации», а также учрежденным Указом Президента России №314 от 9 марта 2004 года.

В состав Федеральной антимонопольной службы РФ входят:

- управление центрального аппарата ФАС;

- территориальные органы ФАС.

Для содействия развитию товарных рынков и конкуренции, поддержки предпринимательства и демонополизации федеральный антимонопольный орган может направлять соответствующим федеральным органам исполнительной власти, органам исполнительной власти субъектов Российской Федерации и органам местного самоуправления рекомендации:

• о предоставлении льготных кредитов, а также об уменьшении налогов или освобождении от них хозяйствующих субъектов, впервые вступающих на рынок определенного товара;
  
• об изменении сфер применения свободных, регулируемых и фиксированных цен;
  
• о создании и развитии параллельных структур в сферах производства и обращения, в том числе за счет централизованных инвестиций и кредитов;
  
• о финансировании мероприятий по расширению выпуска товаров в целях устранения доминирующего положения отдельных хозяйствующих субъектов;
  
• о привлечении иностранных инвестиций, создании организации с иностранными инвестициями и свободных экономических зон;
  
• о лицензировании экспортно-импортных операций и изменении таможенных тарифов;
  
• о внесении изменении в перечни видов деятельности, подлежащих лицензированию, и в порядок их лицензирования.
  

5. ^ Конкурентоспособность как экономическая категория. Основные пути повышения конкурентоспособности предприятия.
   

Конкурентоспособность фирмы – понятие относительное. Она может быть выявлена и оценена только путем сравнения фирм, выпускающих аналогичную продукцию или оказывающих одинаковые услуги применительно к территории, в пределах которой эти фирмы функционируют (на местном, региональном, национальном, мировом рынках). Поэтому одна и та же фирма может быть конкурентоспособной на местном или национальном рынке и не быть таковой на региональном и тем более на мировом.

Теория конкурентоспособности фирмы и ее конкурентных преимуществ разработана в трудах А. Смита, Д. Рикардо, Э. Хекшера, Б. Олина и др. Однако новые тенденции в развитии мировой экономики потребовали пересмотра ортодоксальных взглядов. В последнее десятилетие наиболее значительный вклад в разработку проблем конкурентоспособности фирм внесли американские экономисты И. Ансофф, М. Портер и др. Анализируя причины высокой конкурентоспособности фирм, эти экономисты пришли к выводу, что она во многом зависит от наличия и эффективного использования сложившихся в стране базирования условий:

• необходимых факторов производства,
  
• развитого спроса, зрелости конкурентной среды,
  
• качества управления,
  
• разумной государственной политики
  
• и даже благоприятных случайностей.
  

Механизм обеспечения конкурентоспособности фирмы

Конкурентные преимущества фирмы обеспечиваются в процессе конкурентной борьбы с так называемыми пятью силами (направлениями) конкуренции, т.е. с другими продавцами аналогичной продукции, фирмами – потенциальными конкурентами, производителями заменителей, поставщиками ресурсов, покупателями ее продукции. Их можно рассматривать как основные рыночные силы.

Аналитическую концепцию взаимодействия основных конкурентных сил можно представить в виде следующей схемы (рис. 3).

Модель пяти сил (направлений) конкуренции — это эффективный метод анализа основных конкурентных сил, влияющих на положение фирмы на рынке. Эта модель дает возможность более целенаправленно оценить конкурентную обстановку на рынке и на этой основе разработать такой вариант долгосрочной стратегии фирмы, который в наибольшей мере обеспечит ее защиту от воздействия конкурентных сил и одновременно будет способствовать созданию дополнительных конкурентных преимуществ.



^ Рисунок 6. Схема взаимодействия основных конкурентных сил


Конкурентная сила поставщиков экономических ресурсов определяется в первую очередь уровнем цен и качеством поставляемых ресурсов. Особое значение это направление конкуренции приобретает в том случае, когда доля покупаемых ресурсов в издержках производства продукции велика, и от их качества во многом зависит качество конечной продукции фирмы. Позиции поставщиков ресурсов усиливаются также и в том случае, когда их предложение ограничено, что дает возможность поставлять ресурсы на менее выгодных для покупателей условиях. В свою очередь, усилению конкурентных позиций фирм – потребителей ресурсов способствует расширение круга поставщиков, включая возможность переключения фирмы на импортные поставки ресурсов на более выгодных условиях.

Одним из наиболее эффективных методов усиления позиции фирм – покупателей ресурсов является проведение стратегии, направленной на установление контроля над фирмами – производителями сырья или поставщиками комплектующих изделий путем создания вертикально-интегрированных компаний. К положительным моментам вертикальной интеграции относятся: большая защищенность от колебаний цен на ресурсы, большая надежность поставок, а также более эффективная координация различных этапов производства, объединенных в единую технологическую цепочку.

В условиях современной России вертикальная интеграция получает значительное развитие посредством создания холдингов или финансово-промышленных групп.

^ Конкурентная сила покупателей возникает вследствие того, что покупатели (торгово-посреднические фирмы, предприятия – потребители инвестиционных товаров, а также физические лица – конечные покупатели потребительских товаров) оказывают воздействие на фирмы-производители через влияние на цены потребляемых товаров и услуг, требования к их качеству и послепродажному обслуживанию. Для обеспечения устойчивого гарантированного спроса на свою продукцию и реализацию ее на благоприятных условиях фирмы-производители во многих случаях стремятся углубить дифференциацию производимой продукции с тем, чтобы занять новые ниши на рынке и снизить свою зависимость в первую очередь от покупателей крупных партий товаров.

Немаловажное значение, особенно в условиях России, имеет расширение прямых поставок с предприятий, минуя торговопосредническую сеть, предоставление отсрочек по платежам за приобретенную покупателями продукцию, применение различных схем льготного кредитования физических лиц – конечных потребителей товаров.

Одним из наиболее эффективных средств усиления позиций фирм-производителей в отношении покупателей является применение стратегии расширения сферы деятельности фирм за счет приобретения торгово-посреднических компаний или установле­ния контроля над структурами, находящимися между фирмами и конечными потребителями их продукции, т.е. сбытовой сетью (каналами сбыта).

^ Сила фирм, потенциально готовых выйти на данный рынок товаров и услуг, определяется тем, что появление новых фирм на нем приводит к перераспределению рынка (или его сегмента), обострению конкуренции и снижению цен. Реальность проникновения новых фирм на рынок зависит от уровня входных барьеров, препятствующих такому проникновению. Суть их состоит в том, что они могут вызвать повышение размеров первоначальных капиталовложений или увеличение степени риска для новых фирм. К входным барьерам относятся высокая монополизация рынка, эффект масштаба (при увеличении объема выпуска суммарные издержки производства единицы продукции снижаются), патентно-лицензионная защита ключевых технологий и ноу-хау, контроль над ограниченными видами экономических ресурсов и лучшими каналами сбыта. В условиях России дополнительные барьеры связаны с криминогенным влиянием на рынок, в том числе с разделом сфер влияния между криминальными структурами.

^ Конкурентная сила фирм, производящих товары-заменители, зависит прежде всего от соотношения цен на изделия-оригиналы и товары-заменители, а также от различий в их качественных характеристиках. Противодействие конкуренции со стороны товаров-заменителей – это прежде всего улучшение качества производимых изделий, поддержание на приемлемом уровне цен на изделия-оригиналы, а также придание им таких уникальных свойств, которые затрудняют переход к использованию товаров-заменителей. В России наибольшая угроза со стороны товаров-заменителей вызвана расширением импорта товаров, производство которых не освоено отечественными производителями, в частности отдельных видов продовольственных товаров, медикаментов, аудио- и видеотехники, промышленного оборудования.

^ Сила соперничества между компаниями, производящими аналогичные товары и услуги, является основной силой (направлением) конкурентной борьбы, так как в наиболее концентрированном виде выявляет успехи или неудачи фирмы в обеспечении дополнительных конкурентных преимуществ. При этом конкуренция между фирмами приобретает специфические черты в зависимости от ряда факторов. Она имеет наиболее созидательный и плодотворный характер, если на рынке уже сложилась конкурентная среда, так как в этих условиях конкурентная борьба приводит к выпуску фирмами новых видов продукции, расширению круга оказываемых ими услуг, внедрению новой технологии. Однако в России конкурентная среда только начинает складываться и во многих секторах экономики еще сохраняется олигополистическая структура рынка, унаследованная от административно-командной системы.

Конкуренция принимает явно выраженный наступательный, агрессивный характер, когда с появлением новых видов товаров формируются новые сегменты рынка, проникновение на которые сулит возможность получать высокую прибыль. В этих условиях более крупные фирмы, стремясь увеличить свою долю на рынке, действуют агрессивно, скупая более мелкие фирмы, внедряя на них новые технологии и расширяя выпуск продукции под своей торговой маркой. В России подобный характер конкуренция приобретает в тех пока немногочисленных отраслях экономики, которые раньше других вышли из кризиса (так называемые точки роста), ориентированы на реальный платежеспособный спрос и где в этой связи конкурентная борьба принимает агрессивные формы.

Наконец, конкурентная борьба носит наиболее ожесточенный и драматический характер в депрессивных отраслях с высокими выходными барьерами, т.е. когда затраты на уход с рынка (консервацию производства, выплату компенсации увольняемому персоналу и т.д.) превышают расходы, связанные с продолжением конкурентной борьбы. Оказавшиеся в тяжелом финансовом положении фирмы вынуждены проводить оборонительную стратегию, стремясь удержаться на плаву, сохранить свою нишу на рынке даже в условиях падающей рентабельности и отсутствия доходов на капитал. Подобная ситуация характерна для многих отраслей современной России.

Все основные направления укрепления конкурентных позиций фирм находят отражение при разработке ими долгосрочной стратегии, которая в современных российских условиях имеет ряд особенностей по сравнению со стратегиями фирм, функционирующих в условиях развитой рыночной экономики. Во-первых, целевой установкой фирм часто является не только обеспечение устойчивой прибыли, но и сохранение занятости, чтобы избежать обострения социальной напряженности. Во-вторых, резко повышенная степень и специфический характер рисков принимаемых решений, к которым в первую очередь относятся частые изменения в государственной финансово-кредитной, налоговой, таможенной политике, а также низкая платежеспособность покупателей продукции фирмы, включая государственные ведомства и учреждения.